【地评线】“网”住消费“新”意，激发发展活力

□李群

22日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达9.15亿人，占网民整体的83.8%。2023年在网上购买过国货“潮品”的90后、00后用户规模超1.5亿。我国网络购物行业持续健康发展，进一步发挥稳增长、促消费的作用，绿色消费、国货“潮品”等成为消费的新增长点。

去年年底召开的中央经济工作会议要求：推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育文娱旅游、国货“潮品”等新的消费增长点。这些年，广西的“桂品出乡”、福建的“全闽乐购”、云南的“云集好物”、江苏的“新苏消费”等都体现了浓郁的地方特色。以网络购物和网上服务为代表的新型消费展现出了强大的生命力，新型消费成为我国经济发展的新动能。

重视精神价值、分享表达的年轻人，不仅是“国潮”产品的主要消费群体，而且愿意通过社交媒体等分享自己喜欢的“国潮”产品，这为国产品牌转型升级创造了良好的消费生态。马面裙热度依旧，簪花成新宠，国潮电动车“潮”出圈……国货潮品占据消费市场C位。这些年，“国潮风”吹进购物节，老字号焕发消费新活力。把传统文化元素融入现代生产生活各方面，顺应国潮消费趋势，打造消费新业态，营造消费新场景，培育更多国货“潮品”。随着年轻消费者对传统文化的认同感和国货品牌供给水平持续增强，“国潮热”造就新机遇，消费新动能不断释放。

“国潮热”既是经济现象，也是文化现象。“国潮”的流行，不仅彰显着中国制造水平的提升，更体现出当代中国旺盛的文化创造力。从艺术、文化等审美层面来圈粉，以中国制造的硬核实力来占据市场。国潮经历了从标签概念到产业落地的转变，已在消费市场蔚然成风，赢得了主动权，并成为新的消费增长点。

消费是整个经济循环的起点和终点，既是生产的目的也是生产的动力，更是经济增长的压舱石。消费环境，关乎消费者的信心，关乎消费的增长。提振消费信心，除了有“新”意，更需要有“心”意。只有打造安心、舒心、放心的消费环境，方能让消费者愿意消费、敢于消费，乐享高品质消费。因此，更加需要加强消费市场监管，让消费者买得放心、用得放心，加大对虚假宣传、不合理标价等行为的打击力度。近年来，民法典、电子商务法、消费者权益保护法等进一步完善了网络消费方面的法律规定，有关部门依法加强规范和监管，为消费者合法权益“撑腰”。

在网络购物中，上“新”让消费者打开链接，而把消费者放在心上，才能真正赢得消费者的心。一条网线，让“新”与“心”同行，定能培育壮大新型消费，激发经济发展活力。

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