自驾游的“泼天富贵”，怎么接？

福鼎石湖海鲜一条街吸引不少游客前来打卡。

东南网6月24日报道（福建日报记者 庄然 通讯员 甘叶斌 王婷婷 陈伟滨 文／图）

屏南熙岭乡龙潭村的百年石桥上，来自上海的自驾游客正欣赏如星雨般绚丽的“火凤凰”（当地的一项传统民俗表演）；在霞浦“东海1号”风景观光道沿途，不少专业导摄正悉心为自驾爱好者传授摄影技巧；福鼎太姥山巅的星空民宿前台，远道而来的住客饶有兴致地端详特色白茶伴手礼……

在旅游消费持续升级和人们追求自由、个性化旅行方式的背景下，自驾游持续升温，我省自驾游市场迎来更多发展机遇。今年5月发布的《全国县域自驾游研究报告2025》显示，我省武夷山市、德化县、漳浦县、仙游县、霞浦县、永泰县、福鼎市、上杭县、屏南县等9地入选“2025全国县域自驾游标杆县”，其中有三地位于宁德。近年来，宁德以全域旅游公路串联山魂海韵，通过“交通赋能＋生态变现＋IP深耕”模式，推动自驾游产业发展。

山路尽头现桃源

青山绿野间，一座座传统村庄如明珠初醒。通往古村的山道上，车轮滚过新铺的沥青路，将都市喧嚣抛向身后。

对一个山区县而言，发展自驾游经济，首先要解决的问题就是道路。

据悉，龙潭村至六千尺矿泉水厂升级改造公路工程在2017年交工验收，横山岔经三峰至六千尺公路工程紧随其后通车。山间“毛细血管”一朝打通，龙潭村到乡里的路程便缩短到了12分钟，到屏南县城仅需40分钟，到福州不过一个半小时。

路通人归，人归业兴。

龙潭村村民老李告诉记者，往昔的龙潭村，青壮年纷纷外出谋生，古宅倾颓无人问津。如今，穿行在有着800年历史的街巷，古宅飞檐下飘出咖啡香，文创工作室与酿酒工坊错落其间。

这个夏天，龙潭村的30余家民宿早早挂出“客满”牌，古戏台前日日人声鼎沸。

“从2小时的归巢路变成40分钟坦途，年轻人回家了。”龙潭村党支部书记陈孝镇手抚青石墙说，公路带来的是生机与未来。

多年来，屏南已将交通网与产业带交织成锦绣蓝图。当地的“古村慢行文创之旅”串联起龙潭村、甘棠乡漈下村与熙岭乡四坪村等村庄，游人白日看古屋流云，夜晚赏火树银花；“特色民俗之旅”更将白水洋冲浪与畲族风情熔于一炉，令游客在山水间触摸文化脉动。

路网织就的可不单是空间脉络，更是文化经脉。县域文创品牌“屏南有礼”携20余款农创好物进城入市。“屏屏”“南南”吉祥物在福州三坊七巷推介会上收获如潮好评。

记者跟随浙江游客李铭一家行驶在公路上，车轮碾过青苔旧石，眼前的山道尽头，古村不再是地图上缄默的注脚，而是李铭心中流动的桃源。“就喜欢这山风的味道”，听着爱人和孩子在后排嬉戏，他感到无比惬意与满足。

路通百业兴。今年“五一”假期，屏南县累计接待游客47．76万人次，同比增长18．51％；实现旅游收入2．86亿元，同比增长12．82％。

快门起落潮声里

潮水退去时，滩涂如巨幅胶片缓缓显影。渔民划着舢板驶入沙江镇S湾，竹竿阵列在晨光中拉出纤长剪影——这个瞬间被百余支三脚架同时定格，快门声如浪涛漫过海岸。

摄影爱好者叶茗和志同道合的“摄友”，踏上海滨县霞浦的土地，用镜头与车轮丈量这条北纬27°的光影长廊。

沿着“东海1号”黄金海岸线前行，风景道如蓝绸飘向天际。依托秀丽的山水风光，当地的“镜头经济”正蓬勃发展。

历经16年耕耘，摄影已成霞浦的造血产业，摄影点从零星数处扩展至沙江镇S湾、三沙镇花竹村等71处黄金机位。

像叶茗这样来霞浦打卡的摄影爱好者每年都有近百万人次，直接孵化出摄影导游、“渔模”、“摄模”、民宿管家等新职业。滩涂边的渔排餐厅里，老板边端上大黄鱼边笑言：“游客按1次快门，咱餐馆便能有60元进账。”

长春镇大京村村民杜纤逸望着眼前这片致富海，笑颜如花：“我就是大京人，回大京景区工作不仅能就近照顾父母，每年存下的钱还不比在大城市少。”

穿梭于溪流、山川、林海之间，完善的摄影旅游交通标志牌指引着通往杨家溪榕枫公园的最短路径。“那里有全球纬度最北、中国最大的小叶榕古榕群。当地村民自发扦插守护榕林，催生‘鹅模’姑娘赶鹅、老农牵牛沐晨光的摄影游新景。曾经守护村庄的‘风水林’，已然化身村里的‘聚宝盆’。”叶茗说。

“过去拍风景，现在拍幸福！”快门声响处，海与陆在镜头交融，而乡村振兴的叙事，正在取景框里长出新的年轮。

IP招徕八方客

太姥山巅的星空民宿刚送走观云海的客人，嵛山岛的环海公路已驰过追风的车辆。2024年，1138万人次涌入福鼎，旅游消费达136亿元，其中不少来自自驾游客。

这座海滨小城，何以吸引诸多自驾爱好者？答案藏在用全域旅游带动城市IP崛起的实践中。

“来福鼎，怎能不喝白茶？”品白茶，是游客陈萍来福鼎的第一件事。

福鼎山海的精气神，凝在一盏白茶里。泰美茶镇的茶空间飘出白毫银针的茶香，白琳古茶街的炭焙声应和着九鲤溪的水响。不久前，第三届白茶交易大会暨福鼎白茶产业宣传推广周以“福鼎白茶 中国甜”席卷全网，百场茶事引爆全民打卡。

除了白茶，福鼎肉片、蜜汁鸡翅、挂霜芋、面茶糕等特色美食，同样牵动着陈萍的味蕾。“蛏子这个季节最肥美，我打算一会儿来个老蛏炖盅，或者盐焗蛏子，想想就让人垂涎三尺。”

围绕提升城市吸引力和引流能力，福鼎创新打造体育、白茶、美食、文化等四大城市IP，构建起“体育引流、白茶铸魂、美食聚势、文化赋能”的立体传播矩阵，让山海资源转化为强劲的市场吸引力。

据统计，3年来，福鼎市已举办近60项赛事——太姥山洞道穿越挑战赛、“茶BA”篮球赛等特色IP引发全网关注；桐山溪西小吃街、石湖海鲜一条街等特色街区与啤酒美食节、大黄鱼文化节联动，日均接待游客超5万人次；《岛屿少年》《茶道》等影视综艺落地拍摄，嵛山岛音乐会、闽台合唱展演等活动线上观看量破2亿。

为了让城市IP越唱越响，近年来，当地先后出台《福鼎市文化产业发展三年行动规划》《福鼎市旅游发展专项资金管理办法》等，每年安排至少1000万元用于旅游产业发展，夯实产业基础；发布《游客招徕奖励办法》《港澳地区入鼎过夜团队奖励政策》等，每年发放游客招徕奖励500万元。

当沙埕镇小白鹭村的海鲜大排档升起炊烟，桐山溪西小吃街的黄金鱼枣在油锅里滋滋作响，这座小城早已把山海滋味烩进人间烟火，引得八方自驾旅人相会于斯。

日出中的屏南熙岭乡四坪古村

霞浦海滩风光