中国蓝观察 | “吸金”又“圈粉” 农博会上它们靠什么出圈

这几天，杭州市民有口福了！11月21日-25日，2025浙江农博会在杭州国际博览中心举行，3500余家农企带来了4万余种农产品，5000名采购商和专业观众现场看样订货。今年的农博会上，许多产品打破传统宣传推广模式，做到了“吸金”又“圈粉”。

科技感十足

AI技术助力现代农业

走进以“现代都市农业”为主题的杭州馆，浓浓的科技感迎面而来。托普AI智能体“问稷”正在工作，帮助农户提供农业种植过程中所需的专家意见；猕猴桃采摘机器人则用它的机械臂“巧手”精准识别成熟果实并摘下，果实采摘成功率95%以上，果实识别率90%以上，不同款式的采摘设备，还可适用于山地、丘陵果园里的各种水果。

种种科技感拉满的现代农业技术，显示出浙江科技发展为农业带来的便利，也让不少农企和关心农业技术的观众驻足观看。

美食加美景

农文旅融合火爆“出圈”

今年农博会，不少地区将农业与当地文旅产业相融合，在介绍地方特产美食的同时，将地方文旅融合进去同步宣推，起到了1+1＞2的效果。

台州临海展区，凭借“佳景”与“美食”的跨界融合，火爆“出圈”。当地推出的“好食来临”大礼包内，不仅包含蜜桔、茶叶等特色农副产品，还贴心附上了台州府城墙、熊出没探险乐园、溪望谷萌宠乐园等热门景点门票，让消费者在享受美食的同时，也能深度感受临海的独特风情。首日就发放了大礼包、各类抵金券数千份，线上活动直播围观人数达13.1万人次，短视频浏览量超17万人次，销售量突破30万元。

经典美味加创新产品

“老带新”模式成功出圈

农博会上，既能品尝到各地的经典美味，又能体验到许多创新推出的新产品。

在台州展区，传统的椒江大陈黄鱼、玉环文旦、三门青蟹等农产品依旧饱受青睐。与此同时，一些今年新带来的创新加工农产品销路也很火热。当地一家供销社今年新研发上市的8种新型食用菌罐头产品，包括雪耳炖燕窝、云耳露炖木瓜等，因为味道好营养价值高，特别受消费者的欢迎。

这种经典加新品的宣传模式并非个例，在嘉兴、绍兴等展区，观众同样可以在品尝平湖传统糕点、嵊州小笼包这些经典美味的同时，体验各种创新产品。许多新产品也借此收获了一大波关注，火爆出圈。

线上线下齐发力

构建全域直播营销矩阵

走进展会现场，可以看到许多地区都借着农博会的东风，在线下办展的同时，大力吸引线上流量。

来自永嘉的“带货主播”楠溪蛟哥，不仅精心准备了番薯干、柿饼等当地特产，更将直播间设在了丽水古街景区，让观众在“云”选购的同时，也能身临其境地感受楠溪江的秀美风光。

在舟山特展馆内，电商直播吆喝声阵阵，舟农先锋直播团队正在介绍岱山沙洋晒生、金枪鱼等特色渔农产品的品相和营养价值。工作人员卖力吆喝，动情地讲述农产品背后的渔业故事，让现场直播既充满烟火气，又饱含人情味。

据了解，本届浙江农博会首次设置“浙农优产 百县千品”产销对接平台，并构建全域直播营销矩阵，政府展团搭建了21个直播间、200场直播活动。数字赋能乡村振兴，电商快车助力“山货”出山。随着5G、直播等技术的进一步普及，线上农博会等模式将为农产品带来无限可能。

（中国蓝新闻综合自杭州电视台、台州广播电视总台、绍兴电视台、临海市广播电视台、永嘉电视台、平湖市传媒中心等）

终审：袁 爽

责编：郑浩威

编辑：王言