深圳卫健委“霸总”短视频上热搜！对话编导：团队多是年轻人，走红并不意外

4月22日，深圳市卫健委发布视频《霸总剧里当医生，我只是他们play的一环》，引发网友热议，相关词条登上微博热搜第五名。

这条短视频通过诙谐幽默的方式，科普了乳腺癌趁早治、白血病不能献血、恶性黑色素瘤要尽早治疗、胃癌要及早筛查等多个知识点，被网友称赞“好上头，看得想充会员”。

▲深圳卫健委发布的“霸总”短视频

当日下午，红星新闻独家专访深圳市卫健委短剧编导刘嘉林。据刘嘉林说，他们并非专门拍摄“短剧”，只是借用这种年轻人喜闻乐见的形式，进行科普宣传，“用大家喜欢的形式，把知识塞进观众脑子里”。

包括刘嘉林在内，幕后团队多是年轻人，本身就是短剧用户，也比较了解年轻人的偏好。视频登上热搜，在团队意料之内，下一步他们还会对视频体裁、形式做更多尝试和探索。

以下是红星新闻与刘嘉林的对话内容。

用巧妙的手段传播知识

记者：为什么采取短剧的形式？

刘嘉林：首先它不算短剧，以我自己对短剧的了解，它需要剧情连贯。我们更偏向当下很火的一个形式，就是正常人穿越到“霸总”短剧里，它更像是吐槽或者搞笑视频。想拍这个的原因，还是扩大传播，我们目的还是用大家喜欢的形式，把知识点灌输到观众脑子里面。

刚过去的15日~21日是肿瘤防治宣传周，肿瘤防治宣传本身会比较沉重，大家觉得离自己生活比较远，会有幸存者偏差，觉得跟自己关系不大，受众的认知比较难对齐，所以我们就选了这种形式。

▲短视频里普及癌症的画面 视频截图

首先让大家看，看完之后还能得到一点知识：知道肿瘤要早防、早筛、早治，初期肿瘤要积极治疗，像黑色素瘤这种很具体的，遇到了应该去切除，防止它进一步扩散。还有，肿瘤不会通过血液输血的方式传播，都是受众本身的一些误区。

记者：写这个本子的是年轻人吗？

刘嘉林：大部分写这个本子的创意，是“95后”，他们特别喜欢看抖音短剧，喜欢刷小红书。制作视频的团队其实就是编剧、执行导演、摄像跟剪辑。我们其中一个演员是医生，“口口医生”（深大总医院吕艳思），她在b站很火，平时会做很多科普，本身是皮肤病科的医生，会做一些皮肤相关的科普。我们的b站上也有很多短视频，形式也挺活泼，比较符合现在的风潮。

▲短视频里普及黑色素瘤的画面

记者：视频进热搜前五，有满足预期吗？

刘嘉林：其实我们对这个东西本身没有太大期待，之前我们也做过一些上热搜的视频，上热搜开心，但不太意外。现在我们做这种热点传播跟以前不一样，公众号时期一个东西能火好几天，但现在热点周期很短，可能明天这个视频的热度就下去了。所以热搜上也就上了，但是仍然要努力，我们现在是这么一个心态。

记者：对于这种比较跳脱的短剧，后续还有更新计划吗？

刘嘉林：可能还会拍，但应该不怎么多，我刚才也说了，整个短视频媒体、自媒体的形式发展变化特别快，所以我们可能会在这个基础上再去做尝试，后面还会出别的新东西。毕竟它可能就火这么一小段时间，然后观众也会看腻。

科普视频也要有“情绪价值”

记者：感觉你们比一些普通mcn还要卷？

刘嘉林：是这样子的，因为“深小卫”本身以活泼、接地气、懂打工人的心为话题点，或者说亮点，所以要一直保持，才能把科普工作做好，因为受众已经对“深小卫”这个形象有预期，我们就需要不断地“卷”。

记者：会觉得压力很大吗？

刘嘉林：其实做媒体这行压力会一直很大，因为没有一个成文的公式可以一直用，需要根据受众变化去做调整。但其实也蛮有乐趣，因为拍东西本身趣味性挺高。

拍摄的过程中，就会觉得这种台词说出来好害羞，看演员说台词的时候，我们自己觉得挺尴尬的，但是看完之后大家都觉得蛮喜欢，还是挺有成就感，毕竟你做这个东西大家愿意看一下是吧？想要传播的一些知识点大概也能接收到。

▲“深小卫”工作室

其实现在我们做健康科普，更多是把一些很基础的健康意识传递给大家。过于高深的一是有门槛，二是大家的接受程度不太一样，很难说会不会有抵触心理，所以我们更多的就是做大众性的科普，把这些很基本的健康常识先普及起来。

记者：这种大众的健康科普，看起来知识门槛没那么高，但其实传播门槛似乎不低？

刘嘉林：对，毕竟我们上网追求的是放松。首先是放松，网友打开这些平台、APP的时候，可能已经决定了想要看什么，所以不能以太强的目的性把这个东西（知识）塞给观众。就比如说我把你按在这儿，给你做健康宣教，吸收效果不一定好。

现在大家工作很累很卷，打开视频平台就想放松一下，想吸收的东西可能白天已经吸收了，比如工作上的需求，又或者很多情绪，回家之后就不太想再往脑子里面灌一些很硬很干的东西，所以我们就一定要用这种奇怪的形式，让他看得下去，开心、有情绪价值，观众又比较能接受，我们就一直在尝试这种形式。