春联创新 能新在哪儿？

1月28日，腊月十八，大街小巷年味儿渐浓。在临沂市兰山区柳青街道广州路银座超市新增设的年货专区，红彤彤的春联、灯笼、福字等节庆产品挂上展台，在货架间显得格外亮眼。

市民孙硕被吸引到展台，翻看起春联。几十副春联上架不久，每副售价是29元。“这些春联的材质是绢布，不易损坏，所以比纸质的价格高。”售货员解释。

孙硕离开展台后告诉记者：“这些年的春联看下来，都是在材质上创新，真正能体现文化属性的文字内容好像每年都差不多。”

临沂小商品城副总经理王健对此也有同感。

临沂小商品城的文化区三楼是春联等节庆产品的专区。进入腊月以来，这里的商户迎来出货高峰期，王健每天都要来这里转几圈。

红色是文化区三楼的主色调，各式春联肩并肩地挂在墙上，地上则被方正的福字铺满，偶有几家店铺主营大小灯笼。龙年元素是各类年货的重要主题，春联顶部点缀一个卡通龙头图案，售价就能高出普通款式数元。

“其实这个区域每年的情况都差不多，春联等产品的款式也相对固定，每年会根据生肖设计一批新款式。”王健说。

但在店主孙凤营看来，字体与词句两方面的创新更加重要：“现在市面上的春联，文字设计大多用的是电脑上自带的字体，很难体现春联里的文化味儿。”

孙凤营今年50岁出头，经营春联生意已有30年，由于平时热爱书法，他的朋友圈里有不少书法家。几年前，观察到春联上的电脑字体乏善可陈，他便与几位书法家好友合作开发定制春联。由书法家自选春联词句手写创作，孙凤营联系厂家制作版式，大规模印刷。为此，他每年需要支付两笔费用，其一是书法家的版权费，每款春联5000元左右，其二是厂家的版式费，每次8万元左右。

“因为这种定制春联成本和售价都比较高，头几年不少采购商不太敢大批量进货。不过这几年消费者越来越认可有创意的产品，我们的定制春联打眼一看就有自然书写的质感，销量开始稳步提升。”孙凤营说。

在孙凤营的店里，“平安如意年年好，人和家顺事事兴”是去年定制产品中的销量冠军，共印刷了10万副。同类纸质的产品批发价是2元一副，这款的批发价则是8元一副。这6元价差，就是孙凤营在春联市场中挖掘出的文化“溢价”。

同样选择在文创市场中掘金的，还有沂蒙苗氏剪纸传承人苗苗。她将剪纸技艺与节庆产品嫁接，用剪刀与红纸创作出了春联、过门笺、窗花等产品，并将这三件套打包销售，每组产品售价80元。

“传统技艺要主动与市场需求对接，将艺术嵌入生活，让老手艺不断焕发新生。”苗苗说，近年来她对剪纸产品二次创作，开发了具有剪纸元素的胸针、冰箱贴、杯垫、钥匙扣等文创产品，逐渐受到了市场认可。

（记者 纪伟）