大江时评：“谷子经济”千亿赛道，江西如何抓住机会

　　“先吃饭后吃谷”成为年轻群体的消费流行语，“谷子经济”正成为消费市场一股不可忽视的力量。眼下，南昌越来越多的商场开设“谷子专卖店”和举办“谷子市集”，打造新的文化地标，吸引着更多年轻消费者的关注。

　　“谷子经济”这一依托动漫、游戏等IP衍生产品的新兴业态，是新时代语境下青年消费文化的新面孔，成为一种日益兴起的“青年新消费主义”。

　　当前，“谷子经济”正成为新消费增长的引擎，市场规模以惊人速度扩张。根据《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》显示，2025年中国游戏IP市场实际销售收入预计达2753.9亿元，“千亿赛道”的吸引力日益凸显。

▲赣州市南康区城市超级IP《天才小鲁班》。图源：南康区人民政府官网

　　“谷子经济”，核心在IP。“谷子”是承载文化内涵和情感价值的重要载体，其产品价值超越实用性，更加依赖于其背后原创IP的影响力。诸如《黑神话·悟空》《哪吒》等国产游戏和影视优质IP迅速崛起，由此衍生出来的“谷子”市场也快速扩张。

　　近年来，江西积极布局“谷子经济”，支持开发原创知识产权（IP）品牌，大力促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”，持续按下了“谷子经济”发展的“快进键”。

　　以特色IP品牌培育来看，江西围绕赣州市南康区城市超级IP《天才小鲁班》开发的榫卯结构玩具周边等近百款衍生品，成功实现政务授权129家、商业授权54家，将传统榫卯技艺与潮流消费需求相结合，成功实现了江西本土IP在“谷子经济”赛道的新尝试。

　　值得一提的是，江西在发展“谷子经济”当中，以“线上+线下”全产业链运营来深化发展，通过挖掘IP价值与提升精细化运营能力，有力推动了江西“谷子经济”发展的“加速跑”。

▲国风动画《剑来》剧照。图源：鹰潭文旅微博账号

　　譬如，江西龙虎山景区与国风动画《剑来》第二季达成深度联动，成为全国首个国漫与5A景区的联名合作，推出专属打卡点、角色立牌及联名周边，打造“破次元”的文旅体验，在2025年末至2026年初的跨年活动中，COSER集结再次还原名场面，吸引大量年轻游客，实现了IP流量与文旅消费的“双向奔赴”。

　　现如今，“谷子经济”已形成一条特色鲜明的产业链，“谷子”在抚慰了年轻人情绪的同时，也让文化赋能经济变得更加具象化。展望未来，在“谷子经济”的浪潮中，江西将以其独特的文化底蕴和创新精神，持续推动赣鄱文化与经济实现深度融合，加速在“谷子经济”这条千亿赛道上开拓“新蓝海”。

　　（何莉）