乡村IP成长记丨凭尖叫声打分！新市“村K”圈粉无数的秘诀是什么？

　　编者按：从“村BA”到“村乒”、从“村越”到“村K”、从“村画”到“村棋”，在浙江乡村，活力四射的乡村文体活动陆续“冒尖”，一批接地气、聚人气的“村字头”IP频频出圈。这些基层公共文化服务衍生出的新业态，正在成为打开城乡融合、乡村振兴的新风口。浙江在线推出《乡村IP成长记》系列报道，以记者蹲点报道的形式，聚焦各类“村字头”IP背后的文化脉动、幸福生活、产业发展，展现浙江乡村的勃勃生机和无限活力。

视频由新市镇提供

“村K”是啥？一个麦克风，一个小舞台。不限年龄、不限地域、不限曲目，想唱就唱：这就是湖州市德清县新市镇的“村K”现场。

今年6月以来，在湖州市德清县新市镇运河新天地水上舞台每两周举办一次的“村K”，已经成为当地的全民娱乐项目，只要有比赛，大家都会自发前来捧场。

乡村歌手大赛、村歌比赛等在浙江早已屡见不鲜。乡村K歌也并不是新现象。而像新市镇这样的“村K”圈粉无数，关键在于其贴近群众的独特魅力。

　　百姓当主角，“吼”声也打分

　　夜幕下，在灯光映照下，贴近运河的圆形“村K”舞台显得很“潮流”。对面的阶梯上坐满了观众。

　　每当一首歌唱罢，观众的欢呼声、呐喊声便如潮水般涌来，经久不息。“每次听到好听的歌，都会使劲呐喊。”好几位观众都兴奋地表示。在这里，观众比选手更激动，因为他们不仅是观众，更是评分的重要一环。

现场观众翘首以待。新市镇供图

　　舞台前，立着三个分贝测试仪面向各方观众。原来，“村K”不设专业评委，评分机制独树一帜：50%来自点歌系统自行生成，另50%则是现场观众呐喊尖叫的分贝值。这一首创的“系统判定+观众呐喊”评分机制，让“村K”第一季23场活动共吸引了2000余人报名，近15万人次现场观赛，成为当地一道亮丽的风景线。

“村K”现场。新市镇供图

　　“村K”的魅力不仅在于评分机制的创新，更在于其全民参与的互动性。采用线上小程序报名，鼓励“人人上舞台”，把歌声动听作为报名参赛的唯一标准，这种开放包容的参赛规则，让“村K”成为了真正的全民娱乐项目。参赛选手从最小的6岁到最大的67岁，吸引了来自杭州、桐乡等周边城市的众多爱好者参与。

　　“以往都是和歌友找地方唱歌，现在我们有了舞台了。”“老新市”许祖平退休后住在新市镇南昌社区，平时爱好唱歌，是“村K”的忠实粉丝。

　　“村K”的诞生，源于灵光一闪。今年五一期间，新市镇在新开业的运河天地游客中心举办了一场龙虾节，尝试以开放K歌的形式吸引人流。“老百姓都非常踊跃想上去唱。”看到大家的热爱和渴望，新市镇党委委员朱超心里种下了一颗种子。节后，新市镇党委会专题研究，立足“春节假期走运、蚕花庙会纳福、羊肉黄酒共富”等现有IP，最终把“村K欢唱纳凉”计划嵌入全年文旅节庆活动体系。

　　要不要请评委？该不该请嘉宾？怎么样让“村K”区别于传统歌唱比赛？在筹办过程中，关于“村K”也有不少不同的声音。找专家指导、拉赞助……朱超花了一番功夫。最后大家定下一致步调，“村K”要办就要办得让百姓真正喜欢，愿意参与。

　　多几场“村K”，少几桌麻将

兢兢业业的医生、洋溢青春气息的学生、爱好音乐的退休老人、结伴闯关的夫妻俩……在新市“村K”参赛选手中，不仅有怀揣梦想的异乡人，也有循声而来的归乡人，大家在这方小小的舞台上，尽情闪光。　　

走进新市镇蔡界村，村里的文化氛围扑面而来。蔡界村去年入选“浙江省第二批文艺赋美·美育村（社区）”，如今唱响起了悦耳“乡音”。

“好几期‘村K’冠军都出自蔡界村。”新市镇蔡界村村干部姚刚很自豪。在“村K”的带动下，村里的文化氛围也日益浓厚，村民们对音乐的热情高涨。

蔡界村村民原创编排作品在“村K”舞台展演。新市镇供图

　　今年8月中旬，姚刚立刻行动起来，为老年课堂新增了公益音乐课堂，邀请文化馆志愿者为村里老年人教学老歌、红歌。“‘村K’办起来，文化上带动，老百姓有舞台上了，我们的乡风文明阵地建设也活了起来。”他认为，“村K”也是乡风文明阵地建设的重要载体，为村民们提供了一个展示自我、交流互动的平台。

　　现在，他正在谋划盘活利用村里已有文化阵地，做一个村里的“小村K”，为村里营造出一个流动的文化空间。

　　“多几场‘村K’，就少几张麻将桌。”朱超认为，从百姓的精神文化需求出发，“村K”不仅满足了大家对于娱乐和休闲的需求，更在潜移默化中引导和培养了健康向上的生活方式。

　　如今，在新市镇的大街小巷、广场街角、小型舞台和茶室酒吧等地，都可以看到“村K”的身影。新市镇正以歌为媒开展新时代文明实践，推动“全民K歌”成为新市古镇亮眼的标识。

　　流量变能量，“村K+”未来可期

　　夜幕降临，灯光映在平静的水面，古镇煞是好看。欣赏完歌声，在市集走一走。黄酒羊肉、芽麦圆子、新市茶糕、非遗手作、古风打卡……美食美景吸引游客们在古镇体验一丝生活的浪漫。

　　如何将“村K”的流量转化为推动乡村发展的能量？“经济唱戏，文化搭台”，新市镇积极探索“村K+”模式。

　　今年11月，连续28年举办新市羊肉黄酒节暨金牌羊肉面争霸赛如期而至。与众不同的是，今年“村K”大赛第一季总决赛也同期举行。“村K”+IP，利用“村K爆点”，深入宣传推介古镇景区，加推“纳凉生活节”“舟过仙潭”游船夜游等活动，大力发展夜间经济。

文旅消费市集场景。新市镇供图

　　在“村K”的推动下，新市镇的旅游业迎来了蓬勃发展。今年以来新市镇累计举办文旅市集近40场次，参与摊位900余家次，带动“八宝清凉汤”“玲阿娘梅花糕”“黄茶冰淇淋”等特色消暑单品销售额突破1000万元。目前，新市运河商圈累计吸引游客146万人次，实现旅游收入超3.05亿元，全镇旅游收入同比增长26.8%。

　　“村K”已经不仅仅是一场音乐盛宴，更是推动乡村全面发展的重要引擎之一。

　　领奖台上牵走的是湖羊，观众互动捞的是苎溪漾的生态鱼，“村K”+产业，就是通过特色“村礼”和“村味”的融入，提升本地农副产品曝光度；邀请德清人才合唱团，举办浙江音乐学院、浙江师范大学附属医院等系列专场，“村K”+人才，就是通过音乐载体形式链接人才与乡土，进一步加强人才与地方的联系和互动，打造对外交流的名片……

　　一场“村K”热闹了整个乡镇，还为乡村百姓带来越来越多的机遇和活力。

　　“能不能把‘村K’搬到民宿里？”“八一”专场“村K”的冠军得主王成、姬娅南是夫妻俩，在莫干山镇南路村经营民宿，抱着去玩玩的心态一路杀进了总决赛。感受到“村K”现场的氛围，夫妻俩萌生了新的创业想法。如今，他们的民宿正在改造中，未来有望成为一个集住宿、娱乐、休闲于一体的“音乐民宿”。

　　记者手记

　　夜色中的古镇运河天地，灯火阑珊，现代化的水舞台与独具特色的“村K”相映成趣，构成了一幅独特的画面。初见“村K”，记者不禁心生疑惑：这究竟是潮流的产物，还是乡土文化的延续？

　　对于记者的这份好奇，新市镇党委委员朱超的回答简洁而深刻：“‘村K’应该是百姓喜欢的。”看来，“村K”并非单纯追求形式上的新颖或复古，而是真正以百姓的需求和喜好为出发点。

　　蔡界村村干部姚刚的分享又一次引起思考。他说，类似“村K”的形式，蔡界村很多年前就做过。只是以前既不叫“村K”，也聚不起来人。那么，为何如今的“村K”能够汇聚如此多的人气呢？姚刚给出的答案是得益于乡风文明建设。随着百姓文化素质和文化需求的提升，“村K”这一形式契合百姓的精神需求，从而焕发出了新的生命力。

　　可见，“村K”出圈的主要原因并非仅仅因为其形式上的创新或复古，而在于它植根于乡村这片土壤之中。

　　在浙江，嘉善“我们的村K”、柯城“村OK”等各种形式的“村K”正激荡乡村的文化生活。“千万工程”实施20年来，浙江农民的生产生活发生了巨大变化。乡风文明也在不断谱写着新篇章，而“村K”正是其中一不可或缺的音符，因为她不仅激活了乡土文化，更带动了产业的兴旺发展，成为连接传统乡土文化与现代社会的桥梁。