从数字内容到校园场景，鲸鸿动能多维度激活中国赴马旅游市场

（原标题：从数字内容到校园场景，鲸鸿动能多维度激活中国赴马旅游市场）

在推进“2026马来西亚旅游年”（Visit Malaysia 2026，简称VM2026）目标的过程中，鸿蒙全场景智慧营销平台鲸鸿动能与马来西亚国家旅游局持续深化合作，系统性强化中国市场布局。鲸鸿动能在华为浏览器上线四大马来西亚主题内容专区，并在北京、四川两地高校启动"马上来马来"系列路演活动，同步通过华为天际通推出免费境外流量权益，构建起覆盖"内容种草—场景体验—出行服务"的完整营销闭环。

四大主题Tab构建沉浸式马来西亚体验

针对中国出境游客行前决策高度依赖线上信息的特点，鲸鸿动能联合马来西亚国家旅游局在华为浏览器平台重磅推出"多元文化""神秘雨林""深海奇遇""珍馐美味"四大主题Tab，系统化呈现“马来西亚 亚洲魅力所在”Malaysia Truly Asia。这一内容矩阵精准切中当下年轻旅行者"深度体验"与"主题探索"的需求偏好，将马来西亚国家旅游局的官方资源与鲸鸿动能的数字分发能力深度融合。

"多元文化"聚焦马来西亚作为"亚洲魅力所在"的核心定位，通过图文、视频、投票互动等形式展现巫裔、华裔、印度裔等多元族群交融共生的独特社会景观，并重点推介娘惹文化特色服饰、美食及文物等。"神秘雨林"则挖掘马来西亚热带雨林的生态价值，配合政府力推的生态旅游战略，呈现原始丛林徒步、野生动植物观测等高潜力体验项目。"深海奇遇"紧扣潜水爱好者群体，将仙本那、热浪岛等世界级潜水胜地的海底景观与专业潜水线路进行可视化呈现。而"珍馐美味"则直面"美食+文化体验+社交分享"复合型旅行趋势，系统整理出从吉隆坡夜市到槟城街头小吃的饮食地图，强化马来西亚作为美食旅游目的地的IP认知。

这些内容不是孤立存在。用户在浏览器上"种草"后，可直接点击跳转OTA页面查询相关信息，也可在花瓣地图收藏景点，一键规划行程。旅途中遇到语言障碍，小艺翻译的双指长按全屏翻译功能能即时转化菜单、路牌等外文信息；华为云空间的"云图库"自动同步照片视频，释放手机存储压力。从信息获取到行程结束，鸿蒙生态的工具链让体验顺滑衔接。

2025年4月，中马正式签署互免签证协定，该协定受到两国旅游从业者和民众的欢迎。马来西亚国家旅游局数据显示，今年截至8月，赴马中国游客已达330万人次，接近去年全年水平。旅行热潮的背后，鲸鸿动能正通过数字营销能力的持续注入，将政策红利转化为可持续的市场增长动能。

高校路演深耕Z世代年轻客群

在数字内容广泛覆盖的基础上，鲸鸿动能与马来西亚国家旅游局将目光投向最具增长潜力的年轻细分市场。2025年11月，"马上来马来"主题校园活动将落地北京服装学院与电子科技大学，以"沉浸式体验+社交裂变"的模式深度触达Z世代消费群体。

路演现场，品牌展示区的旅行套餐、景点宣传册、主题头饰手举牌等物料营造出浓郁的马来风情，学生可在此领取集章卡并关注官方公众号，沉淀为私域流量。互动游戏区的"马上嗨住-节奏大师"装置将电磁感应技术与音乐节奏结合，学生需在随机掉落的塑胶棒中快速反应抓住至少两根方可过关，游戏背景融入马来西亚主题色系与地标元素，在挑战反应力的过程中强化目的地记忆。

现场最具传播力的设计体现在互动打卡环节。一面巨型"飞机墙"成为现场焦点，学生可在机翼划分的"目的地""飞行目标""云端留言"区域填写个性化内容，如"我的航班已起飞，下一站：双子塔"或"穿过积雨云，希望降落在双向奔赴的航线"等，并发布至小红书、朋友圈、抖音、微博等平台。这种UGC内容生产机制既契合大学生"社交即生活"的行为习惯，又通过精准话题标签实现线上传播的聚合效应。

礼品兑换区的转盘抽奖机制则完成最终的转化闭环，皮质笔记本、卡通吸管杯、马卡龙配色公文包等符合年轻人审美的周边奖品，将品牌好感度转化为实际记忆点。

选择高校作为突破口，是基于对年轻客群决策链的精准洞察。鲸鸿动能内部数据显示，准大学生与大学生群体在考后阶段旅游类APP使用时长增长明显，其决策高度依赖同龄人真实分享与场景化体验。每场路演预计沉淀数千名高净值潜在用户，为马来西亚2025年吸引500万中国游客的目标输送新鲜血液。

天际通流量权益破解出境痛点

营销触达与场景体验的最终落点在于服务履约。鲸鸿动能通过华为天际通将跨境通信服务升级为营销抓手，面向该合作推出扫码领取24小时境外免费流量权益。

活动期间，华为手机用户扫描现场二维码即可领取24小时的境外多地通用流量券，覆盖马来西亚等主流目的地，领取后可在2025年9月28日至2026年3月31日期间任意时间启用。这一设计精准破解了用户"落地无网"的核心痛点——无需更换SIM卡，抵达目的地后一键启用即可自动连接优选运营商网络，真正实现"说走就走"的便捷体验。

对于深度游或多地联程用户，天际通同步推出9.9元/天多地流量随心用服务，覆盖东南亚、欧美等50个热门地区，无需换卡即可每天享受5GB高速流量+常速不限量流量，支持先用后付、按天计费，联程转机无缝衔接。

从华为浏览器的四大主题Tab内容深耕，到高校路演的场景化渗透，再到天际通流量权益的服务兜底，鲸鸿动能与马来西亚国家旅游局的合作已演化为"品牌传播—用户触达—服务落地—口碑沉淀"的全链路生态。这种模式不仅将VM2026的宏大目标拆解为可执行、可度量的营销动作，更通过鸿蒙生态的技术底座，实现了对游客决策链路的完整覆盖。随着2026年旅游年临近，双方将持续迭代产品服务能力，以开放姿态连接更多文旅伙伴，在技术与人文的碰撞中，让每一次跨境旅行更智能、更便捷、更有温度，助力马来西亚以全新姿态迎接全球游客。