获奖者说：与贵州百灵同行，我的苗药创意探索之路

（原标题：获奖者说：与贵州百灵同行，我的苗药创意探索之路）

贵州百灵2025学院奖创意大赛圆满落幕，

优秀作品竞相涌现，

每一份都承载着无数心血。

让我们对话作者，

共探创作背后的初心与巧思。

金级类-平面广告作品

作品名称：《咳速停糖浆—记忆中的苗药》

作者：谢绵辉

报送院校：重庆大学

指导老师：谢秩勇

儿时的记忆你还清晰吗

回到那个朦胧的时候，

思绪蔓延，

陪伴是记忆的底色。

（作品图）

“家人的记忆”的创意点是怎么找到的？

小时候，每一声咳嗽，总会换来家人的轻声问候与贴心陪伴。那一碗妈妈熬煮的梨汤清甜润喉，外婆焖熟的白粥温热暖胃，爷爷从院子里打下的枇杷酸甜相融，这些日常里的温柔，与贵州百灵咳速停糖浆的味道一道，被封存在了记忆的深处。

长大后，我们独自奔赴四方，在陌生的城市里奔走忙碌。生病咳嗽时，常常只剩下自己默默承受。记忆中的画面或许渐渐淡去，但那种被呵护的感觉，却依然藏在味觉深处。而咳速停糖浆，正是打开这份记忆的钥匙。它不只是药，更是一种熟悉的、带着甜意的安慰。当味道漫于舌尖，仿佛又一次回到小时候：妈妈的照顾、外婆的慈爱、爷爷的关怀……那些散落在时光里的温情瞬间，借由这一瓶咳速停糖浆，重新变得清晰。

它让我们相信：无论走了多远，家永远是一种味道，一种在需要时、就会回来的温暖。

你的海报视觉搭配是如何考量的？

在海报设计上，我使用摄影特写风格，这种模糊的碎片化记忆更像人们梦中能够想起来的场景，字体采用的是稚嫩的手写体，富有记忆里的童趣，在放大强调“咳速停糖浆”后，又添加了logo中的百灵鸟点缀，让人知道这是贵州百灵的咳速停糖浆，上下边框我采用了苗族的银饰边框，更加具有苗族特色，再把咳速停糖浆的产品融入到摄影图中，具象地表达了产品，右下角也有产品图进一步强调。

通过对这种场景的复现，让人在忙碌的奔波中，为了这张海报突然停下脚步，从这忙碌的节奏里找到记忆中的停滞点，有片刻的时间能想起家人的温暖，也能想起记忆中这支咳速停糖浆。

金级类-短视频作品

作品名称：《想停就停，百试百灵》

作者：王悦、支洪波

报送院校：南京林业大学

指导老师：唐丽雯

《功夫》包租婆的“狮吼功”深入人心，

但终极杀招却因咳嗽戛然而止-

这场经典对决如何反转？

（作品图）

核心创意点是什么？

最开始想把贵州百灵产品特性和战斗氛围相结合，让贵州百灵作为一个强大的辅助来帮助获得胜利。通过改编经典电影IP《功夫》中的战斗情节，来体现咳速停糖浆的战斗辅助效果。在电影中包租婆的绝技是狮吼功，但却因为咳嗽而施展不出，要落败于前来挑战的火云邪神。而咳速停糖浆可以帮助包租婆恢复嗓子状态，扭转战局夺得胜利。这部充满脑洞的电影是我的灵感来源。

如何结合苗药传统和创意表达？

在创作的过程中，我观察周围的同学朋友，大家在社交平台上多数会将目光停留在一些可爱的，线条简单的漫画上，这种形式很年轻化，又不会过度娱乐破坏苗药的严谨性，所以我的视频选择了线条漫画的风格设计。

金级类-营销策划作品

作品名称：《小“肺”物拯救计划》

作者：王灿

报送院校：鲁东大学

指导老师：杨敏

免疫力低，咳嗽不停，

自嘲“小废物”，藏着满心无奈，

治好身体，才好理顺情绪。

（作品图）

为什么会确认这个主题呢？

策划案是从年轻消费者的视角切入，因为关注到很多年轻人因工作压力大、生活节奏快等问题所导致的免疫力降低，经常咳嗽，他们会常常自嘲，所以诞生小“废”物和小“肺”物的谐音，对自己的一种搞笑、戏谑的形容方式。希望咳速停产品在发挥作用的同时，也能通过一系列活动治愈年轻消费者的“废物”心理，帮助消费者治愈病症也治愈心灵。

你认为本次策划主要助力品牌的哪方面？

本次策划核心内容致力于解决贵州百灵品牌需年轻化转型、“中青年认识断层”等问题，我们希望通过轻松、有共鸣的沟通场景，传递出品牌年轻、自然、治愈的品牌价值，帮助小“肺”物们拯救自己、直面心理，学会重视自己的肺部健康。建立起消费者与品牌之间的情感联系，助力品牌年轻化。

金级类-综合设计作品

作品名称：《百小灵》

作者：陈亮辉

报送院校：江西科技师范大学

指导老师：李云凤

它以百灵鸟为形，

藏苗药底蕴于细节，

是品牌与年轻群体的一次温柔握手。

（作品图）

百小灵的设计思路是什么？

百小灵是贵州百灵旗下萌趣健康守护者，标志性的百灵鸟为原型，融合苗族银饰与传统服饰，体现苗药传承。

百小灵采用的是Q版三头身比例，这种圆润轮廓自带萌感，将苗族传统服饰的精髓浓缩于萌系形象中，既能传递了贵州百灵苗药传承的底蕴，又避免了传统文化的厚重感，实现“传统元素年轻化表达”。然后羽翼头饰呼应了“百灵鸟”的原型，胸前悬挂的迷你药瓶挂件说明品牌属性，瓶身苗药字样也让“健康守护者”的身份一目了然。

性格塑造上，百小灵打破了大众对“药企IP”的刻板印象，兼具“祖传靠谱”与“Z世代鬼马”的双重特质。通过夸张表情包强化产品快效特点，适配年轻化传播场景，打造“严肃药企×潮流IP”的反差萌。

青春创意绽放，实力铸就荣光，

走过那些反复修改的日子，

苗药创意落地生花。

贵州百灵步履不停，汇聚青年才情，

探索健康传播新方向，

共赴下一场荣耀。