潮声丨为媒体融合按下“加速键” 传播大脑：展望数字媒体时代

浙江日报报业集团社长、党委书记姜军，与他的数智人分身“老姜”同台亮相并互动 传播大脑供图

“数智人老姜，你都会哪些技能？”

“你会的我可都会，不信你就来考考我。”

“春节快到了，数智人老姜，你能不能给大家送几句新春祝福？”

……

1月18日，在“科技驱动，文化新章——浙江省文化数字协同实验室成立暨传播大脑两周年发布会”上，浙江日报报业集团社长、党委书记姜军，与他的数智人分身“老姜”同台亮相并互动的一幕，让人与技术相结合的未来叙事充满想象。

数智人是传播大脑（浙江）股份有限公司（以下简称“传播大脑”）以数字技术助力媒体融合发展的又一新案例。成立两年来，从全力支撑潮新闻打造智能客户端，到基本构建浙江省融媒“一张网”以及在省外多点开花，传播大脑将数字技术应用于媒体内容生产、渠道分发、价值引领等维度，为全国媒体融合发展创新探路。

在传播大脑总经理张宇宜看来，公司这两年的发展是以慢打快，以高站位谋篇布局，用贴身服务攻克每一个具体而微的难题，磨出好技术、硬技术。“眼下的媒体融合到了更深水区的阶段，压力挑战会更大，我们也准备好了全力以赴，在与媒体的相辅相成中走得更远更坚实。”

技术赋能媒体的“浙江打法”

“这是我第七次参与浙江省两会报道，但与以往不同的是，在传播大模型助力下，我的生产力得到了很大提升。”浙江日报全媒体政治新闻部记者李灿介绍，今年她带领一批“00后观察员”与代表委员访谈，在传播大模型内上传拍摄的素材、输入主题和关键词，AI就可以快速生成视频，进行再修改和审核后即能成稿。“原本按小时计的工作，现在几分钟就能完成了。”

在刚刚结束的浙江省两会报道中，传播大脑对于优质的多形态内容生产起到强有力的技术支撑作用。运用传播大模型的AI辅助，在文生图、文生视频和海报制作等领域，让产品类型更丰富；传播大脑为采编人员打造的数字人，让内容呈现更生动；通过打造省市县三级融媒“一张网”，让资讯共享更便利。

活动现场设置的传播大模型体验区 传播大脑供图

紧盯科技变革浪潮，用最前沿技术赋能省级重大新闻传播平台，是传播大脑自诞生以来就被赋予的使命之一。2023年1月18日，传播大脑科技（浙江）股份有限公司正式揭牌成立，意在打造浙江媒体统一技术支撑平台和媒体技术统一对外出口，为新平台建设提供技术支撑。

两年来，传播大脑通过技术研发支撑潮新闻从前端到后台的一系列革新：将传播大模型能力运用于“潮奔奔”智能对话助手，增强了平台与用户的交互性；为创作者平台提供智能创作提效等功能，优化创作者的生产体验感；接入“浙里办”的诸多服务功能，提升了潮新闻的服务功能……

赋能主力战舰的同时，更要提升重大新闻传播平台这个航母战斗群的整体实力。传播大脑构建的全省融媒“一张网”，就是一张能让各单元优化重组、协同配合、火力交织的大网。以组织化运作的方式协力推进适应智能时代的媒体融合，纵贯省市县三级的媒体传播新格局的雏形已现。目前已有81个区县、8个市级媒体和两个省级媒体跑在这张网上。

“我们以‘一云两端三打通’为工作抓手，以共享联盟为运作机制，云、端、数、盟这四大关键要素各自承载不同的功能作用，共同推动融媒‘一张网’的实现。良好的媒介生态形成后，各方都能在互联网的汪洋大海里协同作战 、增加流量、扩大影响。”张宇宜说。

过去两年，传播大脑获得了新闻传媒行业最高科技奖——王选新闻科学技术奖等多个奖项，“媒体内容生产类AIGC应用——传播大模型”案例入选“全国报业技术赋能媒体融合”十佳案例。同时，在传播大脑的助力下，潮新闻客户端获得2023-2024年度全国媒体融合技术应用案例一等奖。

传播大脑的技术打法，在经浙江省内有效探索后已向全国输出。目前，传播大脑的业务版图拓展至江西、广西、福建、西藏、重庆、贵州等多个省份，共建合作了全国总工会项目、江西省域媒体一张网项目、重庆媒体大脑项目、福建智能媒体资源库省级平台项目等一系列标志性成果。

让“一张网”撒得更广、更高效

党的二十届三中全会指出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。面对新考题，如何用好技术仍是答题的关键线索之一。

“我们以前说技术更多的是一种形式，内容是内核，应该是形式为内容服务，内容和形式贴合。但是，今天的技术正成为一种颠覆性的力量。这个时候我们就不能只从形态角度去理解技术，而要从逻辑角度，更深刻地去理解技术及其对传媒业的结构性重构。”复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专业委员会理事长张志安告诉潮新闻记者。

近年来，我国媒体融合中省域媒体一体化趋势日益显著。但从实践的经验和教训看，多数平台在技术的数量和质量方面存在一定短板。例如难以及时响应基层媒体的具体技术需要；又如，无法有效支撑全员媒体开放平台的内容生产方式，以及精准分发和社交分发能力的建设等等。

如何让省域媒体一体化更加便利、高效、协同，需要更多新技术的应用、新思维的变革。传播大脑通过打造全省融媒“一张网”，以技术底座和人工智能等其他新技术应用的专业能力、想象力和创造力，为省域媒体一体化带来更多可能。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠发表演讲 传播大脑供图

“传播大脑的思路和发展方向，是要构建智能媒体，这是它非常重要的价值，在这个过程中，不断将新技术密织进已完成底座搭建的全省融媒一张网，让全省媒体真正实现技术共享、内容共享和生态共享。”中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠在接受潮新闻记者采访时说，从这个角度看，传播大脑对内容与技术的良好结合、充分聚合和深度融合，给全国其他省份的全省一张网建设提供了很好的范式。

“在我们的设想中，技术架构完成只是‘一张网’的开始，在这个基础上打通采编、运营、经营乃至评价体系等全环节，才算得上是一个整体。”张宇宜谈到，其中的许多环节，需要依托环节上的相关力量共同实现。

以商业运营与变现为例，“一张网”的技术底座叠加传播大脑研发的数字营销平台“洪泽”系统，事实上可以实现广告主一家投放，多点铺开的效果。据张宇宜介绍，传播大脑与浙江省内几家大型民营企业已在前期进行尝试，并取得了良好效果。他希望，未来这张网可以撒得更广，被使用得更高效，从而创造更多增量价值。

发布会“三箭齐发”背后的雄心

“新型主流媒体的新型在我看来一定意味的是数字媒体，而不仅仅是有新产品、新机制、新应用、新形态。”天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授陆小华在接受潮新闻记者采访时表示，今天打造新型主流媒体的途径，就应当是推进数字媒体。

如何推进数字媒体？传播大脑正尝试通过不断的技术革新作答。

去年10月，传播大脑获得浙江省产业基金1.4亿元的投资。据了解，资金将用于提升在数字融媒领域前沿技术的探索力度，强化传播大模型、未来融媒演播室、正能量态势感知、风控巡检等文化数字化产品的技术探索；推动天目蓝云、融媒体客户端、洪泽等产品的迭代升级以及积极拓展省外市场。

在两周年发布会上，传播大脑一口气发布了“万媒”媒体一站式智能办公平台、传播大模型和数智人众创平台三款重磅产品。

传播大脑CTO张健发布传播大脑2025年战略产品 传播大脑供图

传播大脑CTO张健介绍，“万媒”提供了一套媒体融合的万能解决方案。通过集合媒体业务流程的各类办公系统、兼容媒体各种业务流程、发挥大小平台各自优势、打通用户认证体系、提供统一数据管理和检索服务、构建互联互通的三端底座，改变媒体工作平台分裂的局面，串联起全国媒体同行的“一张网”。

而作为传播大脑的核心产品，传播大模型是一个赋能媒体的创作百宝箱，已经在潮新闻内测中得到了充分验证。它不仅了构建AI视频、AI海报、AI空间、AI翻译“四大新能力”，还将建设资料查询、会议报道、直播拆条、活动策划“四大新场景”，力争成为国内最好的内容垂类大模型。

数智人众创平台支持机构和个人共同打造数智人，将以各类落地应用场景为导向，实现数智人与应用场景的深度融合。“我们将为浙江全省媒体提供数智人技术服务，有望实现矩阵数智人协同创作和管理，形成‘真人与数智人齐上阵’的新闻生产制作模式。”张宇宜说。

两年的发展让脱胎于媒体的传播大脑对方向有了更坚定的认识，对未来也有了更清晰的规划。“我们核算过，从创立之初主要业务来自大股东，到如今接近八成的业务量来自新开拓的市场，这意味着传播大脑走上良性发展之路。同时，非媒体业务目前占比超过两成，为传播大脑长期发展带来更多可能。”张宇宜说。

“从现有的技术和应用水平看，我们与数字媒体时代尚有距离。”张宇宜不否认差距，但他努力乐观，也有自己坚定的方向。在他身后，传播大脑不断技术创新、媒体融合，对外拓展的图景徐徐展开。

“我们目前步伐没有迈得太大、太快，是想在实践中把成果磨得更专业、更成熟、更过硬，创新主义、长期主义和专业主义也是我们在媒体融合的大潮中行驶得更稳健、更长远的立身之本。”