夜间营收翻倍增长160%！DM咖啡“日咖夜酒”模式成“财富密码”

（原标题：夜间营收翻倍增长160%！DM咖啡“日咖夜酒”模式成“财富密码”）

在咖啡连锁行业从“增量竞争”转向“存量竞争”的当下，寻求模式突破已成为品牌与加盟商的共同课题。拓展经营时段与消费场景的“日咖夜酒”模式，已从前沿探索逐步成为提升门店效能的重要方向。

据《2025中国咖啡消费趋势报告》数据，“日咖夜酒”模式门店的坪效较传统咖啡馆提升可达42%，夜间时段营收贡献率普遍超过35%，这为陷入同质化与价格战泥潭的市场提供了一个高附加值的发展思路。该模式的核心价值在于，它并非简单的产品叠加，而是通过对时空资源的重组，精准对接了当下消费者对多元化社交空间和复合味觉体验的刚性需求。

近期，DM咖啡位于上海西岸梦中心的PRO大师店，在开业一周年庆典之际，全面升级其“日咖夜酒”模式，并交出了一份可供行业参考的亮眼成绩单：10月1日至9日期间，该门店日均营业额超1.6万元，同比增长97%，其中晚间业绩同比增幅超160%。值得注意的是，其客单价稳居80元高位，在竞争激烈的上海市场成功占据了“品质生活方式”的消费者心智。

这一系列数据表明，DM咖啡的模式升级有效拉动了全时段业绩增长，其探索路径，为关注该模式的潜在加盟商提供了突破同质化竞争、获取全天候营收的一个具象化、可分析的现实案例。

模式差异化：从“时间拼接”到“价值融合”的深度重构

当前，中国咖啡市场在经历高速拓张后，正步入以精细化运营与模式创新为核心的新阶段。行业分析师指出，未来咖啡市场的竞争将不再是单一产品的竞争，而是品牌体系力与场景创新力的竞争。在此背景下，DM咖啡在开业一年内实现总营收突破350万元的业绩，并在周年庆期间以高客单价位列商场咖啡热门榜前列，其核心优势在于对“日咖夜酒”模式进行了深度重构。

DM咖啡的实践表明，成功的“日咖夜酒”并非咖啡与酒饮在营业时间上的简单拼接，而是致力于打造一个融合美学叙事、文化共鸣与味觉探索的“复合价值空间”。这种定位有效提升了品牌的抗风险能力，使其不过度依赖单一品类或时段流量，从而构建起更稳固的盈利基础。

据了解，DM咖啡西岸梦中心店通过视觉、空间与产品的三重焕新，巧妙地将在地文化元素转化为可感知的消费体验，使门店本身从一个单纯的消费点位，升维为一个“光影流动的社交剧场”。这种强体验性设计，不仅提升了用户的驻留意愿与社交分享概率，也为高客单价产品提供了天然的展示场景，从而满足了消费者从日间高效办公、休闲社交到夜间氛围小酌的多元且连贯的需求。

产品是任何商业模式最终落地的关键。升级后的DM咖啡将饮品SKU扩展至48款并辅以丰富的甜点组合，其中7款特调咖啡与5款创意鸡尾酒作为主打，其产品研发始终围绕“艺术风味”这一差异化概念展开，这一定位使其避开了以“性价比”为导向的红海竞争，转而开辟了一个强调独创性与体验感的新战场。

例如，其特调系列以“风味解构与重组”为核心理念，借鉴分子料理等技术创新性地处理食材，将看似不相关的风味与核心咖啡基底进行创造性组合，打造出层次复杂、记忆点鲜明的新奇味觉体验。这种研发逻辑，本质上是在销售一种“可饮用的探索乐趣”，极大地增强了产品的附加值和话题性。

为确保产品的持续市场竞争力，DM咖啡并未依赖灵感迸发式的偶然创新，而是建立了一套系统性的“市场-用户-行业”三层驱动的研发体系。该体系确保了从创意到产品的转化效率：在市场维度，依据预判的行业季节性和爆品生命周期进行前瞻性规划；在用户维度，依托专业寻豆师团队与用户洞察，精准捕捉并满足目标客群的口味偏好；在行业维度，则保持对全球饮食风尚的敏锐追踪，并具备快速响应、落地成型的能力。

“这套体系为门店的持续创新和稳定输出提供了坚实保障。”DM咖啡相关负责人提到，对于加盟商而言，这意味着品牌具备长期的产品迭代能力，能有效应对市场喜好的变化，避免因产品老化而导致的客流流失。

可复制的生意模型：多元化店型适配与系统性总部赋能

对于加盟商而言，一个商业模式的吸引力不仅在于其核心概念的独创性，更在于其是否具备在不同市场环境下成功复制的可能性。

DM咖啡的商业智慧体现在，它深刻理解“标准化”与“个性化”之间的平衡之道，为此针对不同商圈特性、客群结构及投资预算，科学设计了大师店、快取店、悠享店三类主力店型，实现了“千店千面”背后的精细化、模块化运营逻辑。

大师店定位为城市品牌旗舰与文化策源地，通常落位于核心商圈或文化地标，承担品牌形象展示、深度产品体验与高端社交功能，其完整的“日咖夜酒”菜单与艺术化空间是吸引打卡、建立品牌高度的关键。快取店则主打都市高效生活，布局于写字楼、交通枢纽等高人流区域，以“轻咖啡”与经典饮品满足高频、便捷的日常需求，模型更轻，投资回收周期更具优势。悠享店在快取店的基础上强化空间体验，增设舒适客区与生活周边零售，致力于打造社区化的“第三生活空间”，是覆盖全时段、全客群经营的理想模型。

这套分层模型的价值在于，它为加盟商提供了清晰的、可量化的选择路径。加盟商可以根据本地市场的具体容量和自身资源，选择最适配的店型入场，在严格保证品牌核心品质与体验标准的前提下，实现精准投资与风险控制。

此外，DM咖啡的“日咖夜酒”模式精准覆盖了消费画像高度重合的咖啡与酒饮核心人群，具备广阔的市场前景。行业分析师表示：“通常来说，20至40岁的都市年轻一代是这两大品类共同的消费主力，他们对品牌忠诚度较低，但对新鲜体验和品质生活有着持续的高追求。”DM咖啡通过场景与产品的无缝切换，恰好满足了这批用户“日间提神”与“夜间放松”的一体化需求，有效拉长了门店的有效营业时间，显著提升坪效人效，为加盟商开辟了较传统咖啡馆更为广阔的营收天花板。

在总部支持体系上，DM咖啡为加盟商构建了从“前端选址营建、中端运营督导到后端供应链与营销”的全链路赋能生态。特别是在决定门店生存质量的供应链环节，总部通过规模化集采、与优质产区建立直采合作以及持续拓展稳定高效的物流网络，致力于为加盟商降低原材料采购成本，同时从源头保障产品品质的稳定如一。这套成熟的支持体系，极大降低了加盟商的运营门槛与试错成本，使其能够将更多精力集中于本地化客户服务与关系维护，从而直接受益于总部持续的产品研发、品牌营销与系统优化成果。

结语：为咖啡加盟市场提供高质量发展新范式

在行业普遍陷入同质化竞争焦虑的当下，DM咖啡凭借其对“日咖夜酒”模式的深度探索与系统性构建，展示了其商业模型的独特性与韧性。其周年庆期间的一系列业绩数据，为这套模型的市场吸引力与盈利潜力提供了有力的初步验证。对于整个咖啡连锁行业而言，DM咖啡的案例启示在于，突破内卷的关键或许不在于更低价的产品或更密集的网点，而在于通过“场景重塑”与“价值创新”，为用户创造不可替代的体验，从而建立新的价格体系和盈利模型。

对于广大寻求差异化经营与长期稳定回报的加盟商而言，DM咖啡所提供的，不只是一个快速变现的商标，更是一套经过核心市场测试、具备强大可复制性，且涵盖“模式差异化、产品系统化、店型模块化、赋能生态化”四个维度的完整商业解决方案。它的实践，正为咖啡连锁行业未来的高质量发展提供一个值得深入借鉴的范本。