诗意安天下，远方有乾坤——怀化市文化旅游业发展现状一瞥

诗意安天下，远方有乾坤——

全市文化旅游业发展现状一瞥

怀化日报全媒体记者 杨林斌

（怀化大峡谷）

“鹤”报吉祥人气旺

对于众多骨灰级驴友来说，怀化大峡谷是个幽深煽情、魂牵梦绕的存在。

2023年12月7日，农历大雪节气，天气晴好，黄岩景区山色空蒙秀色可餐，正处淡季的芬芳之地，陆陆续续进来不少游客。“每年十一月到次年二月，来这里旅游观光的并不多，今天算是比较例外了。”怀化大峡谷位于鹤城区黄岩旅游度假区大坪村，35岁的当地村民向锦波介绍，“春节前后这里又会旺一下，紧接着比较淡，再过大约个把月，人气就慢慢起来了，一直可以旺到十月甚至十一月。”他说每到夏季，大峡谷1200米长的玻璃水滑道吸粉圈粉无数，景区的民宿、宾馆、云顶客栈等，房价普遍在188-1200多元之间，往往要提前一两周预订才能拿到客房，还有众多驴友自驾前往露营，大搞特搞烧烤等“趣味梗”。

向锦波是怀化大峡谷景区主理方怀化市辉皇旅游开发有限责任公司财务主管，他说三年新冠疫情耽误了公司生意， 2022年11月解封后，来的人渐渐多了起来，至2023年4月景区经营完全恢复正常，到2023年底公司已经接待8万余人。2023年国庆长假期间，大峡谷还自新疆辗转来了一批中亚贵宾。黄岩2个景区即白马和大峡谷中，以大峡谷人气更旺。

文旅融合，怀化九丰现代农业科技有限公司堪称个中拔尖操盘手。九丰农业操持着闻名遐迩的怀化九丰现代农博园，九丰公司办公室主任潘祥坤介绍，眼下他们正忙于安排种植叶菜如花菜、西蓝花等，有的正在整地。2023年11月25日至12月3日，公司搞了第一届南瓜节，当时正值阴雨相间天气，每天平均接待游客仍在5万人次以上，整个2023年，农博园总计接待游客600万人次以上，同时研学游活动也渐趋火爆。

“鹤”报吉祥，人气兴旺。鹤城区文旅广体局副局长杨丽娜介绍，2023年以来，鹤城区着力构建文旅高质量发展新格局，成功创建省级全域旅游示范区、全省一二三产业融合发展示范区，以文旅产业为核心的全域旅游，已经成为全区产业经济发展的重要新增长极。全区文旅景区建设正不断提速，文旅设施供给也逐步提质。为此坚持机制创新，完善全域旅游发展体制机制；坚持项目为王，2023年集中攻坚黄岩旅游道路示范圈、大峡谷三期等9个文旅重点项目，总投资5.13亿元，加快重启山下花海快乐谷项目；坚持整体营销，全面打响“鹤”你有约·“城”约天下文化旅游总体形象，积极配合推出 “怀景怀乡怀味”等年度营销主题，策划推出覆盖全域的“春季踏春、夏季避暑、秋季山野、冬赏雪泡温泉”四季精品旅游线路产品和自驾、乡村、研学等专项旅游精品线路，效果彰显。

（芷江，就这样璀璨）

“芷”气东来沅水荡

芷江没有张家界的奇山秀水、湘西凤凰的资本助力以及长沙的天时地利，如何实现文旅“破圈”发展？答案在于坚持创新文旅体验新模式，多措并举，全力打造以县城为中心的知名网红打卡地和湖南旅游新坐标，提速文旅产业蓬勃发展。仅2023年中秋国庆双节期间，和平之城就接待了游客87.76万人，实现旅游收入5.7亿元，同比增长1161%，创造了非知名地区发展旅游的“芷江现象”。

芷江找准文旅资源和市场的结合点，激发文旅资源活力。提前抢抓后疫情时代旅游“报复性、爆发性消费”市场热潮，将和平湖夜游作为芷江文旅发展的引爆点，结合自身实际和市场导向，不断调整优化“一园三馆”片区、和平湖沿线及鼓楼片区、河西胡家垅水库及飞虎体育中心片区“三足鼎立”文旅发展格局，盘活文旅资源，设法让更多、更优、更具特色的旅游资源向优质产品转化。用心用情满足市场需求，精心推出“盛世侗乡·月享团圆”等芷江文旅十大活动，提升游客出游体验，促进文旅消费增长。

芷江坚持把旅游体验作为第一追求，突出特色打造文旅新业态，依托万和鼓楼、龙津风雨桥、索子街吊脚楼群等侗族特色建筑群，通过“光影+演艺”的方式推出和平湖沉浸式水陆光影秀，以全景式的视、触、听交互体验，让游客身临其境地感受侗族文化魅力，唯楚酒庄观光园、和平湖水陆光影夜游入选全国乡村旅游精品线路，和平湖夜游被评为“省级夜间消费聚集示范区”、入选首批湖南文旅消费“新生代·新场景”最佳音乐演绎类项目。运用虚拟现实技术打造和平艺术中心“元宇宙”科技体验馆，首创全国爱国主义研学教育元宇宙游学空间。主动适应“网红经济”发展趋势，通过新媒体平台与游客互动，将单一的“线上宣传”转变为“线上线下联动宣传”，将“单向灌输”转变“双向互动”，文旅新模式获新华网、环球网、中国新闻周刊等国家级媒体宣传推广，网络点击量突破2.8亿人次。

分享疫情后时代文旅重启盛宴，二酉藏书之地不遑相让。2023年以来，沅陵生态文旅产业蓬勃发展特别是出彩承办了“中华书山·情醉怀化”第二届怀化市旅游发展大会，实现了“办会兴城，立标打样”的目标。得益于第二届全市旅发大会，沅陵配套实施了文旅工程项目10个，总投资11.07亿元，借母溪森林水世界、假日温泉酒店、中华书山景区等重点工程乘势而上，全县景区景点景观得以全面提质升级。取道旅发大会，沅陵引进了一批有实力的企业，签约相关项目6个，签约总资金86.5亿元。自旅发大会开幕至2023年国庆中秋小长假期间，沅陵共接待游客59.74万人次，实现旅游收入5.53亿元，同比分别增长3720%、3896%。旅发大会成果全民共享，期间同步举办的“怀景怀乡怀味·沅滋沅味沅品”消费节系列活动，展销现场非遗产品、文创商品、特色美食云集，聚集了全县600多家商户参与，政府发放近90万元促销券，商家让利高达300多万元，直接带动消费3.11亿元。加上旅发大会期间全县住宿、餐饮、文旅、交通、购物等大的消费市场，全县实现消费总额8.58亿元以上。中国传统龙舟赛期间，沅陵还高调推出特色农产品、家用电器、非遗展示等“八大主题”展销活动，直接带动消费2.6亿元，全县实现消费总额7.8亿元。

因为坚持了“全员行动，全民参与”的旅发大会举办宗旨，沅陵全县上下积极响应县委、县政府号召，70万群众积极参与到大会中来，自觉优化旅发大会办会环境，创造干净整洁的市容市貌，凝聚起上下同心、全民参与的强大合力。旅发大会期间，共有162家中央、省、市主流媒体及海外媒体、网络平台参与盛会宣传报道，总点击浏览量超过6亿人次。

（九丰农博园，一种叫“蛇”的瓜）

“五大重点”提精神

聚焦核心龙头产品打造、文旅新业态培育、文旅品牌推广、文旅消费升级、公共文化服务提升这五大重点，凸显出当前全市文旅工作的“主题词”和主要抓手。

2023年以来，全市旅游核心龙头产品建设不断加快。市委、市政府将“安江农耕文化旅游区-洪江古商城-黔阳古城”旅游金三角作为全市文旅发展核心龙头产品，制定出台了《关于加快建设怀化旅游金三角三年行动计划（2023-2025年）》。2023年1-10月，全市实施104个重点文旅项目，完成投资72.96亿元，其中旅游金三角24个文旅项目完成投资12.28亿元。通过深度挖掘文化内涵，举办了高庙文化遗址学术研讨会，发布《高庙遗址保护利用共识》；通过狠抓文旅品牌创建，洪江古商城、黔阳古城先后获评首批国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区，洪江古商城曾府酒店获评国家首批甲级民宿，安江农校杂交水稻纪念园景区被省旅游景区质量等级评定委员拟确定为国家4A级旅游景区；洪江市沅城村旅游助力乡村振兴案例入选《2023世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》。

文旅消费复苏持续不断推动。发放文旅消费券293.5万元，兑现旅游地接奖励1020.6万元。先后举办湖南省春季乡村旅游节、怀化市文旅消费季活动、《一粒种子 改变世界》原创大型民族音乐会、“石榴花开美中华”民族团结进步文艺巡演等500余场文旅体活动，推出“跟着千玺游怀化”等网红精品线路，首列怀化非遗及文创产品通过怀化国际陆港出口泰国。前三季度共接待游客4950.08万人次，实现旅游总收入453.88亿元。

（黄岩秘境）

文旅品牌创建持续不断推进。全市兑现国家、省文旅品牌创建奖励1469.5万元。成功创建1家省级夜间文化和旅游消费集聚区、7个湖南乡村旅游“四个一百”工程建设项目、4个五星级乡村旅游点、1家国家甲级民宿、7家省级乡村旅游重点村等。安江农校纪念园、芷江唯楚酒庄观光体验园创4A级景区，芷江和平湖度假区、通道侗族风情度假区创省级度假区等完成现场验收，沅城云庐创建国家甲级民宿通过国家文旅部专家评审。

文化遗产保护利用工作不断强化。安江农耕文化旅游区杂交水稻博物馆、抗战胜利芷江洽降遗址提升工程列入国家文化传承“专精特新”工程。全市有18个文物保护项目获得国家文物局、省文物局批复立项。制定出台了《关于加强高庙遗址保护利用的决定》，完成黔湘桂三省区侗族村寨联合申遗预备名单更新工作。经省人民政府批示同意，将“怀化市侗族苗族文化生态保护（实验）区”名称更名为“怀化五溪文化生态保护（实验）区”。

市文化旅游业工作专班办公室联络员、市文旅广体局产业发展科科长蔡海军介绍，2023年以来，全市扎实推进“游客满意在湖南行动计划”，深化拓展“法治进文旅场馆” 活动、“黑导游”“低价游”专项整治等行动取得良好成效。通过承办全省“诗与远方 与法同行”演讲比赛暨“法治进文旅场馆”总结会等活动，推动行业健康发展。

（情怀尽在举手投足间）

集思广益上台阶

文化旅游 “好玩”又“好吃”，深入其境，就能实现精神与物质的双双奔赴。

旅游开发带动了广大村民共同创业创富。 拜赐于怀化大峡谷的深度开发，大坪村相继涌现出一批经济合作社，在有机大米、山野竹笋、土鸡土鸭、腊肉、菊花等10多个特色种养品种上大做文章，不少村民借势造势，做起了电商。大坪村副书记杨贤春是富泽万家农产品开发有限责任公司的掌门人，他率领800多农户流转73公顷多土地，大搞生态种养、旅游康养全产业链，使生态大米、乡里腊肉、菜油、茶油、反季节蔬菜等畅销各地，最近还开辟了2个抖音号，招揽40多个主播，已然吸粉成百上千。大坪村曾是深度贫困村，近年来村支两委带领村民大力发展特色经济，人均收入已从2014年的2000多元增加至目前2万余元。景区开发以来已有200多人从外地返乡，其中在景区经营公司上班的就有70多人，其余或经营餐饮或打理民宿，光餐馆就开了10多家，民宿业拥有200多个床位，加上景区外围，总体已达300来个床位，旅游旺季时常常爆满。辉皇旅游开发公司正加快推进悬崖民宿开发，即在大峡谷悬崖边上建设民宿，已经建成10栋，计划开发56栋，象征56个民族大团结。

（离天更近，离地更远——通道万佛山）

疫情后时代，文旅开发模式正悄然转型。湖南邦旅文化传媒有限责任公司执行董事翟小琴介绍，他们如今主打线上新媒体，如微信视频号、抖音宣推直播等，使以长株潭为主，包括两广及周边地区的旅游客源，被引流至怀化各大景区景点，2023年共计引流15万单，涉及旅游者近20万人次，溆浦雪峰山景区、芷江文旅三大板块（桃花溪露营基地、夜游项目、元宇宙）以及洪江古商城、通道万佛山、鹤城黄岩景区等，相关业绩都有不俗表现。新冠疫情带给文旅业的至暗时刻是在2022年5月，邦旅公司恰好成立于2022年5月18日，算是生于“火焰”，稍有不慎就会没于“海水”，好在公司审时度势及时转型，总算有惊无险。

作为怀化市旅游协会旅行社分会秘书长，翟小琴发现，全市旅行社行业现行主要业务支撑来自研学游，其它传统业务如周边游、国内游、出境游等虽有所恢复但暂难“井喷”。研学游独当一面，个中乱象也值得深思，从事该行以前有门槛，即官方有个2018年-2023年的五年期研学游承办机构遴选文件，该“门槛文件”或“入行规范”已经到期，尚无相关文件或指引跟进，市场暂处管理空窗期，导致业务操作层面质量参差不齐，安全隐患丛生，可能的负面反噬作用不容小觑，需要引起管理层高度重视，因为“一旦发生学生人身伤害等意外安全事故，可能导致整个行业被严厉整顿甚至关停”。

（山背梯田）

在一个可以预见的将来，国民经济要全面实现高质量发展，大消费是最权重的“先行指标”，文化旅游在其中扮演重要角色。有鉴于此，芷江高屋建瓴，积极谋划在运营和瓶颈中找准突破点，全力破解文旅难题，坚持把旅游运营作为第一导向，大胆探索适合自身的运营模式，着力破解瓶颈问题，通过资产归结对文旅资源进行市场化运营和推广，着力提升旅游资源和产品的知名度以及县域旅游整体竞争力。

沅陵县的相关做法是乘着文旅盛会东风，对标“一粒种子，改变世界——中国·怀化”城市形象品牌，以及“怀化，一个怀景怀乡怀味的地方”旅游宣传口号，围绕“中华书山·情醉怀化”第二届怀化市旅发大会旅游宣传口号，打造“一核两线五点”旅游精品路线，全方位做响文旅品牌，打造大湘西旅游的必经必看之地。

（夜游，夜“游”）

鹤城将按照全域旅游发展理念，积极融入怀化市创建全国全域旅游示范区，真正将区域内旅游产业打造成为文旅融合发展的引领产业、高质量发展的动力产业、转型发展的支柱产业。力争到2025年，成功创建国家级生态旅游度假区1个，全区旅游综合收入达300亿元以上，一系列高水平旅游宣传推介活动将陆续上线。

怀化市文旅广体局党组书记、局长金建平表示，市委、市政府高度重视文旅工作，把文旅放在社会经济发展的重要位置持续推进，特别是在文化公共服务、办会兴城、文旅融合、乡村振兴、品牌活动等工作方面，探索了具有怀化特色的工作模式和经验，“我们正在争取上级的更多支持和帮助”。她表示相关支持一旦陆续到位落地，怀化文旅产业的后续大发展完全可以期待，“梦想有多远，怀化文旅的壮美诗篇就能走多远”。