【地评线】桂声网评：深耕本土小文创，写活夏日经济大文章

8月4日，暮色中的玉林十字街霓虹闪烁，街角的文创集市人影绰绰。在这里，饱含鬱文化元素的文创产品琳琅满目，从冰箱贴、水杯到香薰、玉林火柴盒等，让慕名而来的游客应接不暇。正值暑期旅游旺季，全国各大景点出现客流高峰，文创市场迎来销售高峰。

文化和旅游是综合性产业，既是拉动经济发展的重要动力，也是实现美好生活的重要内容。这个夏天，具有地方特色的文创产品受到欢迎，成为扮靓夏日文旅一道独特风景，让人们感受到中华文化的独特影响力。广西玉林推出万花楼雪糕、八桂香茗等文创食品，成为游客的“打卡神器”；山东济南打造“荷花文创、荷花宴”等特色文化品牌，成为盛夏时节妥妥的“流量担当”；云南昆明推出野生菌文创产品，从吃到玩菌子“蘑”力破圈……从这些消费场景中可以看到，旅游业和文化、餐饮等业态加快融合发展，催生出更加丰富多样的新供给。小文创释放大能量，不仅给居民和游客提供了更为多样的休闲娱乐，也为扩大暑期消费提供了有力支点，为夏日经济注入了发展动能。

文创产品是城市文化的表达，是唤醒城市记忆的鲜活载体。高质量的文创产品，需要以恰当的创意形式，将城市内涵与现代审美相结合，达到文化价值与实用价值相统一。在广西玉林，本土文创“老字号”竞相入局，通过深挖老街资源，打造“阿玉猫”“鬱”字号等创新文化IP，不仅为当地优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供了更多路径，更为消费者带来了更丰富的审美体验、更深层的精神满足。据了解，聚焦“玉林元素”，玉州区开发了200余款文创产品，其中“阿玉猫”系列衍生品在第二届十字街城事文化艺术节期间销量突破2万件。实践证明，文创产品取得成功的关键，在于以恰当的创意提供差异化的精神体验，让城市记忆以更轻盈的姿态融入现代生活，唤起人们对美的向往和追求。

人文与经济共生共荣，以文兴业与以文化人相得益彰，正是“人文经济学”的内涵所在。从这个层面看，文创产品的价值不仅在于自身产值，更在于其作为“工具箱”的赋能效应。以玉林玉州区为例，该区共推出200余款文创产品，初步形成“爆款引领、多元支撑”的消费格局，强力拉动“吃住行游购娱”全链条消费。从实践来看，文化周边承载着个性体验与情感认同，有利于以产业新形态培育消费新亮点，为制造业升级、服务业转型等提供文化附加值。发挥文化的撬动作用，不断激发创新创造活力，打造更加丰富的文化IP矩阵，不断形成“文化赋能—产业升级—反哺创新”的良性循环，文旅消费必将乘“热”而上，汇聚成推动夏日经济发展的强劲脉动。

低头人间烟火，抬头诗和远方。旅游是现代服务业的重要组成部分，涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业，对经济平稳健康发展有重要的综合带动作用。进入大众旅游时代，旅游消费需求不断释放、持续升级，文化创意日益成为文化软实力的重要体现和扩内需、促消费的新增长点。这个夏天，到博物馆“打卡”心仪展览，在特色演出中感受文化魅力……当“烟火气”与“文化味”交织碰撞，让游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，拉动暑期文旅消费释放出更多内生活力。坚定自信，激发文化创新创造活力，推动文化创意产品提质升级，实现“诗”和“远方”完美联结，就能让更多文化的“软实力”转化为经济的“硬支撑”，激活夏日经济“一池春水”。（丁恒情）