稻香村（苏州）年货海外畅销，彰显中华优秀传统文化影响力

（原标题：稻香村（苏州）年货海外畅销，彰显中华优秀传统文化影响力）

随着中国春节的到来,海外年味也越来越浓。世界多国闪耀中国红,世界各地品尝中国味。在海外许多商超已经摆上琳琅满目的糕点年货产品,除了华人华侨外,还吸引众多外国友人驻足选购,洋溢起浓浓的节日气息。

在海外市场畅销的糕点年货品牌中,中华老字号稻香村(苏州)的表现尤为突出。据悉,2023年稻香村出口增长30%,其中年品糕点增长37%,季节性产品出口200多个集装箱,海外销售终端增长至近万家,充分体现了中华老字号的品牌实力。

稻香村在加拿大上架的年货礼盒

1773年始创于苏州的稻香村,是商务部认定的中华老字号,向来被茶食糖果行业公认为“稻香村”正宗之源,盛誉经久不衰,经过两个半世纪的传承发展,已成为闻名中外的大型现代化食品企业集团。

目前,稻香村集团在苏州、北京、菏泽、沈阳、成都、天津等地建有十个加工园区,总占地1500余亩,一百二十多条现代化生产线、三个研发中心、一个非遗技艺传承中心,并联合建有七大原料供应基地,生产规模、技术水平等位居糕点行业前列,可以说是中国糕点行业规模最大的企业之一。

稻香村不仅是行业中的标杆,还是较早开启全球性布局的中华老字号糕点企业。自2013年成立海外事业部,稻香村便着力实施“稻香村出海”战略,在尊重各国居民文化背景和生活习惯的前提下,将中式糕点的传统制作技艺融合当地饮食特点,凭借本土化创新不断融入海外市场。

稻香村在美国超市上架的年货礼盒

经过多年海外市场的开拓和深耕,目前包括中秋月饼、端午粽子、鲜花饼、松子枣泥麻饼、云片糕、酥饼、桃酥等在内的百余款稻香村的糕点产品,已出口至美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、阿联酋等40多个国家和地区,成为欧美等国家进口的主要中国糕点品牌。尤其在中国传统节日春节、中秋节期间,稻香村糕点深受海外消费者的青睐。

在iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2023年全球中式糕点行业消费洞察研究报告》中,2023年稻香村(苏州)中式糕点全球销量第一,市场份额占比7.2%,在出海的中式糕点品牌中居于首位。

酥香绵软的中式糕点漂洋过海,给漂泊在外的华人华侨带来的是家的惦念,给国外友人呈现的则是中国好味道,以及背后蕴含的中华优秀传统文化,“香飘海外”使稻香村已经成为中国味道的一张文化名片。