从“爆红”到“长红” 这里的汉服产业做对了什么？

央广网菏泽4月11日消息（记者程立龙）广袖飘飘，衣袂翻飞。日前，在第三届曹县汉服文化节2025春夏款新品发布会上，精彩的汉服走秀让山东曹县的观众享受了精彩绝伦的视觉盛宴，160家汉服企业、320个汉服品牌的新品汉服陆续在活动现场展出，彰显了曹县作为汉服产业重镇的独特魅力。

汉服走秀（央广网记者 程立龙 摄）

2024年春节，一条马面裙的爆火让山东曹县成为远近闻名的“汉服之都”。2024年，曹县汉服销售额120亿，占全国市场份额的50%以上，相当于每两件国产汉服中，就有一件来自曹县车间；2025年，当地汉服产业持续“破圈”，预计一季度销售额31.4亿元、增长15.8%。从“爆红”到“长红”，作为中国最大的原创汉服产业集群，曹县做对了什么？

“真是太方便了，这么多的证件，今天一天就全办好了！”正准备扩大汉服生产规模的李先生，在曹县政务服务中心办完手续后感慨地说。在曹县政务服务中心，当地将9项汉服生产经营常办事项优化整合为“一件事”，制作详细办事指南，并提供线上线下全流程帮办代办服务，实现办事时间减少93%，提报材料减少44%，业务表单减少88%。

“企业在汉服产业发展中扮演着核心角色，党委政府必须做好为企业搭建制度服务平台，用‘服务温度’提升企业‘发展速度’。”曹县县委书记赵福龙告诉记者。

电商主播正在直播（央广网记者 程立龙 摄）

在政府高效服务的同时，曹县企业也在数字化浪潮中找到了新的增长密码。“亲们，现在通过我们的网络，大家可以清晰地看到这款原创汉服……”在曹县洛如嫣汉服产品展厅内，镜头前电商主播通过手机直播向全国观众介绍汉服产品。在曹县，像洛如嫣公司这样的企业还有很多。网络电商是曹县汉服主要的销售渠道，近年来，随着直播带货的兴起，不少商家把店铺“搬”进了直播间，这对于当地网络建设也提出了新的挑战。

但是，当地对此早有准备。近年来，曹县敷设了1.8万公里的千兆光缆，在山东省首批实现村级宽带、网络全覆盖，过硬的数字基座为汉服产业发展奠定了坚实的基础。曹县也先后获评全国农产品数字化百强县、全国县域网络零售额百强县、全国首批农村电商“领跑县”。

汉服如何在现代生活中找到更多应用？曹县汉服不仅在节庆服装市场风生水起，还积极开拓新的应用场景，把目光投向了景区。在日前举行的“汉服产业高质量发展论坛”上，陕西节庆文化促进会会长阎建滨介绍，曹县汉服在西安打造的汉服打卡场景里火爆出圈，吸引了无数游客前往体验。据统计，在全国72个5A级古风类的景区，曹县汉服的市场占有率达90%。

另一方面，曹县瞄准年轻人群体，推进汉服进高校。目前，曹县汉服已经成功走进北大、清华、人大等16所双一流名校。在高校服装教师和文史专家的指导下，汉服设计师将“人大红”、未名湖、博雅塔等代表性元素与曹县汉服紧密融合，共同开发了“紫藤诗景”“石鱼瑞影”“燕园华裳”“五岳独尊”等联名款汉服。来自高校的汉服爱好者李雪表示：“作为年轻人的‘时尚单品’，特别高兴看到汉服应用场景不断丰富，焕发出全新活力。”

“汉服产业的进一步提档升级，离不开技术创新的应用。”曹县电商服务中心主任张龙飞介绍。据了解，目前曹县与中国人民大学合作研究“AI仿生+汉服+实际应用”新模式，将AI技术应用于汉服设计，帮助企业实现原创风格汉服的批量设计；此外，日产万条马面裙的海尔“卡奥斯”智能制造柔性生产线也已经引入曹县，让汉服从设计到销售的生产周期由20天缩短至7天。

曹县的“野心”远不止于此。在近期举办的“汉服产业高质量发展论坛”上，曹县县长孟令选还发布了“曹县汉服世界行”计划，从品牌出海、文化传播、产业合作等维度制定国际化发展路线图，曹县汉服产业集群正式开启了全球化征程。