安徽全椒县：流量变销量 打开“云”销路

11月26日，安徽省滁州市全椒县西王镇电商助农孵化基地的直播间里热闹非凡，一场田间好物的“云端接力”正在上演。基地负责人杨阳正和搭档们手持翠冠梨试吃推介，镜头前的互动热情洋溢，开播不足30分钟，累计观看人数突破9000人，收获6800余元订单。

“7月开播以来已直播150场，单场最高在线近万人，还冲进抖音生鲜直播全国榜单第五。”杨阳难掩自豪，直播已为本地农特产品带来20万次曝光，总浏览量达300万人次，“大家对乡村好物的喜爱，更坚定了我用直播助力家乡发展的决心，也盼更多年轻人加入。”

而通过精准营销，当地“翠冠梨”等特色农产品实现溢价销售，较线下批发价提升35%以上。

一根网线、一部手机，如何为农产品出村进城插上“云翅膀”，怎样为乡村产业振兴注入新动能？

在全面推进乡村振兴战略和深入实施“数商兴农”工程的大背景下，西王镇立足本地实际，积极探索电商助农新路径，通过建设电商孵化基地、开展直播带货等创新实践，让全椒特色农产品打开“云”销路，走出田间地头，直达千家万户。

“这一孵化基地已吸引西王翠冠梨、管坝牛肉、魏美玲酱菜等10余家本地农特产品入驻，以‘儒林味道、西王尚礼’为主题搭建起区域性线上展销平台。”西王镇党委书记吴琼说，“下一步，我们将对接县级部门协同推进农产品整合、包装物流、综合宣传，持续帮扶直播基地，让更多优质农产品走出全椒、走向全国。”

县域呈“三山五丘二分圩”地貌的全椒县，兼具山区、丘陵和水乡特色，农产品种类丰富。

如何让“土特产”链接“大市场”，求得更好的产业发展路。

“积极推动电商与农业产业化融合发展，定期开展产销对接会、直播带货活动。同时构建‘政府+乡镇+主体’协同直播机制，打造‘儒林味道’‘椒乡徽印’‘马小墩’等助农直播间，通过‘农特产品现场采购+线上助销+自媒体直播’的方式，带动县域特色产品销售。”全椒县商务局电商股负责人王伟杰说。

截至目前，该县共建成农村电商网点80个，通过农村电商网点向周围农户或农业专业合作社线下收购农产品，线上售卖，形成“一企多带”，“一产多销”的良好局面。

从“农产品”到“好风景”，全椒县坚持立足当地特色产业和资源禀赋，发展“电商+休闲农业”“电商+乡村旅游”等，挖掘乡村生产生活生态价值。利用电商平台推广乡村旅游，介绍当地的特色产品和旅游资源如吴敬梓故居、大墅龙山风景区等，打造全椒特色产品展示馆、乡村振兴馆等，将农产品与文化创意相结合，开发出具有地方特色的文创产品，持续拓展农村电商的市场空间。

同时，大力发展镇、村直播经济，由供销、文旅等部门协同各镇，整合资源，利用江淮分水岭风景道沿线农产品展示厅及现有的闲置资源与场地打造镇、村级共享电商直播间，发挥各镇、村的特色产业优势，擦亮二郎口赤镇龙虾、石沛黄栗树鱼头、西王镇管坝牛肉、马厂酥笏牌等品牌，积极打造“一镇一优品”、“一村一精品”，以“线上引流+线下消费”模式带动周边农户实现增产增收。

数据显示，全椒县农村电商经营主体已达412家。今年1至10月全县网上零售额为7.2亿元，同比增长26.7%。

作者：周磊 农民日报全媒体记者 杨丹丹