花王进博收官时刻，谱写共创共赢之路

（原标题：花王进博收官时刻，谱写共创共赢之路）

11月10日，第八届中国国际进口博览会在上海圆满闭幕。作为连续八届参展的“进博全勤生”，花王集团以“同美共生，质造未来”为主题重磅亮相消费品展区6.1展馆，以首设VIC技术与品质展区、“中国定制”新品矩阵、ESG成果发布三大核心亮点，交出了一份与中国市场同频共生的“八年进阶答卷”。

花王的新品研发，已经跳出“全球通用款”思维，全面转向深度“中国定制”，精准切中中国生活者的“细分痛点”。以“生活者”为核心锚点, 精准覆盖生活每一处需求，呈现“全球创新+本土落地”的优化。新品“瞄准”生活者痛点，从“通用款”到“量身解痒”。

生活中每日的卸妆，面临“既要彻底卸除彩妆和污垢，又不能过度清洁而损伤皮肤屏障”的痛点。芙丽芳丝通过打造“肌源氨基酸LAB”，以实验室作为叙事场景,带领观众沉浸式揭秘40年专研氨基酸系成果。“芙丽芳丝净润精华卸妆油”凭借10倍增量的氨基酸系清洁油及添加美容精华油及紫苏叶提取物, 不仅在清洁过程中同步保湿“修护”，更摆脱了传统卸妆油糊眼的弊端,成为敏弱肌人群的安心之选。

花王旗下专注干燥性敏感肌护理品牌“珂润”推出轻龄弹润琉光修红系列，针对中国干敏肌“干、红、纹”难题。“轻龄弹润舒缓修护乳霜（琉光修红瓶）”作为“进阶版”的神经酰胺护理乳霜，王牌成分神经酰胺功能物质搭配专研舒修成分及四重植物精粹，“促耐受，韧肌底”，7天快速修红、28天修护屏障，临床试验数据“说话”。配合添加了依克多因的保湿化妆水“轻龄弹润舒缓修护柔肤水（舒红水）”，从根源助力强化肌肤屏障，精准应对Z世代“红荒反复”。

在碧柔展区,通过UV相机,参观者可实时观察防晒产品涂抹后的成膜效果,直观理解“御光磁吸水微囊”的防护作用。延续“碧柔水磁膜防晒系列”“由水到膜”的防晒体验，“碧柔水膜鎏光防晒液”结合三色珠光，帮助自然隐匿毛孔、助力提升面部“骨相美”，带来防晒、提亮、妆前”的多元化防晒体验。依托用户使用反馈的青睐，碧柔水膜鎏光防晒液推出“防水防汗版”，适配中国生活者的通勤与户外运动场景，即将于2026年上市。

随着时代与生活方式的变化，女性对经期健康提出了更高要求。通过大数据赋能与用户深访，“乐而雅”洞察到“私处细菌滋生”已成为女性继“侧漏”之后的又一大经期困扰。乐而雅晚安裤抑菌清新更懂女性经期焦虑，集“抑菌、防漏、透气、劲吸”四重安心“守护力”于一体，“健康守护”经期整晚安睡。

就连莉婕染发剂，也从“进口商品”实现国产化，专为亚洲肤色定制，其分“彩染”和“盖白”两大系列。前者凭借花王专研Coacervation显色亮泽设计实现亮泽持色, 23款时尚炫彩发色，打造透明感发色;后者推出10款定制棕色泡沫染发，盖白基础上带来时尚的显色，营造自然原生质感。莉婕泡沫染发剂操作简便，新手也能轻松获得沙龙级的染发质感与持色光泽，再加上AR试色，让居家染发不仅“简单方便”，更“精准好看”。

花王美舒律深入洞察到中国生活者因久坐、长时间使用电子设备而产生的用眼疲劳、肩颈放松等需求,带来品牌全球焕新后的蒸汽眼罩和专为中国市场定制的蒸汽舒肩暖颈贴。升级版蒸汽眼罩采用“双重绵柔云朵结构”,保温性能提升至约1.5倍,借助花王蒸汽温暖循环设计,可维持约40℃左右温感约20分钟, 实现了眼部蒸汽循环量增加约113%,带来SPA般眼部放松体验。蒸汽舒肩暖颈贴以4枚超薄发热体实现大范围发热,使暖意可覆盖多处肩颈关键穴位的同时,通过持续释放蒸汽热敷,满足用户对长时间、大范围肩颈温热放松的需求。每款产品都紧扣现代人生理与心理痛点,通过“简单使用、深度放松”的商品,为人们提供“身心节奏调整”的舒适体验。

花王首设VIC技术与品质展区(Value Innovation Center)，把138年的品牌历程、安心品控体系、消费者共创逻辑“拆解开”给观众看，甚至加入定制徽章等互动，让花王展台从“产品陈列”转变为与参观者深度交流的“共鸣平台”。更首次将ESG主题发布会搬进进博会展馆，梳理自“同美共生”愿景发布三年来在“和美自然”“予美生活”“创美未来”三大核心领域的实施进展和阶段性成果。“清洁美丽中国行”环保活动连续举办14年，“初潮教育”迎来十周年，“善用可用 创造可能”环保活动的UGC征集，让生活者用照片、视频分享低碳日常，把ESG变成了“每个人都能做的小事”，ESG不再局限于美妆个护，而是真正赋能大生活场景。

随着第八届进博落幕，花王的“同美共生”之路仍在延续：未来将继续深化本土化研发与生产，以更贴近中国生活者的产品、更扎实的ESG实践，持续书写与中国市场的共生故事，让“全勤生”的答卷越写越精彩。