锐评｜看电影票根的七十二变

在服贸会现场，凭电影票根可以免排队体验电影配音、电影表演等创意玩法；在首钢园附近商圈，凭电影票根可享受用餐折扣、游戏畅玩等超多福利……一年一度的服贸会在北京首钢园区拉开帷幕，“能吃能玩能互动”的电影票根，也解锁着消费新玩法。

小小的电影票根，过去只是一次文化体验的凭证，如今摇身一变成为“消费护照”。这样的消费联动，正在北京渐成气候。今年暑假期间，60余部新片定档上映，电影市场百花齐放，北京联动全市30余个商圈，以“票根经济”推动消费互惠。凭票根可享受就餐折扣、凭票根游戏畅玩一小时、凭票根可体验小班运动课一节……对消费者来说，票根是真金白银的“优惠券”，也是感受城市的“导览图”；对商家而言，显著上升的购买量、复购率，也能带来可观的长期收益。可以说，一系列新业态、新玩法，将单次观影消费向餐饮、展览、文创等领域不断延伸，也串联起了文商旅体融合发展的新格局。

“票根就像隐藏关卡，让人忍不住探索更多可能”，游客的形象比喻，道出了“票根经济”背后的流量密码。其中，电影只是一个打开方式，演唱会、赛事、景区，甚至火车票、登机牌都可以成为联通消费场景的纽带。尤其今天，越来越多年轻人愿意为一场赛事、一个演出奔赴一座城，丰富“旅游+”载体，将交通、住宿、餐饮、零售等诸多消费环节紧密联系在一起，很容易就会释放链式消费的乘数效应。今年3月份印发的《提振消费专项行动方案》提出，“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景”。让“票根+”玩出更多新花样，助力交易终点变消费起点，正是提振消费的务实之举。

也要看到，票根经济的本质在于联动。这也意味着，在这场政府搭台、企业唱戏的消费探索中，尤其要优化合作机制、协调各方利益。这既需要有关方面加强政策支持，引导更多企业参与到链条上来，也得不断创新融合场景、提高优惠力度，为消费者提供更多饱含情绪价值的产品与服务。如此说来，在打造好“票根经济”生态链上下功夫，未尝不是一个提升城市治理能力的契机。把方方面面的细节都关照到位，不断提升城市服务能级，最终擦亮的将是城市品牌，提升的也是城市整体竞争力。

从“票根经济”到“潮玩经济”“国潮经济”，消费领域玩法持续上新，也是中国经济活力的最好体现。以需求增量撬动发展增量，一个更加热辣滚烫的消费市场，将助力我们稳稳前行。