数读中国开局新活力，55%增速领跑西部

央广网银川1月7日消息（记者李畅 实习记者陈开意）2026年的元旦消费市场，“老己游”与“仪式感”已然成为绕不开的核心关键词。这股以“善待自己、取悦自己”为内核的出游风潮，正让年轻人成为节日消费的主导者。

元旦假期，消费市场化作一股热气腾腾的暖流，在神州大地涌动蔓延。全国范围内，节庆消费热潮如期而至，三天假期里，1.42亿人次踏上旅途，近848亿元消费额注入市场。宁夏亦在这股热潮中交出亮眼答卷：元旦当日整体旅游订单量同比激增45%，首府银川增速更飙至55%，显著跑赢西部多数省份。

说到底，这份亮眼成绩的背后，是宁夏精准捕捉“老己游”新风尚，用一场场充满仪式感的跨年活动与沉浸式文化体验，打破传统消费桎梏，让情绪价值成为消费市场的新引擎，持续点燃文旅消费的热度。

宁夏的冬季旅游正以滚烫热度，改写着“冬淡季”的固有印象（央广网记者 李畅 摄）

携程等平台数据印证着这一趋势：全国范围内，主题乐园烟花秀、跨年夜演出及“跨年游”相关搜索量同比暴涨超125%。这背后藏着消费逻辑的深层转变——人们不再满足于走马观花的浅层观光，更愿意为参与感、共享感买单，“为珍贵时刻付费”正在重塑节日消费的底层结构。

宁夏精准踩中了这波消费节奏，用丰富场景搭建起仪式感消费的舞台。银川的大型商圈与文化空间里，现场音乐会的旋律流淌、主题灯会的光影交织、互动表演的笑声此起彼伏。商家主动延长营业时间，叠加多平台优惠券与促销活动，硬生生将游客从“看热闹的旁观者”变成“深度参与的主角”。说起来，消费活力的迸发从不孤立，随着来宁首店、互动景区、民谣演绎空间等新业态接连涌现，一个个新鲜的客流入口被打开，不仅释放了线下消费的潜能，更让营业额同步水涨船高，为跨年实体消费筑牢了根基。在此基础上，宁夏用“新春消费季”将节庆消费串联起来，256场覆盖多元场景的促消费活动，把元旦的热度稳稳延续至春节，为节日消费打开了更长的时间窗口。

一系列特色活动让冬日的宁夏成为“老己游”的绝佳目的地（央广网记者 李畅 摄）

把目光从城市商圈移向山野之间，宁夏的冬季旅游正以滚烫热度，改写着“冬淡季”的固有印象。围绕“冬游宁夏·享受阳光”的主题，一系列特色活动让冬日的宁夏成为“老己游”的绝佳目的地。中卫沙坡头景区里，沙漠越野的引擎轰鸣与黄河的涛声相映，游客在沙滑项目中释放活力，又在露天拍照时定格美景，待到夜幕降临，便静卧沙丘之上，与璀璨星空撞个满怀，这份静谧与浪漫，正是仪式感的最好注脚。

镇北堡西部影城则另辟蹊径，依托影视IP打造的沉浸式场景，让游客在古镇街区的青砖黛瓦间体验“演绎式旅游”，指尖触碰老建筑的纹路，耳畔萦绕着市井的吆喝，冬日的烟火气在此刻格外动人。冰雪游的兴起更添新意，贺兰山岩画景区的“探秘冰峰画卷·石语冰雪绮宴”活动中，天然冰瀑如水晶帘幕垂挂，人造冰峰与雪雕艺术相映成趣，冰雪乐园里的欢声笑语不断。实际上，冬季主题线路、文化集市与消费券的三重叠加，早已让“登高看雪、赏冰观光”的旅程，延伸出餐饮、文创、住宿等一连串消费热潮。

非遗体验区里，传统与潮流碰撞出别样火花（央广网记者 李畅 摄）

当夜色笼罩宁夏，消费的活力并未沉寂，反而在“夜宁夏潮生活”的IP引领下愈发鲜活。夜游、夜购、夜食、夜娱四大场景交织融合，让宁夏的夜晚有了不一样的潮流质感。银川怀远观光夜市的烟火气最是浓烈，特色美食的香气弥漫街巷，潮流小吃摊位前排起长队，现场演出与街头艺术互动频频，游客穿梭其间，沉浸式感受夜生活的热闹；吴忠光耀美食街、石嘴山市红柱子街同样人气爆棚，成为本地居民与游客共享夜晚时光的聚集地。

“夜宁夏”已然成为宁夏消费的新坐标（央广网记者 李畅 摄）

银川更精准锁定年轻社交群体，推出“冬游宁夏，微醺银川”主题的“微醺打卡游”，将酒庄的醇香、景点的景致、滑雪场的激情与夜市的烟火串联成线，打造出“品酒+滑雪+美食”的多元体验。各地的夜间场景还在不断“上新”：隆德县特色街区张灯结彩，红灯笼映亮石板路；沙湖景区推出“破冰暖锅+花灯夜游”，热气腾腾的火锅驱散寒意，璀璨花灯点亮湖面；国潮夜市与文创互动区里，传统与潮流碰撞出别样火花。这样的夜晚，人们既能“逛得开心”，更能“玩得尽兴”，餐饮、文创、娱乐等消费热度同步攀升，“夜宁夏”已然成为宁夏消费的新坐标。

从旅游订单的数字攀升，到消费现场的热烈鲜活，宁夏的元旦消费市场，不仅展现出开年的强劲动力，更勾勒出新时代消费升级的清晰脉络。当“老己游”成为风潮，当仪式感融入日常，宁夏用多元场景回应着人们对美好生活的向往，为全年消费市场注入了鲜活血液。这幅充满活力与温度的冬季消费画卷，正预示着新一年消费市场的蓬勃生机。