北京
下班后，你终于取到了心心念念的衣服包裹。
这可是你在各大电商平台精挑细选了好几个晚上的成果，光是模特图就让你疯狂心动。
想象着衣服上身后的惊艳效果、好友看到后的“哇”声一片、穿着出去玩发的高赞朋友圈，你一路飞奔到家冲进卧室试穿。
然而镜子里的你和模特图不能说是一模一样，只能说是毫不相干。
设计感十足的衬衫，在模特身上是飘逸的“艺术品”，实物却薄得透肉，廉价感扑面而来；商家吹得天花乱坠的“显瘦神裤”，不仅在膝盖处鼓包，裤脚还拖沓碍事。
你有点崩溃，打开小红书一搜，满屏都是同样的吐槽：网上买衣服越来越难了、又被模特图耍了、相信网购的模特图会变得不幸……为什么我们网购的衣服总是穿不出模特图的效果呢？
网购时，我们对衣服的第一印象大部分来自模特图[1]。图片不仅能帮我们直观地获得商品信息，还能够提高购买兴趣[1][2]。
网购衣服时，商家会用好看的模特图来吸引消费者，外国品牌也不例外 / 图虫创意
买家秀与卖家秀差距过大的关键之一，就在于这些好看得不真实的模特图，从一开始就在欺骗你的眼睛，引诱你下单消费。
相信你一定见过不少模特扭得千奇百怪的展示图，虽然动作很不日常，但拍摄效果却出奇得好，让你忍不住想买。这就是拍摄姿势带来的“障眼法”。
其实，最便于看出衣服版型的姿势，就是模特双腿并拢、抬头挺胸的直立站姿，但这样往往非常呆板[3]，任谁看到内心都毫无波澜，没有想要为之花钱这种世俗的欲望。
商家哪能甘心？为了吸引你的眼球，他们就让模特用扭来扭去的姿势“作弊”。
比如，当模特手叉腰时，会人为地制造出身体曲线，拍出来显得更好看；当模特上身前倾或者将重心放在远离镜头的腿上，另一条腿微微弯曲时，腿显得更长，衣服的比例看起来更好；模特做出弯腰、抬腿等动作时，看着更生动，更有氛围感[4]。
保持重心平衡时，充分活动身体关节和非支撑腿，能创造出丰富而协调的姿势 / [3]
这些姿势的共同目的就是让你只看到衣服的优点，忽略衣服的缺点，然后心甘情愿地付钱。
当然，除了模特图怎么拍，模特图在哪拍也很重要。回想一下，你网购的时候是不是很容易被背景精致的模特图吸引？ 这是有科学依据的，研究显示，带有场景背景的模特图比单纯的无背景图更能捕获视觉注意力，并能给消费者带来更强的心理刺激[2]。
左侧的模特图有场景背景，右侧则没有，研究显示受试者更容易被左图吸引 / [2]
这背后的“魔法”与代入感有关，比如一条普通的小碎花裙，铺上格纹野餐布，再配上蓝天白云绿草地的场景，瞬间就能唤起你穿着这条裙子去度假的美好遐想，让你激情下单。然而，当你穿着这条裙子站在拥挤的早高峰地铁上时，之前的幻想就被现实打破了。
背景为你搭建了想象的空间，光线则直接影响衣服的视觉效果。 拍摄时过亮或过暗的光线都会导致严重的色差，还会让你根本看不清衣服的细节[5][6]。
拍摄现场的打光、模特的妆造设计以及相机的参数等因素都会影响拍摄效果 / 图虫创意
在你无法判断衣服质感的情况下，依靠搭配和造型打造的整体氛围就是商家的又一个圈套[7]。质感上乘的包包、闪闪发光的项链、柔软垂顺的丝巾，在这些配饰的衬托下，即使衣服本身平平无奇，也能显得高端大气上档次。而当你只买了一两件核心单品、缺少搭配时，衣服粗糙的面料和做工就会暴露，巨大的落差感简直让你想当场投诉到12315。
配饰可以让基础款衣服呈现截然不同的视觉效果 / 图源博主@飞儿（已获得授权）
以上手段还只是“物理层面”的修饰，更彻底的美化在后期修图。商家常常借助修图工具调整颜色、修改版型、去除瑕疵，甚至帮模特拉腿、瘦身，让衣服呈现出 “完美状态”。而你收到实物就会发现与图片严重不符。
更有甚者，连实拍环节都省了，直接用AI生成模特图。衣服真实的材质、款式、版型都成了未知数，网购彻底成了“开盲盒”[8]。
衣服实物图与AI模特图看起来两模两样 / 图源博主@没事就吃点烧烤（已获得授权）
这些吸引眼球的模特图，实则是商家精心布置的“视觉陷阱”，用姿势、光线和修图层层伪装，把衣服的缺点藏得严严实实，只让你看到虚构的完美模样，你在下单的瞬间，就注定要为这场骗局买单。
然而，除了图片，一个更基础、更难以忽视的鸿沟横亘在你与模特图之间——人体本身的差异。
服装模特，就是经过层层筛选的、符合特定审美的“标准化身材模板”。这个“标准化身材”可不是我们认为的兼具营养健康与整体美感的体型，而是符合模特这一职业要求的身材规范，门槛可不是一般的高。
例如，东方女性T台模特的身高一般在175~180cm，体重在50~55kg的范围之内，而男性模特身高在180~190cm，体重在75~80kg之间。他们的身体线条流畅、恰到好处，这样才能衬托出衣服的优点[9]。我们平时网购看到的商业模特虽然不像专业模特那样要求严苛，但一般也要求身材匀称[9]。
曾经有学者对韩国的女性时装模特和普通女性的身材情况进行比较，发现专业时装模特的肱二头肌、肱三头肌和肩胛下肌等区域比普通女性更细更薄，腰围也明显更小[10]，这样会使模特的手臂、后背和腰身看起来更显瘦，身体曲线更清晰，产生一种“人在衣中晃”的感觉。
除了身材纤细，服装模特的身材比例通常也更“魔鬼”。一般来说，他们的下身高度最好占身高的0.618，小腿长度应与大腿相近或略长于大腿，还有头长最好占身高的1/7~1/8[9]。这种比例优势并非单纯是“瘦”，而是身体各部位的配合协调。种种要求之下，衣服也更能近乎“完美”地贴合人体，呈现出更优秀的视觉效果。
服装模特不仅要身材好，还要通过表情、台步、造型展示服装特点与风格 / 图虫创意
以肩部为例，双肩是人体的第一条横线，肩膀的形态和宽度直接影响穿衣的悬垂效果，被称为凸显“衣服架子”效果的关键部位[9]。
通常来讲，女性模特的肩宽在40cm以上，男性模特的肩宽则在52~55cm[9]。但根据《中国成年人人体尺寸》国家标准，我国18~70岁成年女性中有95%的人肩宽不超过38.3cm，18~70岁成年男性中有95%的人肩宽不超过41.9cm[11]。
也就是说，大部分人的身材都与模特存在着不小的差距，衣服上身后自然看起来也会有所不同。比如西装或风衣，模特穿着廓形明显，干练利落，高级感溢出屏幕；但买回来才发现，同一件衣服落在身上的支撑点、褶皱走向根本不是图上那么回事。在普通人身上，原本高级感满满的衣服可能会立马“现原形”，捆在身上毫无美感。
人的身材本就千千万，穿衣搭配也没有标准答案，无论高矮胖瘦哪种体型，都有各自独特的魅力。但是当商家的展示图清一色地选用比例标准的模特时，无形中就让你产生了同样穿着效果的想象。你满怀期望地购买后，却发现自己的身材与模特的身材并不一致，穿不出模特图里的效果，就会觉得自己好像被“诈骗”了。
有时衣服穿不上，与你无关，而是尺码太离谱，消费者甚至会被尺码PUA / 图虫创意
可以说，看模特图买衣服的网购模式本身就有很大风险。在实体店买衣服时，你起码能摸到面料的粗细、软硬，能闻出是否有刺鼻的化学气味，试穿时能直接感受到衣服是否舒适合体[12]。但网购时，你只能对着屏幕上的图片想象穿上身的效果，这种天然的体验差异让你想不踩雷都难。
很多商家还会刻意模糊衣服的关键信息。例如，合格的尺码标注本该是“170/95A”这样包含身高、胸围和体型的完整信息，但很多网店只标S、M、L[13]，甚至有的衣服只有均码[14]。还有衣服使用说明中存在纤维成分不准、安全类别缺失等问题[15]，这些信息缺口，让选衣服变成了一场“盲猜游戏”。
完整的标签内容能够帮助消费者更容易地了解服装信息，有利于提升销量 / 图虫创意
当你不能判断衣服情况时，下单后得到的可能是一件色差明显、质量糟糕、尺码离谱，甚至还需要你自己承担退货运费的普通衣服。
所以，下次再被美美的模特图勾得心痒痒时，先别急着加购物车，冷静思考一下，这衣服要是真有那么神，模特至于扭得像麻花吗？
参考文献
[1]Harsojo, J., Lazaria, E., Chesio, A., & Incra, T. (2022). The Aspects of Online Clothing Store Photo Product which Affect Consumer Decision Making. Indonesian Business Review, 5(1), 1-22. doi:10.21632/ibr.5.1.1-22
[2]Huang, Y. T., & Ho, H. F. (2015, November). Camera Perspectives Influence of Apparel E-commerce Images on Visual Attention and Consumer Purchase Interest: Evidence from Eye Tracking. In 2015 International Conference on Social Science, Education Management and Sports Education (pp. 1892-1895). Atlantis Press.
[3]陈冲.(2017).时装摄影：室内外技巧·灯光控制·后期处理.北京: 中国纺织出版社.
[4]周沐吉子.(2010).人像摄影构图与模特姿势200例.重庆: 电脑报经营有限责任公司.
[5]尹义政.(2015).网络环境下服装面料图片真实性的研究(硕士学位论文,青岛大学).
[6]蒲美静.(2018).时装摄影中灯光信息组织和视觉传达研究(硕士学位论文,西南大学).第58页
[7]陈连凤.(2017).浅析服装搭配中服饰品的应用.科技风,(18),243.doi:10.19392/j.cnki.1671-7341.201718205.
[8]鹿杨.(2025-04-11).电商平台AI假图频现待治理,北京日报,008.doi:10.28033/n.cnki.nbjrb.2025.002447.
[9]霍美霖.(2018).服装表演基础(第2版).北京: 中国纺织出版社.
[10]Park, S. (2017). Comparison of body composition between fashion models and women in general. Journal of Exercise Nutrition & Biochemistry, 21(4), 22.
[11]中国国家标准化管理委员会.(2023).GB/T 10000-2023: 中国成年人人体尺寸[Human dimensions of Chinese adults] (推荐).
[12]张海泉,葛明桥,李永贵.(2004).网络购买服装面料的认识误差.纺织学报,(05),74-76+152.doi:10.13475/j.fzxb.2004.05.029.
[13]鄂托克旗市场监督管理局.(2025).服装标签怎么看？这些要点你需要知道.
[14]黄婷 & 侯文雅.(2023-07-21).女装尺码“大缩水”，谁“绑架”了女性的审美,中国妇女报,004.doi:10.28067/n.cnki.ncfnb.2023.002125.
[15]李学洋,崔昕,徐斌,张彬,张澜君 & 王琨.(2015).纺织品和服装使用说明不合格问题解析.中国纤检,(12),56-58.doi:10.14162/j.cnki.11-4772/t.2015.12.018.
本文来源：网易浪潮工作室
作者：冷面
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