世说新语｜文创赋能，激发传统老街区消费新活力

最近，江苏苏州十全街Citywalk（城市漫步）路线火了起来。十全街位于苏州市姑苏区双塔街道，是苏州古城最有代表性的特色街区之一。2024年，苏州以“绣花功夫”对该街区进行更新改造。数据显示，改造后，十全街周末客流峰值较此前激增3倍，日均人流量突破5万人次，特色餐饮、文创零售、沉浸式体验等新型业态营业额增幅超50%。（据《光明日报》5月14日报道）

一幕幕火爆的场景背后，是一条条老街的新生故事。

传统老街区承载着悠远的城市记忆，像一部厚重的史书，诉说着岁月的沧桑与辉煌。苏州十全街的网师园等名胜古迹，构成了独特的文化场域，为游客的消费体验提供了不可复制的文化附加值。当人们漫步在历史街巷时，获得的不仅是商品和服务，更是一种文化认同和情感满足。这种文化消费正成为新消费时代的重要特征。

许多老街区地处繁华的城市商圈，兼具文化和商业属性，成为消费升级的重要空间载体。激发老街区的消费新活力，需要的并不是盲目大拆大建，而是一种“绣花”式的精细化改造：既保留传统建筑风貌，又植入现代生活功能；既传承老字号的传统味道，又引入网红店铺的时尚元素；既保持白天的清新雅致，又打造夜晚的活力经济。这种“微更新”的改造理念，不仅降低了成本，实现了历史环境的焕新升级，也通过古韵乡愁和现代光影的有机融合，带来了长久的经济效益。

业态创新是挖掘消费潜力的重要抓手。苏州十全街的成功出圈，不仅在于保存了古建筑外壳，更在于注入了新型业态的灵魂。从苏式面馆到烘焙工坊，从传统茶室到露台音乐会，多元业态形成了全天候、全年龄段的消费生态链。与上海田子坊、北京798的艺术商业化路径不同，这种模式更强调本土生活方式的现代表达。十全街的业态创新，牢牢抓住了“苏式生活”这一文化内核，以当代语言诠释传统韵味，创造了独特的消费吸引力。

科技赋能也为传统街区插上了智慧的翅膀。随着数字技术的发展，智慧导览、虚拟现实、全息投影等科技手段广泛应用，不仅完整保留了老街区的历史肌理，更使游客的消费体验变得生动可感。杭州清河坊历史街区引入AR技术后，游客停留时间与二次消费率均有显著增加。实践证明，现代科技力量的融入，不是要消解历史街区的古朴韵味，而是以隐形的方式提升服务效能，让消费者在沉浸式体验中自然完成文化认知到消费行为的转化。这种“科技隐身、体验增强”的智慧化路径，值得众多老街区进一步深化探索。

传统老街区的灵魂在于其不可复制的文化DNA。北京的胡同、上海的里弄、广州的西关大屋……每一种建筑形态都是城市与居民长期互动的结晶，记录着特定地域的生活方式与社会关系。老街区在改造升级过程中，还需在文化深度挖掘上下功夫，守护好其历史特色和烟火气息，警惕过度商业化带来的同质化风险，谨防历史街区沦为千篇一律的“小吃一条街”“仿古一条街”。

老街不老，小巷常新。以民生为本，以文化为魂，传统老街区的新业态发展模式，满足了不同消费者的个性化需求，让更多游客慢下来、逛起来，在袅袅烟火气中尽享惬意生活。（张晓华）