(原标题:蓝媒热评丨把“根”留住)
“根”在汉语里,有“本源、依据”的意思,由此引申,便有了“票根”一词,就是“票据的凭证”。
票根不能丢,这是我们从小被教导的常识,进站出站要用到票根,查票验票也要用到票根,报账报销更要用到票根。而对那些上了年纪的50、60后们来说,票根的意义就更加不一般了,在物资匮乏的年代,粮票、油票、布票有着不输于钞票的价值,毫不夸张地说,一张张票根关系着一条条生命。
现在的年轻人,恐怕都不知票根为何物了,不过这也正常,如今什么都电子化、无纸化,没了实物感,票根也就没了实用性,淡出公众视野也只是时间问题。
不过万物皆有可能,眼下,因为一场来势汹涌的全民狂欢,票根又开始有用武之地了——它就是“浙BA”。
最先启动的,是绍兴的“看比赛游绍兴”,凭“浙BA”票根可享上虞区国有A级景区免门票、柯桥区安昌古镇及柯岩风景区免费游览、越城区黄酒小镇乌篷船体验券等多项文旅福利;紧接着跟进的,是杭州的“一场球激活一座城”,持“浙BA”杭州赛区观赛门票,即可在全城范围内享受餐饮、商圈、酒店、景区送出的多重福利,还有金华、宁波等等,真的是球票在手,浙江畅游。
小小一张票根,何以成为各地共识?说到底,就是助消费、扩内需使然。三年前出台的《“十四五”扩大内需战略实施方案》就明确指出,“创新文旅消费场景,推动门票、交通票、住宿凭证等消费票证联动互通,探索跨业态消费积分试点”;2024年出台的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出,支持“音乐旅游”“演出旅游”“赛事旅游”等融合业态发展。有了政策护航,国内多地纷纷形成跨业态消费联盟,让票根经济的发展有了坚实的政策土壤与实践基础。
留住了票根,就留住了消费者的心,用我的真心换你的开心,这就是票根经济的意义所在。
票根经济,让消费体验与意愿极大提升。如今的消费者,已不再满足单一的消费行为,而是追求更具性价比、更丰富多元的消费体验。“票根经济”赋予了消费者更多“额外福利”,从既要又要还要,到既能又能还能,相当于“花一份钱收获多份快乐”,情绪价值拉满。
票根经济,让跨领域、跨行业的资源共享与优势互补得以实现。以往各自为战的各行业,通过票根这一媒介,将交通出行、文旅活动、餐饮住宿、购物娱乐等消费场景串联起来,使各方参与者形成互利合作关系,实现了多方共赢。
“浙BA”,是草根的盛会、全民的盛宴,人人参与让它的票价很亲民,一张票最高几十元,最低只需6元,花一顿早饭的钱,就能享受到一大波泼天富贵,这样的好事,何乐而不为?
