蓝媒热评丨把“根”留住

“根”在汉语里，有“本源、依据”的意思，由此引申，便有了“票根”一词，就是“票据的凭证”。

票根不能丢，这是我们从小被教导的常识，进站出站要用到票根，查票验票也要用到票根，报账报销更要用到票根。而对那些上了年纪的50、60后们来说，票根的意义就更加不一般了，在物资匮乏的年代，粮票、油票、布票有着不输于钞票的价值，毫不夸张地说，一张张票根关系着一条条生命。

现在的年轻人，恐怕都不知票根为何物了，不过这也正常，如今什么都电子化、无纸化，没了实物感，票根也就没了实用性，淡出公众视野也只是时间问题。

不过万物皆有可能，眼下，因为一场来势汹涌的全民狂欢，票根又开始有用武之地了——它就是“浙BA”。

最先启动的，是绍兴的“看比赛游绍兴”，凭“浙BA”票根可享上虞区国有A级景区免门票、柯桥区安昌古镇及柯岩风景区免费游览、越城区黄酒小镇乌篷船体验券等多项文旅福利；紧接着跟进的，是杭州的“一场球激活一座城”，持“浙BA”杭州赛区观赛门票，即可在全城范围内享受餐饮、商圈、酒店、景区送出的多重福利，还有金华、宁波等等，真的是球票在手，浙江畅游。

小小一张票根，何以成为各地共识？说到底，就是助消费、扩内需使然。三年前出台的《“十四五”扩大内需战略实施方案》就明确指出，“创新文旅消费场景，推动门票、交通票、住宿凭证等消费票证联动互通，探索跨业态消费积分试点”；2024年出台的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，支持“音乐旅游”“演出旅游”“赛事旅游”等融合业态发展。有了政策护航，国内多地纷纷形成跨业态消费联盟，让票根经济的发展有了坚实的政策土壤与实践基础。

留住了票根，就留住了消费者的心，用我的真心换你的开心，这就是票根经济的意义所在。

票根经济，让消费体验与意愿极大提升。如今的消费者，已不再满足单一的消费行为，而是追求更具性价比、更丰富多元的消费体验。“票根经济”赋予了消费者更多“额外福利”，从既要又要还要，到既能又能还能，相当于“花一份钱收获多份快乐”，情绪价值拉满。

票根经济，让跨领域、跨行业的资源共享与优势互补得以实现。以往各自为战的各行业，通过票根这一媒介，将交通出行、文旅活动、餐饮住宿、购物娱乐等消费场景串联起来，使各方参与者形成互利合作关系，实现了多方共赢。

“浙BA”，是草根的盛会、全民的盛宴，人人参与让它的票价很亲民，一张票最高几十元，最低只需6元，花一顿早饭的钱，就能享受到一大波泼天富贵，这样的好事，何乐而不为？