华山论见丨“村光大道”：群众主角唱响乡村“致富曲”

“陕西人也太有节目了，种地的手拿起麦克风全村都是Superstar”“属于老百姓的大舞台”……近日，陕西秦岭深处安康宁陕县的“村光大道”系列文旅活动引发关注。这场以“群众即主角、山乡即舞台”为核心的群众文化活动，不仅为当地群众带来了一场精神盛宴，更成为推动乡村文旅经济发展的强劲动力，唱响了乡村“致富新曲”。

近年来，依托文化和生态优势发展特色旅游产业，成为乡村振兴优选。研学、民宿、沉浸式旅游等一系列年轻化的新型业态纷纷落地，宁陕“村光大道”的举办也充分挖掘和释放了乡村群众的文化创造力。村民通过自编自演才艺比赛和舞台展演，将乡村生活中的日常、传统的民俗文化、独特的地域风情等元素融入表演之中，让村民们成为文化活动的组织者、参与者和创造者，全方位展示了宁陕的地域文化、民俗风情和生态资源优势。

习惯了城市的喧嚣，当前人们对亲近自然、体验乡土生活也有了更强的需求，“村光大道”正好满足人们这一旅游体验。据悉，该活动网络曝光量已超2亿人次，它的火爆，契合了当下的市场需求，而完善的引流体系则为其成功“保驾护航”。据报道，宁陕县以“村光大道”为载体，建立了“门票+住宿+交通+景区”的立体引流体系，消费场景也从单一景区门票转向“观赛—就餐—住宿—购物”多方位消费联动。活动启动至7月中旬，近两个月时间，宁陕县累计接待游客102.86万人次，单周最高接待量达11.31万人次，较去年同期增长38%；实现旅游收入4.92亿元，同比增长41.9%，游客人均消费从传统观光游的不足300元提升至580元。每逢周六，周边民宿入住率均值达90%，县城内的酒店更是“一房难求”。从单纯依赖“21℃清凉”的避暑经济，升级为“白天看景、晚上看戏、深夜逛夜市”的全时段消费模式；从路边摊式的农产品销售，发展到30余种标准化特产+直播带货的新型多元收益体系；从默默无闻的山区县城，跃升为引爆社交媒体的话题热点……这一点点的改变不仅提升了宁陕县的知名度，促进了“文旅+生态+农业”深度融合落地，也为当地的乡村旅游、特色农产品销售等产业带来了新的发展机遇。

然而，乡村振兴既要“面子”，也要“里子”，“网红”易成，“长红”难继，要实现“长红”更要让文化热度向经济收益传导，避免昙花一现。一方面需要完善配套服务与营商环境，使游客“愿意来”更“留得下”；另一方面在保证乡村文化活动引人入胜的同时，也要注重文化与产业的深度融合，培育特色文化产业，推动产业链条化、品牌化，使文化热度转化为持续的生产力，为促进乡村振兴提供坚实的条件，进而实现乡村文化的长久可持续发展，让“村光”真正照亮一方百姓的致富路。

宁陕县“村光大道”是一次成功的乡村文化实践，它点亮了乡村文明的新灯火，唱响乡村“致富曲”。不仅让村民们自身加深了对本土文化的理解与热爱，也为外界了解乡村文化打开了一扇窗口。希望未来能有更多这样充满活力与特色的乡村文化活动涌现，让乡村文化在新时代焕发出新的光彩，为乡村振兴注入强大的精神动力。（作者：杨瑾 王晨颖）

编辑：呼乐乐