升级再升级!比音勒芬收购国际品牌后华丽转身

（原标题：升级再升级!比音勒芬收购国际品牌后华丽转身）

最近，在逛街时偶然发现比音勒芬门店，原本印象中的“爸爸衫”形象已经不复存在，取而代之的是一家充满高级感的轻奢品牌。走进去店里，看到不少年轻白领在选购衣服，这一幕让我深感好奇。我扒了扒比音勒芬的官方账号后，发现这个品牌正在全面升级。

比音勒芬是一家以高尔夫服饰起家的高端运动服装品牌，在过去20年里，一直以其高品质、舒适度、强功能的产品受到男性商务人士的喜爱，是国内少有的在服装行业混的风生水起的企业。然而，随着时尚潮流的不断变化和年轻消费者的崛起，一向注重服装功能和品质的比音勒芬，无法满足年轻人的时尚品味，在敏锐地捕捉到这一趋势后，比音勒芬果断地采取了行动，进行品牌形象升级。

不久前，比音勒芬宣布收购国际奢侈品牌“Cerruti 1881”和“Kent & Curwen”全球商标所有权，这一举措无疑为比音勒芬注入了新的活力。通过收购，比音勒芬不仅获得了两个国际品牌的全球商标所有权，更重要的是，它借此机会成功地提升了品牌形象和市场定位。在收购1881和K&C后的二十周年庆典上，比音勒芬宣布了未来十年的发展战略，定位为国际奢侈品集团，实施多品牌发展战略。这一战略定位将进一步推动比音勒芬在国际市场的发展，提升品牌的全球影响力。

在此之前，比音勒芬已经在产品品质和设计方面进行了持续的投入和创新，长期与国际顶尖面料供应商和知名设计师合作。如今，通过收购国际奢侈品牌，比音勒芬进一步将国际先进的时尚理念和设计引入国内市场，与自身品牌进行融合，为消费者带来更为高端、奢华的穿着体验。正因如此，才有了这两年很多爆款产品的出圈。

在品牌形象上，比音勒芬也得到了全面升级。如今，线下门店焕然一新，高级时尚的店铺装潢成功摆脱了“土气”！门店内还新增了许多适合年轻白领的时尚款式，2024年春季新品在设计上融合了国际流行元素，色彩更丰富，同时保持了比音勒芬一贯的高品质标准，使得品牌在年轻消费者中的口碑逐渐提升。

此外，比音勒芬在营销宣传方面也展现出创新和活力。去年多次邀请吴尊、马天宇等明星空降多个城市门店举行粉丝见面会，以及策划“限时邮局”快闪店，为消费者带来了温馨的、有趣的、互动式购物体验。同时，比音勒芬通过与社交媒体平台的合作，比音勒芬加强了与消费者的互动和沟通，提升了品牌在年轻消费者中的知名度和好感度。

可见，比音勒芬正在努力塑造一个全新的品牌形象：轻奢、年轻、国际。正如广告教父奥格威所说的那样，品牌代表一种形象。而形象，是需要不断通过品牌动作，在消费者心智中形成并强化。比音勒芬在产品和营销上不断创新，也成功撕掉了”土味标签“，向“国际化”蜕变。在未来，我们有理由相信，比音勒芬将继续引领时尚潮流，成为更多消费者的首选品牌。