视说物语X哈曼：全域策略赋能，驱动音响巨头双线增长

（原标题：视说物语X哈曼：全域策略赋能，驱动音响巨头双线增长）

在数字化浪潮席卷消费市场的当下，传统音响巨头哈曼集团也迎来全新的挑战：如何让旗下品牌沉淀多年的尖端声学技术，精准触达并吸引数字时代的新兴消费群体，实现品牌价值与市场份额的双重突破。为此，哈曼集团明确战略方向，对两大核心品牌进行差异化定位重塑——哈曼卡顿聚焦高端居家美学赛道，JBL深耕年轻潮流科技领域。而视说物语作为哈曼集团的线上运营长期战略合作伙伴，以“策略洞察－内容种草－直播运营”的全链路服务体系，成为这场品牌转型之旅的核心助力。

核心策略：分品定策，全域协同破局

视说物语深耕品牌运营逻辑，确立“分品定策，全域协同”的核心运营理念，针对哈曼集团旗下的不同品牌、不同产品线的定位差异，量身定制专属沟通策略与传播路径，确保品牌调性与用户需求精准匹配。

哈曼卡顿：深耕居家美学，打造场景化价值共鸣

针对哈曼卡顿琉璃音响的高端定位，运营策略聚焦“居家美学氛围”的深度塑造。通过构建“蓝调琉璃时刻”等极具代入感的生活场景，将产品融入品质居家生活核心场景中。在小红书平台，以高质感视觉内容进行种草传播，用细腻的画面呈现产品与家居环境的完美融合。传递“音响即家居艺术品”的核心价值；在知乎等专业知识平台，邀请声学领域达人进行专业解读，将产品的技术参数、声学优势转化为消费者可感知的生活美学价值，实现“专业背书+场景种草”的双重赋能。

JBL：精细化分层运营，精准触达多元用户

对于JBL耳机的年轻受众与产品矩阵特点，采取精细分化分层运营策略，让每一款产品都能精准对接目标用户群体：

JBL Soundgear Clips琉璃扣耳机主打“时尚配饰+舒适好听”双重属性，在抖音平台通过“情感向+轻植入”渗透用户心智，强化产品与年轻群体生活方式的绑定；在小红书借势Y2K复古潮流进行品牌造势，以潮流穿搭、场景化种草等内容引爆产品热度。

JBL Sense Lite音悦圈舒适版耳机，围绕“音质”、“0感佩戴”两大核心卖点，进行个性化沟通，精准触达追求佩戴舒适度与音质兼具的数码用户群体，突出产品的日常使用优势。

JBL TOUR系列耳机更是深耕B站内容生态，通过科技区UP主的深度测评、技术解析，全面展现产品在降噪、音质、续航等方面的专业实力，建立品牌技术信任壁垒。

链路衔接：种草与转化闭环，实现声量销量双爆发

前端的精准种草为品牌积累了充足声量，而后链路的高效运营则是实现“声量－销量”转化的关键。视说物语直播团队构建了“常态化直播”、“大场事件营销”、“千川精准投流”的三维直播运营体系，确保种草声量即时转化为实实在在的销售数据。

常态化直播持续维护品牌曝光与用户互动，保持店铺日常流量与转化稳定；重大节点打造专属大场事件（如哈曼卡顿“解忧音乐会”主题直播），以沉浸式内容体验引爆流量峰值；同时，依托千川投流的精准算法，将优质内容与潜在用户精准匹配，最大化提升流量利用效率，形成“种草-引流-转化”的完整闭环。

合作成果：数据印证实力，领跑影音电器赛道

这套全链路精准营销体系的落地，为哈曼卡顿集团带来了亮眼的市场成绩：

哈曼卡顿官旗店常年稳居抖音影音电器TOP1，核心产品琉璃5代首发分钟GMV破百万，“解忧音乐会”主题单场直播更是引爆500%的GMV增长，成为类目现象级营销案例；

JBL官旗同样表现强势，多次登上抖音影音电器类目榜首，琉璃扣耳机单日GMV突破453万，在品牌官宣代言人的关键节点，产品销售环比激增7969%，实现声量与销量的双重爆发。

行业启示：存量竞争时代，精准洞察与策略执行定胜负

哈曼集团与视说物语的成功合作，为存量竞争时代的品牌增长提供了深刻启示：如今，品牌的持续增长已不再单纯依赖产品力，而是深度依赖对消费者需求的精准洞察，与将洞察转化为有效落地策略的能力。

视说物语凭借“前端定义价值，后端实现爆发”的全链路服务模式，精准解码消费者情绪归属，将其转化为可执行、可共鸣的商业策略与运营路径。哈曼集团与视说物语的合作印证了，品牌增长的核心逻辑，已从单一产品驱动，转向“市场洞察力”与“策略执行力”的双轮驱动。当品牌以专业服务商伙伴为战略先锋，便能精准捕捉每一份真实的消费者需求，并将其及时沉淀为持续增长的品牌资产，在激烈的市场竞争中稳步前行。