新华网财经观察丨从新中式到二次元，当年轻人“爆改”婚礼

  新华网北京5月23日电 题：从新中式到二次元，当年轻人“爆改”婚礼

  新华网记者 姚玉洁 张梦洁

  520刚过，空气中依旧弥漫着甜蜜的气息。因为谐音“我爱你”，许多年轻人选择在这一天步入婚姻殿堂。当90后、00后成为结婚主力军，不少人开始用五花八门的创意“爆改”婚礼。

  凤冠霞帔、合卺共饮，新中式婚礼红红火火；“纸片人”捧场，二次元婚礼萌化全场；在沸腾的鸳鸯火锅前交换戒指，就着快餐店的汉堡咽下相许一身的誓言……这些年轻人的婚礼没有标配、个性拉满。

  我的婚礼我做主

  “还有什么婚服能盖得过凤冠霞帔的气势？”南昌“95后”姑娘小徐刚刚举办完一场盛大的新中式婚礼。浓烈的“中国红”铺满全场，呈婚书、行三拜礼、饮合卺酒……“听到司仪说‘礼成’的一刻，我知道这就是我想要的婚礼。”她说。

  据《2025年Z世代婚礼态度洞察报告》（下文简称《报告》）显示，受访单身青年中78%的人认同婚礼仪式。其中，超过五成的“00后”认为“婚礼是人生重要仪式，必须隆重举办。”

  和对抗感更强的“整顿婚礼”一词相比，年轻人更倾向于主动创造、个性表达的“爆改婚礼”，主打“我的婚礼我做主”。

  今年4月，某千万级网红博主举办了一场《魔卡少女樱》主题的婚礼。当身穿华丽婚纱、手持魔杖的新娘出现在亮起魔法阵的粉色舞台中央，网友感叹：“少女漫的‘结算’画面就长这样！”

  从新中式到二次元，看似天差地别，却都指向不少年轻人的“心之所向”。他们不再满足传统流程的堆砌，不再迎合长辈审美，而是忠于自己内心的表达。爱电竞的，用酷炫灯光和装置艺术打造“赛博朋克”婚礼；养宠物的，把自己的爱宠带进婚礼现场当花童、戒童；有才艺的，新人自己“包圆”婚礼现场的歌舞表演，气氛嗨到爆！

  2025年4月30日，“爱情巴士”搭载着新郎新娘前往浙江诸暨市同山镇唐仁村祠堂进行婚礼仪式。新华社记者 江汉 摄

  上海大学社会学院副教授陈伟说，不同婚礼形式选择体现的是当代年轻人对个性化的追求，背后是社会发展的个体化趋势。总体来说，越来越重视自身情绪、彰显个体价值将成为一种新主流。

  《报告》指出，年轻人正重新掌控婚礼定义权，成为自己婚礼的“主理人”、产品经理、项目执行、传播规划……社交媒体不仅是他们分享幸福的主阵地，也是筹备婚礼的灵感源泉。一位正在备婚的网友说：“婚礼还没办，我连搭配婚礼画面的BGM都想好了，流量和仪式感我都要！”

  “过去婚礼常被视为一种相对私人、只与亲朋好友分享的活动和场合，但现在年轻人的社交范围被网络大幅拓展，围绕特定兴趣形成各种亚文化群体，婚礼也成为他们在网络空间寻找同伴和身份认同的一种方式。”陈伟说，尽管可能也会遭遇父母辈的不理解、不认同，但网络的正向反馈无疑会增强年轻人对个性化选择的信心和决心，帮助他们在自身诉求和长辈期待中找到一个更好的平衡点。

  反仪式感的仪式感

  今年“五一”期间，山西太原一对“95后”新人在海底捞举办婚礼，邀请140多名亲友参加，消费2.25万元。他们还自己排练了一段舞狮，在婚宴上给大家表演。“大家吃得开心、玩得开心，我们也收到了大家的美好祝福，婚礼的目的就达到了。”新娘赵小姐说。

  “麦叔叔”作证婚人，吃汉堡、薯条，喝可乐、咖啡，自己设计伴手礼和婚礼游戏，北京小伙李先生的麦当劳婚礼总计消费不到2万元。

  星级酒店和高端餐饮已不是年轻人婚礼的唯一选择，快餐店、咖啡馆、民宿等年轻人“密度”较高的消费空间，都能变身婚礼场所。

  2025年5月17日，在河北省石家庄市正定古城举行的集体婚礼上，一对新人在阅读婚书。新华社发（梁子栋摄）

  过去，一些地方筹办婚礼时都讲究大操大办，高端婚庆、“四大金刚”、豪车美酒等配置不仅给新人及家庭带来沉重的经济负担，还催生了铺张浪费、互相攀比、天价彩礼等不良风气。婚礼被物质裹挟，新人变成收份子钱的“工具人”，都成为社会关注的热点话题。

  比起面子和人情，这届年轻人更想让婚礼回归本真，让自己和亲朋好友都能“轻装上阵”。虽然开销可能还不到传统婚宴的一个零头，但许多新型婚礼都办出了一种“反仪式感的仪式感”：排场不大、流程简单，但氛围一样热闹温馨。多个行业机构的市场调查显示，小而美的婚礼场景、优而精的个性化体验、私人定制化的服务正在成为年轻人的消费需求。

  “爆改”婚礼的创意不仅体现在仪式上，还体现在各种细微处。有新人将豪车车队的拉风接亲替换成公交车、电动车甚至共享单车，穿行于大街小巷收获一路祝福；有新人将千篇一律的影楼婚纱照替换成旅拍甚至自拍，更加真实、生动、自然；有新人用奶茶代替敬酒，增加甜蜜、减少负担……中国婚博会发布的《2023-2024年婚嫁市场流行趋势和消费市场动态》显示，在婚礼投入上，新人们更加追求性价比，总花费普遍下降10%到15%。

  除了算经济账，还有一些年轻人简化婚礼是因为传统婚俗繁琐、耗费心力，令人不适。江苏小伙林先生刚刚为同学婚礼当了一回伴郎。“七点就起来陪新郎去接亲，然后拍照、排练忙一整天，晚上婚宴又有人频繁劝酒，还有各种闹洞房捉弄新人的手段搞到半夜，真是又累又烦。”他说，“我和对象都是i人，决定以后结婚流程能省则省，越简单越好。”

  陈伟说，在某些地方，人们会借着习俗的名义“婚闹”，新人往往会迫于长辈面子或习俗压力无奈接受，但随着个体意识增强，越来越多年轻人会对这种不合时宜的习俗说“不”。从这个意义上说，婚礼习俗会变得更加“清爽”，体现一种社会进步。

  2025年3月16日，新人在广东河源市东源县柳城镇的紫云英花海中婚拍留念。新华社记者 肖恩楠 摄

  “爆改”带来新商机

  当越来越多的年轻人开始打破传统婚礼框架，婚庆从业者渐渐发现：老套路的生意越来越难做了。

  种种迹象表明，婚庆市场的两极分化正越来越严重，有口碑、有名气即便年年涨价还至少要提前大半年预订，而许多小婚庆公司则哭喊要被价格战“逼疯”了。“现在很多新人自己在网上找主持、摄影、摄像，找婚庆就做个场布，还要货比三家。”从业者赵先生说，“很多婚庆公司也该反思，都说自己卖策划，你策划的个性化和专业性到底在哪？”

  尽管许多婚庆公司都打着“定制婚礼”的旗号，但在社交媒体平台上有不少新人吐槽，自己和婚礼策划师用几个月聊想法、聊需求，到手还是“换汤不换药”的流程或者是“货不对板”的落地效果。一位网友说，花好几万搞婚礼策划但一直拿不到满意的方案，最后自己手绘了设计图。

  2024年8月10日，新人参加由浙江省金华市民政局与金华市轨道交通集团有限公司联合举办的“缘起金轨、爱在七夕”集体婚礼。新华社发（胡肖飞摄）

  艾媒咨询的一项调查报告显示，有32.6%的新人采取与婚庆公司合作策划的方式来筹备婚礼。业内人士指出，年轻人更愿意为那些能够真正触动内心、满足定制化需求且价格合理的婚礼服务支付溢价，因此未来行业的发展方向还是要以用户体验为核心，通过专业化、高品质的配套设施和服务以及产品创新，来满足年轻人个性化、多样化的需求。

  另一方面，年轻人“爆改”婚礼也带来新的商机，一些新势力正在跑步入场。在广西南宁，一对“90后”新人定购320杯奶茶，用来代替传统的酒水敬酒。当前，喜茶、霸王茶姬等多个新中式茶饮品牌均推出喜宴团餐业务，包括配套提供婚宴包材包装、配送和摆放服务等，开辟婚礼定制的新赛道。

  年轻人正在用自己喜欢的新消费品牌重新诠释婚礼。在小红书搜索“结婚礼物”，有100多万条相关笔记，高赞内容包括jellycat手捧花玩偶、乐高积木戒指盒等。有新人用泡泡玛特盲盒取代传统的结婚喜糖，还有人以自己的婚纱照形象定制人偶盲盒作为伴手礼送给宾客。有网友说：“还有什么比和姐妹一起‘端盒’更快乐的事呢！”

  艾媒咨询发布的《2024-2025年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》显示，2024年中国狭义婚庆行业（如婚礼策划、婚宴等）市场规模达到2.84万亿元，广义市场规模（含婚房、蜜月旅行等）达到14.32万亿元。婚庆产业链根据客户需求不断丰富和拓展，市场也在灵活调整服务模式。随着越来越多的婚庆消费新场景落地、新业态涌现，市场仍有巨大的想象空间等待挖掘。