(原标题:云岭时评丨当绿茵场成为云南故事的秀场)
云岭时评丨当绿茵场成为云南故事的秀场
云南日报-云新闻 2025-12-17 19:06
云新闻特约评论员 高棻蔚 李晶
滇超联赛两轮战罢,绿茵场的激情对决之外,全民参与的宣传热潮同样精彩。全省各地媒体跳出流程化报道的窠臼,用深度挖掘、趣味造梗、借力自媒体的创新玩法,让滇超不仅是足球赛事,更成为展示云南魅力的超级 IP。但要让这份热度贯穿半年赛程,还需在宣传维度持续深耕,让流量真正沉淀为文旅消费的增量。
深度挖掘让报道有厚度。不同于以往赛事报道聚焦备赛流程与赛况,滇超宣传已然转向更有温度的内容深耕。迪庆推出“一周微访谈”,透过球员故事展现雪山脚下的足球热爱;曲靖打造“曲靖5张名片”系列短视频,让球队与城市形象深度融合,让体育报道成为城市软实力展示窗口。这种从“事件报道”到“文化叙事”的转变,让滇超宣传超越了体育竞技本身,成为承载城市精神与地域文化的载体,也让观众在看球之外,读懂每个州市的独特底蕴。
趣味造梗让传播有热度。滇超的热力传播,离不开充满“滇味”的创意巧思。大理与楚雄的“煽风点火”组合,将苍洱风花雪月与彝族火把节元素融入赛场互动;德宏与红河的“米线吃法之争”,将美食文化与同城话题无缝嫁接;普洱与临沧这对“茶区双雄”的较量,则被赋予了“一片茶叶,两种江湖”的深厚韵味。这些源于本地风物的趣味梗,自带传播基因,既拉近了赛事与民众的距离,又让云南的饮食文化、气候特色在欢声笑语中广泛传播,让滇超的“亲民感”深入人心。
借力自媒体让影响有广度。官媒与民间力量的联动,让滇超宣传“借力而上”。昭通赛场上本土网红“蹦山咔拉咔”的开场表演引爆微博热议话题榜,云南十佳网络正能量账号“曲靖老村长”与官媒共创短视频传递乡土情怀,迪庆“阿珂灯吧”组合用本土视角讲述赛事故事。这种“官媒领唱、民谣和鸣”的生态,让绿茵场上的共振流淌至每个社交角落,最终形成“人人皆为传播者、处处皆有传播场”的的生动局面。
让滇超热度持续升温,后续宣传还需精准发力。一方面,应将宣传视角从主赛区向各区县延伸,挖掘县域特色文旅资源。让球迷在看球之余,能邂逅更多村寨里的非遗技艺、山野间的生态美食,真正实现“趁比赛读懂最美云南味”。另一方面,可根据半年以上的超长赛程设计“长剧情”传播脚本——围绕球队成长、背后故事、地域比拼等内容设置持续话题,用连载式报道、阶段性主题活动留住观众注意力,让大家从“偶尔看球”变为“持续追赛”。
流量易得,留量难守。唯有持续深化内容挖掘、创新传播形式,让宣传既有趣味性又有实用性,既具话题度又有体验感,才能让“滇超联赛”不仅成为阶段性的体育热点,更成为带动云南文旅发展的长久 IP,让每一场比赛都成为一次云南魅力的精彩亮相。
来源:大理州融媒体中心
编辑:张耀龙
审核:张晓橙
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