“文旅+”如何赋能乡村振兴？

在同安举行的2025年厦门市中国农民丰收节主场活动现场 夏海滨 摄

东南网11月4日报道（福建日报记者 陈挺）

10月25日，位于厦门同安的大型主题公园——厦门方特梦幻王国内，一场融合摇滚、流行和说唱等风格的“无限X Super Live”音乐节火热上演。在秋日的海风中，康姆士乐队以及柳爽、翁杰等音乐人轮番登台，音符点燃现场的激情，也让附近滨海村落的夜空热闹起来。

同样位处同安、厦门“离天空最近”的村落军营村，不久前也上演第三届厦门高山生活节。在高山之巅，品云海禅茶，看露天电影，逛乡野市集，市民游客在此感受到多元的高山云海栖居体验。

这种从滨海到山顶的文旅活动立体化布局，是近年来同安加速以“文旅+”赋能乡村振兴的缩影——汀溪镇，以特色的“温泉+”产业带动文旅经济，成为岛外民宿的热门打卡地；莲花镇，以莲花产业为主导，开展两岸农业合作，助力台农实现田园创业梦想……同安区通过塑造文旅品牌，绘就一幅乡村振兴新画卷。

生态为基，全域发掘乡村价值

陡峭的百丈崖，三面环山，幽谷兜住翻涌的云雾；层层叠叠的梯田，形成3500亩的茶园，清新的泥土气息混着茶香扑面而来；海拔985米的光明顶，已举办5届樱花节……“同字号”文旅品牌，依托乡村独有的天然生态资源，系统挖掘接地气的乡土IP，构建起全方位、立体式、多层次的全域乡村文旅矩阵，让沉睡的乡村价值焕发新生。

在今年的地瓜丰收季，海拔近千米的同安区莲花镇白交祠村，凭借高山甜薯成为市民乡村游的热门之选。一到周末，数十家民宿“一房难求”。

烤流蜜地瓜、赏云海奇观、逛梯田茶园、尝农家美食……村里常有游客带着家人朋友，背着相机走走停停，在这里沉浸式打卡；还有不少亲子家庭、年轻群体专程前来解锁乡村野趣。

这处高山村落火爆的流量密码，还是生态。

这些年，在村“两委”带领下，村民们通过旱厕填埋、家畜圈养、屋顶“平改坡”、房前屋后整治等一系列工作，在改善村容村貌的同时，深挖生态和农业资源，激发文旅经济发展活力。

在这里经营云海山居民宿的杨亚勇介绍：“村里的气温比山下低7℃到8℃。暑假以来，游客明显增多，大部分都是亲子家庭自驾游，主要来自厦门岛内、同安城区以及漳州、泉州等地。”

白交祠村党总支书记、村委会主任杨金全说，近年来，通过策划生成高山寻樱、星空露营、“认领一块地”等特色文旅项目，“云上白交祠”的乡村旅游招牌越擦越亮。在“山上戴帽、山下开发”生态发展理念的指导下，白交祠村探索出一条生态建设与发展致富有机结合的绿色之路。2024年，白交祠村集体经济收入达78.6万元，人均年收入达4.36万元。

除了高山之上，同安的海洋经济同样涌动着生态的活力。

入选生态环境部第三批“美丽海湾优秀案例”的同安湾，通过“沙滩修复+重构湿地”生态保护修复，纳潮量增加4400万立方米，海域水体交换能力提升30%。优良的海洋生态环境，让拥有滨海浪漫线的环东海域显现出突出旅游优势，“环东风情季”品牌串联山、海、城文旅资源，让市民游客体验独特的滨海风情。

品牌为轴，激活乡村振兴新引擎

褒美的芋头、路下的生姜、云洋的面线、三秀山的水果玉米……一个个同安特色地域标志性农产品品牌，是辨识地域村落的最好载体。

目前，同安拥有“一村一品”专业村17个，其中国家（省级）专业村3个、省级专业村4个、市级专业村10个。如何将众多“村品”打造成文旅大品牌，将“村品”变为泼天的富贵流量？莲花镇莲花村为此作出示范。

不久前，莲花村“莲花世界”基地的百亩方塘里，“千人流水席 两岸莲花宴”同安区莲文化赏鉴之旅（下称“莲花盛宴”）在这里展开，来自两岸的嘉宾和市民游客齐聚一堂，赏美景、尝美食。

20多年来，来自台湾的农业专家简福川扎根莲花村，潜心培育出600多种不同花色的莲花，他也因此被大家亲切地称为“莲花伯”。本次莲花盛宴上，随着台湾农民创业园莲花基地揭牌，简福川的“莲花事业”也有了更好的载体。而今，他的九品香水莲已成为招牌，莲花茶、莲花面膜等产品也广开销路，成为以两岸融合为特色的乡村振兴新样本。

清新莲花、乡水隘头、花漾古坑，同安充分挖掘山水田园资源，将做大做响地方特色品牌作为产业永续发展的经营之道。

隘头村依托得天独厚的温泉与生态资源，大力发展民宿经济，已建成40多家特色温泉民宿。隘头村党委书记刘兵华说：“汀溪的生态水库鱼‘一鱼多吃’远近闻名。借助这一品牌及温泉特色优势，我们打造首届‘宴遇汀溪·呷鱼趣’生态鱼宴，直接带动了民宿入住率、农特产品销售与在地餐饮消费，激活了隘头村及周边经济。”

今年来，同安区以引客下乡为契机，接连推出生态鱼宴、莲花盛宴、千人丰收宴、蔗内米粉油菜花文化游等“文旅+”品牌活动，并发布“厦乡趣”品牌标识，通过引客下乡助推乡村农文旅融合发展。

产业为魂，开拓多领域发展方向

置身农场，在芭乐、百香果园体验农耕采摘乐趣；漫步山野，在非洲猴面包树种植基地观异域奇珍……前不久，2025年厦门市中国农民丰收节主场活动在五显镇三秀山村火热进行。

“今年我们的牛油果大丰收，可持续采收到明年2月份。目前，公司以销售牛油果鲜果和苗木为主，明年还将推出牛油果食用油等深加工产品。”丰收节上，厦门广兴农牧有限公司总经理龚世明展望道。

三秀山村党支部书记李少彬说：“近年来，依托鑫美园果蔬专业合作社，村里改造整合菜地、果园、草园等资源，盘活闲置农房和用地，打造集现代农业种植、旅游观光、养生度假于一体的‘中国美丽休闲山村’。如今的三秀山村，已成为市民游客远离喧嚣、亲近自然的理想之地。”

从种子种苗产业，到特色农产品深开发，再到乡村品牌旅游，同安依托“一村一品、一村一韵”，深挖资源禀赋，开拓多领域农业发展方向。

种子种苗是农业“芯片”。2024年，同安获批国家级台湾农民创业园，目前园区已聚集72家台资农业企业，实现种子种苗销售额近2亿元，覆盖全国种植面积超500万亩，为两岸农业合作与技术融合搭建了示范平台。而今，以地理标志产品“凤梨穗”龙眼为核心开发的深加工上下游产业链，已实现年产值近5亿元。

全域搜寻、盘活乡村闲置资源，带动从“田间到工厂”、从“枝间到舌尖”的上下游产业协同发展——而今，同安以莲花、汀溪等4个镇（街）为重点，制定15条“一日游”和4条“过夜游”线路，梳理225个“吃住行游购娱”清单，构建起完整的乡村文旅产业链，让“文旅+”全面赋能乡村振兴，以全域发展的智慧让沉睡的乡村价值重焕生机。