贺兰山网评：双节活动挑花眼 宁夏打造文旅新体验

　　今年宁夏的国庆中秋双节活动简直让人挑花眼！26场次自治区级活动，46场次市级活动，119场次县区活动，21场次演唱会、音乐节、美食周等，涵盖文旅重点消费领域、节庆演出、体育赛事、农特产品展销、乡村文旅体验等。不得不说，宁夏前不久刚刚发布的《关于进一步做优做强旅游业的实施意见》，正在发挥积极的作用，让宁夏的文旅产业持续进入高速发展的轨道。

10月6日晚，“金秋揽月乐兴庆”主题活动在银川玉皇阁精彩上演，为市民游客献上一场兼具文化深度与视觉冲击的文旅盛宴。活动当晚，“盛世华诞·梦回兴庆”沉浸式演绎与“天幕为卷·汉印千年”无人机烟花秀同步上演，共同呈现古城新韵，让“双节”文旅热度持续升温。宁夏日报记者 左鸣远 摄

　　首先是消费模式的转变。相对于汽车、家电、日用品这样的实物型消费，宁夏的重点开始转向服务型消费。在文旅这个大框架下，演唱会、体育赛事、节庆演出等，将居民的享受型消费，从实物层面过渡到精神追求上。显然，这种从“买好”到“玩好”的叠加态，让消费市场更加多元化，更适应当前人们的消费需求。包括消费体验的升级，情绪价值的释放，历史文化和生态资源的激活，让服务型消费更具潜力，消费者参与其中的主动性更加强烈。而这往往是一个地方“文化软实力”的体现，考验的不仅是重资产的投入，更有软实力的锻造，值得长期观察。

　　其次是产业和城乡融合。文旅产业不仅是文旅部门，还包括商务、市场监管、农业农村，林草等职能部门，都是其中重要的组成部分。从这次的双节活动中，我们明显可以看出，一二三次产业的资源被集成调动，城市和乡村的有效互动被持续强化。在白芨滩防沙林场，林下作物产量自然下降之后，服务于城市消费人群的露营和生态教育，成为新的盈利增长点。以“妙选银川”为代表的各地公域品牌，将特色产品的生产制造、商业运营和文创化营销结合在一起。他们共同协作，与商业综合体等资源，共同搭建起了丰富的消费场景，激发了人们的消费欲望，更为创业创新者带来全新舞台。

　　最后，需要重点观察的是，文旅市场的产品供给，是否向着高质量、高品位的方向发展。从今年的双节全区五市的文商旅举措来看，宁夏的全域旅游正朝着精耕细作、以地域特色文化旅游资源优势，推动旅游与特色文化、优势产业、新生活方式的融合方向发展。比如：银川市围绕“乐购银川”“畅游银川”“悦动银川”“妙选银川”“微醺银川”五大方向，主打都市休闲游；石嘴山市打造“速度激情+工业情怀+民生实惠”，主打工业遗址游；吴忠市以第五届吴忠早茶美食文化节为核心，打造“美食牵引、美景联动、体验升级”的假日消费场景，主打美食观光游；固原则以“红色文化”为核心推出系列文化活动，主打红色游览；中卫市依托大漠、黄河、星空三大核心资源，主打沙漠度假游。当然，最后的答卷如何，这需要文旅消费市场的参与者，多动脑筋，多想办法，多在创新上下功夫。（宁夏新闻网特约网评员 黄小柱）