江苏南京：“首店+”经济活跃，人潮涌动消费热

《小王子》南京首展开展半月，各平台相关话题曝光已达600万+，吸引长三角、都市圈众多粉迷前来观展；全国首展《时尚COSMO·中国姑娘中国美》联名展在新街口惊艳亮相，集时尚展览、互动体验、打折促销于一体，引流促销热度攀升；LOOPY新春游园会以江苏首展落地南京，以“巨型7米LOOPY+南京城限发售”的“场景+零售”模式，落展后客流同比增长25%，销售额同比增长30%……近日，记者走访主城各大商业综合体发现，首展首秀纷纷亮相南京，联动各大商圈地标，聚起超高人气，掀起春日消费热潮。

首展引爆金陵，人气一路“飘红”

上周六，家住南京市鼓楼区的市民夏禹州，带着儿子来到玄武湖畔，体验了位于金陵STYLE浪漫中心负一层的“超级飞侠一起去月球2”亲子展。“小朋友是‘超级飞侠’的粉丝，我们特地带他来玩。”夏禹州说，让他颇感人性化的是，凭借任务卡当天可以多次出入展区，一家人玩了一上午后，在街区的南京大牌档用了午餐，下午又回到展区，“任务很有趣，小朋友玩得很开心，今天是‘放电’的一天！”

去年12月底，“超级飞侠一起去月球2”南京首展亮相金陵STYLE浪漫中心，打造了全国首个超级飞侠玩具体验空间，举行超级飞侠见面会，让小朋友与动漫角色现场零距离互动。该街区运营相关负责人介绍，街区毗邻景区的独特区位、便捷的交通配套、完善的餐饮配套，以及每逢周末的较大客流量，吸引这一动画IP首展选择落户街区。首展的开设，也让街区丰富了亲子游消费场景，有效带动街区全时段人流量。

不再局限于纯粹的商品和服务消费，而是推陈出新、创新布置，今年一季度，南京不少品牌企业、商业综合体，用首展等带给消费者全新的认知和体验，进一步提升南京建设国际消费中心城市的吸引力和竞争力。

聚“首”南京，人气“飘红”，首展消费“盛宴”高密度摆开：3月初，《小王子》江苏巡展南京站在南京国际博览中心开展，这也是全球首个小王子主题的文艺商旅综合体，集艺术展览、文旅演艺、教育研学等为一体的室内外联动的沉浸式展览，不到一周时间刷爆朋友圈和各大网络平台；7米高的巨型露比“空降”南京万象天地，配合线下限时主题打卡空间，举办“露比时髦游园会”，赚足了流量和关注度；“幻游红楼梦”数字光影艺术展江苏首展在河西金鹰世界举办，十二金钗等书中经典场景重现，开启一场独特而盛大的“红楼游园会”……

挖掘“首店+”潜力，商圈街区造景引流

从“一店开而全城动”的首店“热”，到如今热度正酣的首秀、首展、首演，在以服务业为主的中心城区，“首+”系列现象背后，是多方主体主动造景引流，丰富在地消费场景，助力国际消费中心城市建设的积极探索。

首展首秀效应吸引流量，在去年UR华东旗舰店落户秦淮区时已有展现。作为国内服装品牌，UR落地时举办了首场真人时装与AR技术结合的时尚数字巡展；早茶知名品牌留芳茶社在1865园区举办泰州早茶文化开业大秀，以“首店+首秀+经济”助力园区商业焕新升级。

无独有偶，今年来，玄武区多家商业综合体、街区也纷纷逐“首”而行。1月，德基广场利用一二期中庭空间，陆续举行DE BEERS“莲花绮境”、Fresh新春纳馥会、TELSLA Cybertruck 全国首秀巡展等4场首展活动，通过展品陈列、互动体验等提高品牌知名度、扩大消费辐射面。其中，TELSLA Cybertruck 全国首秀巡展在各级线上平台曝光量超1亿。

“与普通门店相比，首展首秀具有唯一性与新奇度，往往代表着时尚新颖的理念、更高价值的产品，能更好地满足消费者日益增长的个性化、品质化需求。去年，我们进行了尝试探索，举办了‘行走的故宫文化’江苏首展等各类首发首秀首展活动33场。在热门商圈、地标性购物中心开设的首店、发布的新品，以独特的线下购物体验吸引更多新的消费者。”建邺区商务局副局长王敏说。今年，建邺区持续以品牌引流，新增品牌首店超120家，举办首发首秀活动超40场，鼓励“首店+”类型的经营创新发展。

构建“首店+”体系，力促品牌与城市“双向奔赴”

从购物中心式的“1.0”时代，到创新定制的“2.0”时代，“首店”发展至今，其概念早已拓展到更加丰富的内容。

在戴德梁行中国区商业部董事总经理甄仕奇看来，“3.0”时代的首店不仅仅聚焦于单体店铺，而是通过“首店、首秀、首展、首演、首发”的多样化形式呈现，提高南京商业经济的发展能级。同时，利用未来多样化的载体空间，如历史保护建筑、剧院、广场、绿地等，将商业和共同空间有机融合。

据不完全统计，从1月初至3月底，至少有20余场全国首展、江苏首展、南京首展活动已经在南京举办。首展首秀等“首店+”经济为何青睐金陵城？在品牌与城市“双向奔赴”的背后，是南京现代化都市的独特魅力和强大的市场吸引力，以及商贸服务业扩大开放带来的新动能。

去年，南京近40家重点商场调整了1400余家新店，新增首店350余家，同比增幅近两成；2023年南京完成社会消费品零售总额8201.07亿元，首次突破八千亿大关，总量创历史新高。此外，南京还有着优越的生态环境，正着力打造“国际潮”与“金陵韵”共生互融的国际消费中心城市，有着强大的现代消费性产业和高端消费人群的集聚潜力。

构建“首店+”体系，南京还对在本市举办符合条件的国内外知名商业品牌首发、首秀活动，最高予以30万元奖励，推动首店经济立体化发展。在政策加持和消费需求的双轮驱动下，南京正不断创新消费场景、引领消费热点、激发消费活力，加速聚集各类品牌首店，推动“首发、首秀、首展”标签深入人心，成为新的“城市名片”。

南京日报/紫金山新闻记者 卫凌云 邓露洁 田诗雨