【地评线】秦平：文旅新融合，产业新面貌

8月4日《人民日报》一版“文旅产业高质量发展呈现新面貌”报道，上半年，国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6%；出游花费达3.15万亿元，同比增长15.2%。文旅市场日新月异的变化，汇聚成我国文旅产业发展壮大、转型升级的壮美图景。近年来，各地区各部门加快推进旅游业供给侧结构性改革，创造出更加丰富的优质供给，文化和旅游深度融合发展呈现勃勃生机。

不断创新供给，激发出游热情。行走在广袤大地上，感受千年文脉的深厚底蕴，人们在领略美景中感悟文化之美、陶冶心灵之美。聚焦新需求，回应新期盼。紧跟文旅消费需求新趋势，持续提升传统业态，培育新业态、新场景，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推动旅游与文化、体育、商业、农业等加速融合，提升产品供给能力，推出品质化、多样化、个性化产品，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人们出游的获得感、幸福感、安全感。　　

发挥综合功能，促进市场繁荣。旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。注重发挥旅游业的综合功能，不断完善现代旅游业体系，推动旅游业规模持续扩大、质量不断提升、综合效益日益增强。打造新型消费场景，促进新技术、新需求与旅游开发的结合，以智慧和创意重构旅游场景、打造文旅产品，推出沉浸式文旅新产品新场景。丰富文化娱乐产品，推出特色旅游产品，打造国货“潮牌”“潮品”，开发高品质文创产品，积极发展首发经济，发展多渠道艺术品交易市场，为人民群众提供更高品质的旅游体验，推动文旅产业高质量发展，为经济发展注入动力。

坚持以文塑旅，发挥文化赋能。文旅融合发展，旅游成为传承弘扬中华优秀传统文化的重要载体。文旅融合日益成为推动经济发展、丰富人民生活、传承优秀文化的重要力量，一幅幅文化美、旅游旺、百姓富的生动画卷正徐徐展开。坚持用中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化培根铸魂，加快推动文化和旅游深度融合发展，精心打造出更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和旅游产品，让人们在旅游的过程中感悟文化之美，增强文化自信。丰富文化元素旅游产品供给，释放旅游元素文化产业经济价值，推动文化和旅游融出新天地、释放新活力。

坚持以旅彰文，促进融合发展。文化产业和旅游产业密不可分。文旅产业在促进经济转型升级、引导扩大消费、满足人民对美好生活的向往等方面发挥着越来越重要的作用。习近平总书记指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”推动文化和旅游融合发展，促进融合业态提质升级，延长产业链、提升价值链，让旅游因文化更加丰富，让文化因旅游愈发生动，促进文化和旅游优势互补、产业互鉴，打造富民产业，拓展文旅经济新蓝海。（秦平）