湖南“茶BA”火爆出圈，草根赛事何以成为超级顶流？

文/宋逸飞

10月5日晚，为期5天的2025年湖南“茶BA”年度总决赛暨农民丰收运动会在保靖县吕洞山镇夯吉村圆满落幕。这场全网关注的“草根”篮球盛宴自开赛以来，便凭借其接地气的办赛风格、多彩的民族文化、淳朴的乡俗民风和“快乐至上”的价值理念，迅速走红全网，成为又一现象级乡村体育IP。

“茶BA”源于保靖县深厚的篮球传统，早在上世纪四五十年代，村民们便用简陋的装备，在茶园边、山野间尽情挥洒热情，展现出对篮球最纯粹的热爱。进入新时代，随着乡村振兴战略深入推进，农文旅融合正成为推动农村经济转型升级、促进农民增收和优化农村环境的重要途径。2024年10月2日至7日，首届湖南“茶BA”篮球赛在保靖县吕洞山镇夯吉村举办，自赛事举办以来，累计吸引超50万人次参赛观赛、观光旅游，网络浏览量突破1亿次，极大推动了保靖黄金茶产业的发展，促进了当地农民增收、产业兴旺，勾勒出“以文塑旅、以体促旅、以旅兴业”的乡村振兴新图景。

草根赛事的持续走红并非偶然，它折射出大众对回归本真、追求快乐的深层渴望，更在乡村振兴的画卷上留下鲜活注脚。

草根赛事的最大吸引力在于全面参与、快乐至上。湖南“茶BA”最大特点在于“零门槛”，参赛队员均来自各行各业，既有扎根土地的农民，也有返乡创业青年、村镇教师；现场观众有五六岁的孩子，也有七八十岁、穿着民族服饰的大爷大妈；球迷们身着传统服饰在现场以敲锣打鼓的方式为球队加油助威。赛场外，村民自发成立志愿服务队，化身秩序维护员、停车引导员、免费茶饮供应者。低门槛的参与方式激发了最广泛的群众热情——茶园空地、山坡梯田皆成观众席，无论大人还是小孩，都沉浸在篮球的欢乐气氛中，将竞技场变成了全民联欢的舞台，这种“人人皆主角”的模式，正是草根赛事生命力的源泉。

草根赛事以其天然的聚众效应，成为地域文化输出的强力窗口。这场备受瞩目的赛事，不仅是一场力量与激情的碰撞，更是一次光彩夺目的文化盛宴。赛场上，苗鼓声震云霄，苗歌悠扬回荡，光彩夺目的苗服走秀让比赛充满了乡土魅力；赛场边，非遗工坊里茶香氤氲、沁人心脾，指尖翻腾的炒茶技艺，让传统文化触手可及。待夜幕降临，长桌宴沿千米村道铺展，五湖四海的游客与苗家阿妹共聚一堂，品尝着酸汤鱼、腊肉、羊肚菌等传统美食，形成“日赛夜宴、以宴留客”的文旅闭环。当传统文化脱下“博物馆装束”，在欢呼声中焕发新生，赛事便超越体育范畴，成为文化传承与创新的载体，这正是“体育+文化”的魅力所在。

草根赛事的火爆出圈，离不开治理体系和治理能力的有力支撑。保靖县坚持“引导而不主导，服务而不干预”的治理智慧，搭建起“干群同心、共建共享”的治理新格局。一是坚持“政府搭台、群众唱戏”，保靖县通过政策扶持、资源协调和基础建设为赛事提供舞台，赛事组织、球队管理、赛程安排均由村民自发完成，真正实现“民创、民办、民享”；二是坚持“科技赋能、智慧办赛”，依托5G网络和专业团队，全程提供“零中断、零拥塞、零故障”的全方位高质量通信保障，全力护航湖南“茶BA”赛事盛宴。三是搭建“村集”、农产品直播间等农产品推介场所，助力当地农特产品走出大山；四是做好安全保障，建立常态化风险防范机制，为广大群众打造安全、有序、和谐的观赛环境。这种“轻干预、强赋能”的模式既激发了基层自治活力，也增强了群众的归属感与责任感，使赛事具备持久生命力。

赛事的溢出效应直接转化为发展动能。文体搭台、经济唱戏，草根赛事带来的巨大线上线下流量，不仅培育了乡村文体产业，更带动了文创店、主题茶饮、康养等新业态的蓬勃发展，推动“文旅+”产业链纵深拓展，形成乡村振兴的新增长点。近年来，保靖县大力支持农民群众自主开展文体活动，培育乡村文化特色品牌，持续释放“大地流彩”品牌效应，在三村三茶（村厨村艺村集、茶文茶体茶业）系列活动带动下，2024年至2025年，保靖县累计接待游客742.27万人次，实现旅游综合收入74.16亿元。主题酒店、文创店、茶饮店等应运而生，文旅市场“新”潮澎湃，产业链条不断延伸。