“演唱会热”持续升温 “音乐+文旅”激活消费新场景

近年来，大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节等演出不但聚集人气带来票房收入，还带动交通、住宿、餐饮等消费增长，正在成为拉动文旅消费的新引擎。

“营业额翻倍！”

演唱会、音乐节带动当地文旅消费

近日，演唱会、音乐节等大型演出不仅在一线及省会城市火热，更呈现下沉趋势，辐射二三四线城市等更多区域，各地借助演出人气，激发文旅市场新活力。网络数据平台运营总经理王舒表示，今年全国大型演唱会依然延续上涨势头，其中万人以上演唱会场次同比增长超12%，大型音乐节在三、四线城市的票房增长显著，跨城观演的比例今年达到67%以上。“旅游 + 演出”持续成为文旅消费热点。

在浙江杭州大运河畔的杭钢公园，一场为期两天的音乐节吸引了来自全国各地近4万名乐迷参与。每天下午三点不到，主舞台前方的广场上早已人潮涌动，气氛高涨。

音乐节期间，当地文旅部门同步推出“票根经济”联动机制。一张门票，可解锁周边十余家合作商户的专属优惠，并串联起运河沿线的文博场馆、历史街区与夜游项目，为游客整合出一条沉浸式城市漫游路线。

在浙江台州，市体育中心几乎月月有演唱会，且人气火热。这股观演热潮也为当地老街的三十多家餐饮店带来了火热商机。

浙江省台州市餐饮商户雷敏称，演唱会期间，店铺会推出台州特色小吃套餐。平日里店铺营业额在3万元上下，演唱会这几天，营业额预计能翻两倍上下。今年1月，浙江还将继续举办多场演唱会和音乐节，以悠扬的乐声，开启新年的序章。

为一首歌奔赴一座城

3小时演出撬动72小时消费

演唱会市场进入高光时刻，顶流演出门票开售即“秒无”，“行走的GDP”已成新常态。因一张票根结下“一城之缘”，跟着演唱会去旅游成为一种生活新潮流，一股消费新势力。

从数据上看，演唱会市场成绩单相当亮眼。大型演唱会、音乐节正在成为文化产业中极具增长潜力的细分领域之一。中国演出行业协会发布的数据显示，2024年演唱会、音乐节等大型营业性演出保持高速增长态势，票房收入达296.36亿元，同比增长66%，占营业性演出总票房的51.1%，成为演出市场票房成绩最为突出的品类。

随着演出市场的火热，演出地正在成为文旅的新目的地，观演群体直接创造对出行、餐饮、住宿等基础性消费的集中需求，快速撬动城市文旅消费链。

“为一首歌奔赴一座城”正在成为城市文旅消费的新坐标演唱会，不仅带来门票等直接收入，还形成“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应。“演艺+文旅”的模式正在为当地经济注入持续的消费动能。

今年1—10月，浙江全省超过40%的大型演唱会在非省会城市举办，带动综合消费超50亿元。

此前，浙江印发了《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》。其中提出要鼓励各地对引进带动效果好的大型演唱会、音乐节的演出经纪机构给予奖励。到2027年，全省年营业性演出超5万场、观众超2500万人次，大型演出活动总量稳居全国第一方阵。

（本文综合：央视新闻、浙江文旅政务、浙江文旅资讯、浙江统计等）

终审：孙 宇

责编：郑心仪

编辑：徐雯婷