宝宝树“爱己月”倡导女性成长不设限 构筑母婴共成长的有力支撑

（原标题：宝宝树“爱己月”倡导女性成长不设限 构筑母婴共成长的有力支撑）

都说为人父母,是一场修行,对成为妈妈的女性来说更是如此。

“MOM代表什么?”每一位妈妈的心里都有自己的答案 “错过一些人和事,从谁家小孩变成谁的妈妈”、 “是妈妈更是我自己”、“不用担心爱会让你失去自由,爱会解锁不一样的MOM”。“妈妈是多样性的,没有所谓的定义中的妈样”,“做母亲这个角色的前提,是做独一无二的自己”。

作为国内互联网母婴头部平台,宝宝树致力于为千万妈妈人群提供最有力的支撑与服务。为此,宝宝树持续多年打造平台主题IP活动“爱己月”,以响应新生代妈妈们的需求,并呼吁更多社会力量的关注与参与。2024年三月,宝宝树正式开启主题为《爱,解锁不一样》“爱己月”活动,并重磅推出了《Mom=More Me》新生代妈妈情感访谈短片,为妈妈们打造了展示个性、吐露心声的情感空间,并携手贝因美、童年故事、Stokke® 等品牌一起为女性助力。

母婴关注焦点变迁 《Mom=More Me》鼓励妈妈们人生不设限

作为母婴人群获取育儿信息的首选渠道,宝宝树是年轻家庭女性重要的触媒之一,在平台中学习获取孕育知识已成为妈妈的必修课。从孕育知识、养育经验、到个人成长,伴随着妈妈们成长,宝宝树平台内的知识体系与类目也越发宽广。

尼尔森IQ在《2023母婴行业洞察报告》指出,伴随孕育阶段变化,母婴人群的关注知识点儿童营养向家庭与女性健康逐步转移。备孕期到孩子6个月期间,宝妈注重孕期知识与儿童营养搭配,孩子7个月-3岁期间,关注点逐渐转向家庭健康管理,孩子4岁开始,宝妈们回归关注自我、更重视女性自身健康保养。

宝宝树平台洞察数据也印证了这一观点。当前,宝宝树新晋妈妈群体以科学育儿和分享交流为主,其中一胎妈妈在宝宝树平台占比62.44%,二胎妈妈占37.56%。现代女性在孕育生命时也追求高品质生活,近六成妈妈不会因宝宝而降低自身生活品质。95后妈妈中,48.5%的人保持自身和宝宝的消费相当,9.1%偏向个人消费,42.4%愿为宝宝花费更多。

此次,宝宝树爱己月发布的《Mom=More Me》短片中,聚焦了4位新生代妈妈,她们的真实故事更生动地诠释了“人生不设限!在这部名为妈妈的剧本里,我要做大女主。”这一理念。宝宝树首席育儿官应采儿也“态度发声”为妈妈们加油助威——“心灵健康的妈妈,我觉得小孩子才会更快乐,然后更有自信。” 宝宝树在关爱女性方面发挥着重要作用,并为女性实现自我提升和享受悦己生活的需求。

成长buff加成  “爱己月”让宝妈们悦己悦娃两不误

三月活动期间,宝宝树特别策划 “爱己月”线上专题,不仅为宝妈们解锁了成长之路的无限可能,更为宝妈们增添了buff加成。

在懂娃之道、健康宝典、遛娃指南、分龄营养等板块中,宝宝树为宝妈们提供喂养、护肤、出行、营养等多个场景中养育难题的解决方案,如专家指导意见、达人经验心得以及好物清单。其中,宝宝树基于对中国母婴家庭的长期陪伴与服务推出了Genius Key儿童分龄营养计划,根据各分龄阶段儿童生长发育特点和营养需求,首次提出1+、4+、7+、9+四个年龄段的分龄化、精准化、结构化的营养补充产品,致力于成为更适合中国儿童的科学、精准、均衡、便利的解决方案。养娃无难事,关键在于掌握科学的方法和技巧,《“医”说就懂》板块为宝妈们提供《孕期做好这5件事情,促进宝宝健康》、《孕期出现这些征兆可能是宫内缺氧》等科普短片,让科学孕育一说就懂,一学就会。

另一方面,借助平台资源整合力,宝宝树还在积极构建更多创新服务以助力妈妈群体。例如,为了贴合新生代生活方式与理念,宝宝树从直播课堂、户外露营、音乐节等新兴热门领域切入,以更贴近、感知到用户的需求和痛点。具体来看,宝宝树整合行业内外丰富的专家和教育资源推出女性在线学习平台“宝树成长学堂”,为宝妈们提供知识与技能提升课程,助力女性个人成长;线下活动中,打造了如 “一起趣露营”、“小时光音乐节”、“天才着陆计划”等主题活动,抚平家长的“育儿焦虑”,聚焦美育启蒙天赋,同时促进品牌与新生代家庭的“自然”交互。

历经十余年发展,宝宝树始终跟随用户代际更迭的脚步,延着用户的需求与痛点寻求发展与创新的支点,从小工具产品、AI模型到新消费,家庭服务的边界也随着年轻家庭的成长不断拓宽。在尼尔森的调研中,宝宝树蝉联宝妈宝爸首选的专业母婴APP,且品牌认知度、使用率与喜爱度、推荐指数等方面已连续四年在尼尔森IQ调研中表现最佳。