助力国潮发展 近六成受访青年期待创新消费场景

中青报·中青网记者 王志伟 戴瑶 吴欣宇

颜值高、创意足、有中国范儿……如今，越来越多国潮产品凭借独特的造型、深厚的文化底蕴“出圈”，受到许多年轻人的喜爱。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com）发布的一项有2001名青年参与的调查显示，在满分10分的情况下，65.3%的受访青年对国潮产品的满意度打了8分及以上，其中12.8%的受访青年打了满分。

“我去大同游玩时，看到一款装有大同煤的冰箱贴，觉得很有当地特色，且富有创意，所以很乐意购买。”00后彭慧悦说，她平时很少在网上买文创产品，更乐意在游玩时，选择一些能代表旅行记忆和有特色的文创产品。

“像大同的佛小伴、西安的肉夹馍玩偶，这些文创产品非常可爱，我会打满分，但有些产品缺乏新意，没什么吸引力。”彭慧悦感觉，现在的国潮产品良莠不齐，希望国潮产品讲好背后的文化故事，通过好故事和优良的设计吸引年轻人购买。

“满分10分，我会给国潮产品打7.5分。”在北京工作的00后周思静认为，现在一些国潮产品的设计更精美、造型更别致了，让大家愿意买下来发“朋友圈”。但她也感觉国潮产品价格上涨较快，她不禁感慨，“如果再涨下去，我的工资就保不住了”。

“希望国潮产品在种类多样性和实用性上多下功夫。”周思静认为，国潮产品不能局限于“好看”，被当作摆设，还要更加贴近日常生活、更加实用，吸引大家不断回购。

在重庆市文物考古研究院公众考古中心“艺术与考古”负责人覃思思看来，“国潮是对传统文化符号的再次创作，通过不断培育和诠释，让优秀传统文化保持常青”。近几年，覃思思负责重庆文物考古的运营项目，将传统文化与新兴业态融合在一起，打造更贴合市场和大众的国潮新场景，得到许多关注和认可。“我们到校园做展览，举办研学活动，带领小朋友修复文物，通过这些沉浸式体验活动，我们不仅向青少年普及了考古知识，也拓展了传统文化的传播范围，将传统文化与当下潮流连接了起来。”

今年，“十五五”规划建议中提到推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。国潮作为一种青年消费新热点，大家有哪些期待？调查显示，60.7%的受访青年期待拥抱科技与绿色，推出更多“科技国潮”“绿色国潮”产品，58.1%的受访青年期待创新消费场景，打造沉浸式线下体验店、国潮集市等，57.8%的受访青年希望深化文化内涵，把中式美学与故事融合到产品中。

“国潮的崛起，是我国制造业升级的生动体现，更是青年文化自信的集中表达。从《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房榜，到故宫文创的持续热销、华为的科技赋能，国潮已从消费潮流升级为文化现象，从本土市场走向全球舞台。”中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆认为，推动国潮发展，首先要深入挖掘传统文化中的精神价值，国潮品牌可以与文博机构、高校建立长期合作，系统性挖掘节气文化、传统哲学等资源，将其转化为产品设计理念。其次，要加大研发投入，将现代技术与传统文化结合，提升产品的实用性与体验感，比如可进一步探索3D打印、智能传感等技术的应用，通过3D打印定制华服、智能非遗手工艺品，为消费者提供个性化、智能化的产品体验。此外，构建可持续的品牌生态，加强知识产权保护，注重设计创新、实现审美性与实用性的统一同样是推动国潮持续发展的发力点。“未来，国潮要实现可持续发展，必须突破符号化消费的瓶颈，兼顾商业价值与文化价值，在‘政府引导、企业主导、行业自律、消费者参与’的生态体系下，让传统文化在现代社会焕发持久生命力。”

受访青年对国潮的期待还有：结合青年文化热点，积极推动品牌跨界融合（48.3%）；加强政策扶持，建设具有影响力的国潮IP和品牌（43.5%）；注重个性化与定制化，满足青年的个性表达（36.4%）；形成研发、制造、推广等全产业链，丰富国潮产品类型（32.0%）；加强版权保护，支持原创设计和产品（23.9%）。

受访青年中，男性占42.4%，女性占57.6%。05后占3.5%，00后占26.7%，95后占24.1%，90后占22.7%，85后占23.0%。来自一线城市的占40.1%，二线城市的占35.2%，三四线城市的占18.9%，县城或城镇的占4.3%，农村的占1.5%。