广电精品创作，何以乘势而上再创辉煌

　　流量的密码是什么？这几乎是各行业都聚焦的话题。或者它并没有标准答案，但“深耕内容，锻造精品”则是不变的“固定密码”。

　　回顾“十四五”期间的“爆款”片单，电视剧领域涌现出了诸如《山海情》《觉醒年代》《功勋》《人世间》《天下长河》《我的阿勒泰》《西北岁月》《我是刑警》等，一批思想精深、艺术精湛、制作精良的精品佳作。

　　这些作品之所以深受观众喜爱，关键在于做到了“为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀”。透过这些作品，我们能清晰感知到，广电视听行业对“以人民为中心”的理解，正从理念转化为可感可知的作品实践。而这一理念也在本次大会的多个场合被频频提及——

　　“流量的背后，是内容的能量；爆款的根基，是内涵的思想。”中央广播电视总台党组成员、副台长齐竹泉这样说。

　　“要尊重创作的规律，尊重艺术和文学的表达，用真诚的笔触与影像，回应时代、描摹人心。”导演孔笙这样说。

　　“文艺的根始终不变，那就是人民。”演员王雷这样说。

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　　事实上，一切宏大的叙事，都要落笔于每一个“站在C位”的普通大众。所谓的精品，总能让人们感受到“国之大者”与“民之小事”的血脉相通、骨肉相连。

　　《2025中国广播电视全媒体发展报告》显示，广电视听行业在变革与创新中砥砺前行，展现出蓬勃生机与强大韧性，发展态势持续向好；广播电视舆论引导更加强劲有力，内容生态提质扩容，微短剧、超高清等领域成为新增长点。

　　展望“十五五”，为推动电视剧行业高质量发展，更好满足人民群众日益增长的精神文化需求，促进“广电21条”进一步落细落实，国家广播电视总局与相关部门联合启动“剧美中国”精品创作计划，围绕传统文化、革命军事、法治安全、人间烟火、改革创新5大方向，力争打造一批精品电视剧网络剧。

　　多方合力的目的，是让“自上而下”的主题引领与“自下而上”的创作热情相得益彰，让“剧美中国”的蓝图与业态创新的活力交相辉映。本次大会还同期举办了“2025中国广电视听精品之夜”，发布了“2025年度推荐作品”和“2026年度展望作品”两大片单。“真正的内容为王，是和用户共创。浓郁文化味和烟火气的内容，才能够直抵人心。”江苏省广播电视总台党委书记、台长葛莱说。

　　精品创作，主流媒体不能缺位。全媒体时代，主流媒体如何更好满足广大人民群众的精神文化需求，是必须直面的时代考题。

　　推进主流媒体系统性变革，正是应对这一题目的战略举措。在国家广播电视总局“以用户导向为牵引、以内容创新为根本、以融合传播为驱动、以科技创新为支撑、以深化改革为保障”的工作指引下，各地广电媒体积极探索，不断聚焦“用户思维”：

　　——北京推出“北京时间”等客户端，持续办好接诉即办、招聘直播、就医看病等民生服务；

　　——河南开设“我为民企办实事”专栏，两个多月给民企解决了80多件实事；

　　——山东自主研发的IPTV一体机，将“智慧广电+健康+养老+文旅”等融合一体，触达用户1685万户；

　　——重庆推出民生栏目《今日关注》被纳入当地相关部门督查体系；

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　　这些实践清晰展现出广电媒体正从“传播者”到“服务者”的角色转变，“广电+”多元服务正走进更多受众的生活。

　　系统性变革还绕不开资源配置和内容评价的重构。在大会期间举办的台长论坛，围绕坚持用户导向、加强内容创新、强化融合传播、推动科技赋能、深化体制机制改革等主题，研探广播电视主流媒体系统性变革的实践。

　　比如，江苏打通主流媒体和自媒体舆论场，邀请网络大V参与节目，邀请外籍网红聊“苏超”；四川将考评端引入以日活、转发、完播率等网络指标为核心的“多维评价矩阵”；浙江推进全员绩效评价、岗位职效提升等改革措施；安徽用项目制、工作室、主理人制激发团队主动性创造性……

　　“推进主流媒体系统性变革，应该是全局的、协同的、立足长远的，不是局部的、零散的、只顾眼前的，不是零敲碎打，不是小修小补，而是从理念到实践、从架构到机制的整体性重塑。”北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生这样说。

　　广电视听行业因科技而生，也因科技而兴。今年以来，DeepSeek等大模型的广泛应用，大幅提升了内容生产效率；超高清等新技术的拓展，重塑着广电视听生态业态。这些，都为精品创作打开了无穷的想象空间。

　　“我们将AIGC深度融入内容创制全链条，自研的芒果大模型业务应用覆盖率超过93%，落地创新场景80余项，累计生成视频超10万条。”湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文介绍，《歌手2025》应用的AI智能体，带来情绪识别、全民监票等创新互动，开启了综艺新体验。

　　超高清技术让“超高清美学”从概念走向现实。本次大会举办了“超高清论坛”，深入贯彻国家广播电视总局关于推动超高清发展的总体部署，聚焦“超高清发展年”工作成效，探讨超高清视听精品创作、技术应用、融合发展、创新实践，展现超高清与人工智能的融合应用。

　　北京市广电局党组书记、局长王杰群表示，北京率先实施“超高清视听先锋行动”，今年入选“全国文化中心建设十件大事”，设立全国首支产业发展支持资金，率先实现省级卫视超高清频道开播，收视规模2.1亿人次，重点平台首页首屏首播剧集基本实现超高清化，内容专区超20万小时。

　　技术终究是为服务内容的工具。导演陈廖宇以电影《浪浪山小妖怪》为例介绍：“这部作品没有炫技，却用朴实的视听风格打动观众。”此外，《哪吒2》超150亿的票房，也印证了当技术与好故事结合，票房与口碑双丰收则是水到渠成的结果。

　　大会主论坛启动的“纪录片创新行动计划”，明确提出要深化科技赋能，推动纪录片超高清化，探索人工智能等新技术在纪录片中的应用，将科技与内容的融合推向深入。正如上海市委宣传部副部长，上海广播电视台党委书记、台长、总编辑方世忠所说：“数智超清不是新技术的终点，而是新体验的起点。”

　　世界如何读懂中国、读懂中国文化？或许可以从广电视听作品的光影流转中找到答案——纪录片里的历史脉络、影视剧中的人间烟火，都是跨越语言、国度的文化载体。

　　“十四五”时期，《山海情》《我的阿勒泰》《三体》等视听精品在海外广泛传播；中国微短剧更是“圈粉”全球，“追中国剧、看中国节目”成为不少国家和地区的新风尚。

　　《2025中国广播电视全媒体发展报告》显示，这一时期广电视听节目和服务出口规模增长超过40%，网络游戏、网络影视、数字文博等新型文化出海范式正在形成，300多款中国微短剧应用已上线境外平台。

　　这份跨越山海的传播力，有着清晰的传播逻辑。以北京为例，在“北京大视听”战略指引下，北京市广电局充分发挥全国文化中心资源优势，推动多部北京出品的视听精品出海：《我的阿勒泰》译制版在哈萨克斯坦拿下8.2%的收视率；《国色芳华》等作品登陆匈牙利等国主流媒体；2024年扶持奖励的78部作品走进190个国家和地区，涉及语言20余种。

　　从全国层面看，截至目前，已有29家省级广电在全球性社交媒体平台建立账号，9个省级广电机构牵头建设成立本省国际传播中心，提高国际传播合力；国家广播电视总局通过深入实施“中非广电视听创作合作计划”，打造中非媒体合作论坛、中国阿拉伯国家广播电视合作论坛、上海合作组织国家电视节等机制性平台，深化人文交流。

　　值得一提的是，由国务院新闻办公室和国家广播电视总局策划的视听作品海外展播——“视听中国 全球播映”活动在本次大会期间发布了2024年评选结果，评选围绕价值引导力、国际传播力、国际影响力等综合评估进行，让更多中国视听作品在全球舞台展现中华文化魅力。

　　“十五五”即将开局，广电视听行业正肩负着前所未有的文化使命。此次举办的2025中国广播电视精品创作大会，也传递出清晰信号——视听精品的锻造，从不是单一环节的突破，而是人民导向、系统变革、科技赋能、开放包容的协同发力。

　　精品不问出处，但精品必有归处。这个归处，正是时代的印记，人民的认可，历史的检验。

　　（光明网记者 李政葳 雷渺鑫 孔繁鑫 张晨昊）

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