影像、文化、传播：三元引擎驱动助力河南向文化强省转型升级

作为影像叙事的重要载体，河南电影不仅扎根中原文化沃土、承载地域精神内核，而且兼具艺术价值与传播效能，其研究价值突出，现实意义深远。当下，如何通过影像媒介勾勒河南区域形象的鲜活轮廓，传承中原文化的深厚底蕴；如何构建科学的分析模型，揭示银幕叙事转化文化特质的内在逻辑；如何从多维度探索路径，为河南从“文化大省”向“文化强省”的转型升级提供理论支撑与实践指引，亟待系统性的研究。本文尝试从夯实文化根基、强化创新驱动、完善传播体系、优化保障措施四个维度进行阐释。

一、夯实文化资源根基，明晰形象建构战略起点

河南作为华夏文明重要发祥地，文化底蕴深厚，为影像创作提供了丰沛的资源。全国八大古都河南独占其四，全国重点文物保护单位数量居全国首位，从裴李岗文化到二里头遗址，从甲骨文到《周易》，这片土地承载着中华文明起源与发展的基因密码。这一深厚的文化积淀，是河南形象建构最坚实的战略资源基础。

进入新时代，河南面临着从“文化大省”向“文化强省”转型的战略任务。近年来，河南省委宣传部先后印发《关于加快推进文化旅游强省建设的意见》等，明确提出要“讲好河南故事，塑造‘老家河南’文化品牌”。此举不仅是文化自信的体现，更是提升区域软实力的现实需求。在媒介化社会背景下，影像凭借其视听结合的沉浸式体验、典型符号的快速浓缩能力以及强大的情感渗透性与跨时空传播优势，已成为塑造区域形象的核心媒介，构成了介于现实复刻与主观臆造之间的“第三空间”。

然而，当前河南文化传承与形象建构面临两大现实困境：一是符号化困境。传统文化在传播中易被简化为舞狮、剪纸等表层符号展演，缺乏对“仁爱”“中和”“质朴”等深层文化价值与精神内核的挖掘。二是传播转化与断层困境。丰富的文化资源与现代媒介语境、特别是Z世代的审美与接受习惯存在脱节，导致文化价值的当代传递效率不高，难以形成持续的文化影响力。因此，将静态的文化资源转化为动态的、具有广泛认同感的影像符号，是河南文化强省建设必须突破的关键环节。

二、协同推进影像叙事升级与文化价值转化

当前，河南电影通过持续的创作实践，在区域形象建构与文化传承上取得了显著成效。从产业规模与类型看，已形成以河南电影电视制作集团等为核心出品方，由韩万峰、卢卫国等河南籍导演主导，涵盖中原喜剧（《不是闹着玩的》系列）、豫剧戏曲（《程婴救孤》）、本土民情（《念书的孩子》）、河南美食（《胡辣汤》）、地域文化（《钧瓷蛤蟆砚》）、时代人物（《永远的焦裕禄》）等六大类型的创作格局。这些作品贴近现实，兼具浓郁生活气息与鲜明中原色彩，有效塑造了多元、立体的河南形象。

其文化传承路径呈现“人民性－中原性－时代性”三维特征：一是坚守人民性立场。影片聚焦普通河南人的喜怒哀乐，如《念书的孩子》关注留守儿童，《焦裕禄》颂扬公仆精神，将“以人民为主体”作为文化传承的根本逻辑。二是深挖中原文化基因。研究构建了“文化基因－影像符号”转化模型，系统解码了儒家伦理（孝道、忠义）、农耕文明（乡土空间、饮食仪式）、红色精神（焦裕禄精神）、非遗传承（钧瓷、水席工艺）等四大文化基因在电影中的影像转化路径。三是回应时代命题。如《我和我的家乡》（河南篇）以平民视角展现乡土变迁，呼应新时代乡村振兴战略。

然而，河南影像叙事仍面临结构性挑战：一方面，精深转化与现代表达不足。部分创作对传统文化资源的挖掘仍停留在符号展陈层面，高附加值的现代表达和具有全国影响力的文化IP数量与庞大的文化资源存量不匹配，导致文化增值空间受限。另一方面，产业融合层次较浅。影像与旅游、文创、教育等产业的融合多停留在初级阶段，影像传播虽带动了旅游，但“电影+文旅+衍生品”的全产业链价值尚未充分释放。此外，抗风险与可持续创新能力有待加强，面对市场变化和受众代际更迭，缺乏持续产出精品力作的有效机制。

针对上述问题，河南需要以“影像赋能文化”为核心，推动影像叙事从“资源依赖”向“创新驱动”转型。

主攻文化符号的“现代表达”。制定中原文化影像转化专项规划，设立文化创意产业基金，支持创作主体对中原文化核心基因进行创造性转化。例如，开发“非遗+青春”（如《钧瓷少年》）、“历史+科技”（如《风起洛阳》IP）等新题材，将传统文化符号与现代叙事手法、数字技术相结合，使其更符合年轻受众审美。

实施品牌IP的“整合提升”。深化“老家河南”“功夫河南”等区域文化品牌建设，建立“地理标志+影视作品”联动推广机制。搭建“线上直播基地+线下体验馆”营销网络，在一线城市设立“豫见河南”影像体验中心，集中展示由影视作品衍生的文创产品、旅游线路和非遗体验。

推动产业融合“跨界突破”。深入实施“影像+”行动计划，推动影视与文旅、文创、教育等深度融合。在嵩山、龙门石窟、开封等地打造影视主题旅游示范区，开发沉浸式剧本杀、实景演出（如《只有河南·戏剧幻城》）等衍生业态。鼓励利用影视素材开发中小学乡土教材，发挥影像的教育功能。

健全“创作者－受众”利益联结与培育机制。将影视项目带动文化传播、促进地方发展的实际效果作为政策扶持的重要依据。试点推广“新影像人”培育计划，通过大师工作室、校企共建产业学院等方式，培养既懂传统文化又掌握现代影视技术的复合型人才。同时，开展“河南电影观众培育计划”，通过影展、论坛、社区放映等形式提升本土受众的鉴赏能力，拓展外部受众群体。

三、加强影像科技创新与传播推广，提升文化传播效能

近年来，河南在影像技术应用与传播平台建设上取得了一定进展。高能级平台如“中原农谷”在智慧农业可视化等领域提供技术支持，数字博物馆、VR/AR技术在文物展示中的应用逐步推广。影像传播渠道日益多元，从传统影院扩展到网络视频平台、短视频、社交媒体，实现了更广泛的覆盖。

但另一方面，影像科技的创新应用与传播体系仍存在短板。原创性技术应用有待加强，在虚拟拍摄、CG特效、AI内容生成等前沿领域具备自主知识产权的技术应用较少，制约了宏大历史场景或奇幻视觉的呈现。科研与创作衔接不够紧密，“技术实验室”到“拍摄现场”的转化渠道不够畅通，企业的技术创新主体地位有待强化。基层传播与受众触达存在“最后一公里”梗阻，尤其是在县域及农村地区，优质影像内容的推广和数字化放映设施覆盖仍显不足。智慧化、精准化的传播手段多停留于试点，向广大受众推广成本高、难度大。

面对上述存在的不足，必须坚持技术创新与传播创新双轮驱动，培育文化传播新质生产力。

实施影像技术“赋能”工程。支持科研院所与企业联合攻关，聚焦历史文化场景数字化重建、影视虚拟制作、智能影像修复等重点领域，打造中原特色的影视科技实验室。鼓励在《只有河南·戏剧幻城》等实景演出中创新应用光影技术，提升沉浸式体验。

构建高效协同的传播体系。加大对影视院校、研究机构的投入，鼓励与龙头企业共建现代产业学院。强化数据赋能，由省级层面牵头，制定影像内容资源目录与共享标准，搭建“河南影像资源数据库”和智慧传播平台，利用大数据分析受众偏好，实现分众化、精准化推送。

强化传播服务“下沉”机制。扩大公益放映覆盖面，组建流动放映队深入乡村社区。利用数字技术开发轻量化、低成本的移动应用（App/小程序），将复杂的文化知识转化为“一键观影”“趣味解读”等简单功能，降低使用门槛。鼓励社会化组织利用新媒体平台为基层提供内容配送、观影指导等服务。

四、完善影像创作保障体系，为文化强省建设保驾护航

河南省已初步构建支持影像创作的政策环境。《河南省支持微短剧产业高质量发展若干政策措施》等体现了对相关领域的重视；“文旅文创融合战略”被提升至重要位置；《关于加快推进文化旅游强省建设的意见》等政策为影像创作指明了方向。人才方面，通过“人人持证”等行动，培养了一批专业技能人才；“三支一扶”等政策有效引导人才向基层文化单位流动。

当前保障体系存在的显著短板主要体现在：金融服务存在结构性失衡，针对中小型文创企业、影视项目的专项融资渠道和风险分担机制尚不完善。人才队伍呈现“技能型多、领军型少”的局面，既精通中原文化又谙熟国际视听语言的复合型创作领军人才匮乏，产教融合深度不足。数据层面“孤岛”现象制约共享，文化资源数据、影像素材数据、受众数据等分散在不同机构，难以整合利用。政策体系协同性与落实效能有待提升，跨部门、跨平台的协作机制不够顺畅，部分扶持政策落地效果不及预期。

针对上述短板，需从金融创新、人才引进和培养、数据赋能和政策协同三方面完善保障体系：

加强金融创新。深化文化产业供应链金融，以重点影视项目或核心企业信用为依托，为上下游中小主体提供灵活融资服务。设立政策性文旅产业引导基金，通过“投贷联动”模式，吸引社会资本投入优质影像项目。构建文创企业信用评价体系，为轻资产企业获得信贷支持提供依据。

加强人才引进和培养。实施“高精尖缺”人才专项计划，聚焦导演、编剧、视觉特效等关键领域，大力引进和培育领军人才与创新团队。推动涉农教育深度改革，引导高校与龙头企业共建现代产业学院。构建全链条激励机制，为高层次人才提供多元激励和完善服务保障。

强化数据赋能与政策协同。加强顶层设计，制定统一的数据资源目录和共享标准，推动文化资源数据依法有序汇聚融合。提高政策协同性，建立跨部门的工作协调机制，推动“文旅”“宣传”“广电”等平台资源整合，确保各项扶持政策形成合力、落到实处。聚焦短板实施精准政策，针对优秀剧本孵化、后期制作等弱项，研究制定专项提升计划。

影像、文化、传播作为三元引擎，共同构成了驱动河南向文化强省转型升级的核心动力。本研究通过系统梳理河南电影的文化传承路径与形象建构机制，证实了影像媒介是连接历史记忆与现代生活、提升区域文化认同与软实力的关键载体。未来，河南应继续深植“天地之中”的文化根脉，以“影像－文化－传播”三元模型为指引，坚持守正创新，推动文化资源的创造性转化和创新性发展。通过夯实文化根基、升级影像叙事、强化科技赋能、完善保障体系，最终实现河南形象从“他者想象”到“自我言说”的文化自觉，为中华优秀传统文化的当代传承与发展贡献坚实的“河南方案”。

【作者：郑来，平顶山学院新闻与传播学院教授；东北师范大学传媒科学学院张荣宝 本文系2023年度河南省兴文化工程文化研究专项项目《影像视域下河南形象的构建与文化传承研究》（2023XWH172）的阶段性成果】