云岭时评丨当绿茵场成为云南故事的秀场

云南日报-云新闻 2025-12-17 19:06

云新闻特约评论员 高棻蔚 李晶

滇超联赛两轮战罢，绿茵场的激情对决之外，全民参与的宣传热潮同样精彩。全省各地媒体跳出流程化报道的窠臼，用深度挖掘、趣味造梗、借力自媒体的创新玩法，让滇超不仅是足球赛事，更成为展示云南魅力的超级 IP。但要让这份热度贯穿半年赛程，还需在宣传维度持续深耕，让流量真正沉淀为文旅消费的增量。

深度挖掘让报道有厚度。不同于以往赛事报道聚焦备赛流程与赛况，滇超宣传已然转向更有温度的内容深耕。迪庆推出“一周微访谈”，透过球员故事展现雪山脚下的足球热爱；曲靖打造“曲靖5张名片”系列短视频，让球队与城市形象深度融合，让体育报道成为城市软实力展示窗口。这种从“事件报道”到“文化叙事”的转变，让滇超宣传超越了体育竞技本身，成为承载城市精神与地域文化的载体，也让观众在看球之外，读懂每个州市的独特底蕴。

趣味造梗让传播有热度。滇超的热力传播，离不开充满“滇味”的创意巧思。大理与楚雄的“煽风点火”组合，将苍洱风花雪月与彝族火把节元素融入赛场互动；德宏与红河的“米线吃法之争”，将美食文化与同城话题无缝嫁接；普洱与临沧这对“茶区双雄”的较量，则被赋予了“一片茶叶，两种江湖”的深厚韵味。这些源于本地风物的趣味梗，自带传播基因，既拉近了赛事与民众的距离，又让云南的饮食文化、气候特色在欢声笑语中广泛传播，让滇超的“亲民感”深入人心。

借力自媒体让影响有广度。官媒与民间力量的联动，让滇超宣传“借力而上”。昭通赛场上本土网红“蹦山咔拉咔”的开场表演引爆微博热议话题榜，云南十佳网络正能量账号“曲靖老村长”与官媒共创短视频传递乡土情怀，迪庆“阿珂灯吧”组合用本土视角讲述赛事故事。这种“官媒领唱、民谣和鸣”的生态，让绿茵场上的共振流淌至每个社交角落，最终形成“人人皆为传播者、处处皆有传播场”的的生动局面。

让滇超热度持续升温，后续宣传还需精准发力。一方面，应将宣传视角从主赛区向各区县延伸，挖掘县域特色文旅资源。让球迷在看球之余，能邂逅更多村寨里的非遗技艺、山野间的生态美食，真正实现“趁比赛读懂最美云南味”。另一方面，可根据半年以上的超长赛程设计“长剧情”传播脚本——围绕球队成长、背后故事、地域比拼等内容设置持续话题，用连载式报道、阶段性主题活动留住观众注意力，让大家从“偶尔看球”变为“持续追赛”。

流量易得，留量难守。唯有持续深化内容挖掘、创新传播形式，让宣传既有趣味性又有实用性，既具话题度又有体验感，才能让“滇超联赛”不仅成为阶段性的体育热点，更成为带动云南文旅发展的长久 IP，让每一场比赛都成为一次云南魅力的精彩亮相。

来源：大理州融媒体中心

编辑：张耀龙

审核：张晓橙

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