中国蓝观察丨从出圈到扩圈 中国旅游日“故乡”的流量密码

由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主办的2025年“5·19中国旅游日”主会场活动，今天在宁海举行。宁海是《徐霞客游记》开篇地，也是“中国旅游日”发祥地。时隔14年，中国旅游日全国主会场活动再次回归宁海举办。从出圈到扩圈，宁海何以吸引全国目光？

一段徐霞客与现代旅行者的“古今对话”情景剧，拉开了今年“5·19中国旅游日”主会场活动的大幕。围绕今年“中国旅游日”的主题——“锦绣山河，美好旅程”，浙江共推出了261场文旅活动和数十万份惠民福利，涵盖非遗、市集、采摘、展览、比赛、巡演等多元体验。其中，宁海就推出了千团万人游、戏曲惠民周等特色文旅活动。

2025中国旅游日主会场活动组织委员会办公室副主任 张畅芳：在这三天内，我们（宁海将）会组织千万元消费券的发放，由各个文旅企业加持，促进我们的文旅市场。

14年前的今天，浙江宁海成功申办首届中国旅游日主场活动。眼前的这座西门城楼就是徐霞客游记中所记载出游的“启程地”，时任宁海县旅游局副局长麻绍勤回忆，为了能够让徐霞客文化在当地有一处典型的文化标识，这处城楼是协同了文旅、规划、交通等10多个部门共同修复的。

中国徐霞客研究会常务理事 麻绍勤：徐霞客游记的第一句话，它就是癸丑之三月晦，自宁海出西门，可贵的地方就是西门两个字。有了西门之后，“珍珠”串链，然后一路向西，所以这样就是一条线可以串起来。

随着徐霞客大道、霞客公园等一大批文旅新业态落地，“赛事＋文旅”“产业＋文旅”等一批新玩法、新业态，也应运而生。上个月，一场国家级的城市马拉松吸引了11个国家的13000名跑者前来宁海，这些被跑道串联起来的“徐霞客”景点，也获得了更多国际关注。

英国籍博主 亚 当： 这是一个非常优美的地方。我们这次将在这里开启3天的行程，非常期待。希望通过我的镜头，让更多海外朋友喜欢上浙江。

浙江宁海县文化和广电旅游体育局副局长 黄寅德：我们现在也计划推出沉浸式演出。我们做一些文旅产品、产业这一块，都跟霞客有深度的关联，打响霞客品牌的知名度。

打响品牌知名度。去年宁海全域旅游人次近1100万，全域旅游人次跟过夜人次，都达到了两位数的增长。接下来，串联起徐霞客IP ，当地还将推出非遗游、康养游、研学游等十余条“跟着霞客游宁海”精品旅游线路。

浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长 易开刚：充分发挥浙江的生态资源的优势，把绿水青山和文化旅游进行融合。使得我们文旅的产品和服务的活动越来越多、体验越来越多、品质越来越高。

眼下，浙江发布了智慧旅游创新发展、“剧游浙江”等一系列新举措、新目标，通过发展“文化+科技”“文化+数字”“大视听+旅游”“交通+旅游”等新模式，培育千万级核心景区30个以上，推动文旅产业增加值增长6%。

浙江省文化广电和旅游厅副厅长 李新芳：接下来，围绕着良渚文化大走廊，我们的浙江产业带，我们的四条丝路的文化带的打造，连点串线成面，把今天的项目培育成明天的产品和市场，呈现浙江的诗意和远方。