王小卤广告片，确定不是王家卫《繁花》番外篇？

（原标题：王小卤广告片，确定不是王家卫《繁花》番外篇？）

2024年开年第一把火，电视剧《繁花》当之无愧。

随着《繁花》爆火，在影视、广告、社交媒体等圈层引发了一场模仿风潮，全网复刻模仿王家卫风格，还有解析王家卫镜头美学、cos《繁花》角色拍大片、如何用王家卫风拍vlog等，央视更是评价“《繁花》可能会在相当长时间里成为孤品”，大家纷纷按捺不住，“繁花感”在各个领域蔓延。

在这场王家卫风的浪潮中，当然也少不了广告营销圈。有人就翻出了王小卤于2023年初上线的广告《王家味，就是这个味》，没错，这熟悉的谐音梗仅看名字就知道王小卤的这个广告片在致敬哪位知名导演和经典风格。

抽帧效果、霓虹光影、竖向字幕、色彩画面、车窗映射、片尾的墨镜男士……尤其是“所有仪式感都比仪式本身重要”、“拿得起来，放不下去”这些耐人寻味的、引人深思、自怜又破碎的台词，更是浓浓的王家卫风格扑面而来。可以说影片每个细节都完美致敬了王家卫的风格，以及王家卫的经典大作。把一支广告片拍出电影质感，围绕一只鸡讲吃鸡脚吃出的哲学道理，足见其在讲好品牌故事和影片创意上下了很大的功夫。

讲故事简单，讲好故事难，用故事语言讲好品牌营销更难。这支广告片中，不止有王家卫，还有很多深受年轻群体共鸣、熟知度高的名梗，如“晒照比旅行重要”的旅游吐槽、“结案报告比工作重要、会议纪要比会议重要”的职场吐槽、“球鞋比球技重要”的球场吐槽等等，这些都来源于王小卤对社会话题和消费者心理的深度洞察。

而电视机前“没人知道是为了追剧吃凤爪，还是为了吃凤爪追剧”，则再次巧妙的强调了王小卤虎皮凤爪的休闲食用场景和自带的天然追剧属性。

事实上，王小卤自2020年开始，每年都会在年货节推出系列广告大片。从水墨动画《出师》、剪纸动画《金丹诀》、葫芦娃3D动画《是兄弟就来买我》，到致敬经典功夫电影《踢馆》、致敬名导《王家味，就是这个味》，再到2024年最新的高奢大片《德伊奥》、魔幻电影《神奇美食在哪里》，王小卤每年都在尝试探索用不同的视听语言，不同的广告风格、不同的切入角度解构创新，变着花样地给消费者传递快乐。除此之外，王小卤也通过一系列令人印象深刻的作品成功传达品牌理念，拓宽品牌受众圈层，让品牌快乐属性深植在消费者心中。

今年，王小卤发财三部曲《德伊奥》致敬奢侈品香水广告、《神奇美食在哪里》让哈迷们提前过年、《彩头》一把文艺复兴让8090直面好“彩头”，每个创意都让观众们猝不及防，也再次让我们看到了它拍广告的实力。