各地文旅局“卷”疯了！谁能接住下一波“泼天的富贵”？

文 | 维辰

“卷”疯了！

最近，随着“尔滨”爆火，各地网友和文旅局都“急了”，山东、河北、河南、山西等地纷纷“出手”，开始“花式”揽客——

各地文旅连夜摇人，周迅、王一博、赵丽颖等一众明星纷纷为家乡站台；

不仅如此，多地文旅局纷纷下场“蹭流量”，如四川绵阳、广西文旅团以及四川、重庆文旅等“秀”到了人家家门前，在哈尔滨热门景区表演舞蹈、和游客互动，顶流“尔滨”成为各地展示文旅的宣传舞台；

“南方小土豆”等网络热梗让哈尔滨讨论度高居不下，湖南湖北江西文旅“抄作业”，给自己起了个别致的名儿“鄂了赣饭真湘”，“成团出道”宣传自家的名楼；

有的主打一个听劝！有网友建议河北省文化和旅游厅短视频账号“河北旅游”改名为“河北文旅”，“不然都搜不到”，随后，官方账号便火速改名并开始“疯狂输出”，日更70多条；辽宁沈阳一网友发文表示，很多南方游客都喜欢逛早市，其中有不少拖着行李箱打卡的不太方便，沈阳文旅局局长在线回复：“早市行李存放处，安排”；贵州省文旅厅面向社会征集贵州旅游痛点，查实后对投诉人给予奖励，有网友近日表示已收到转账……

新鲜和热闹看完了，回到我们最关心的话题：花式开“卷”，能拉动当地文旅增长么？

地方文旅干部贺娇龙一袭红袍策马雪原

还记得，此前地方文旅干部贺娇龙一袭红袍策马雪原、刘洪“笑傲江湖变装视频”走红后，视频拍摄地备受网友追捧，引得各地文旅局局长“花式秀才艺”，也想要尝一尝流量的甜头。

然而，大量套路化、同质化的“局长变装”视频，不仅让网友直呼“审美疲劳”“记住了局长，没记住景点”，甚至个别地方在给文旅局长定岗时，竟然优先考虑外貌条件，而不是专业知识、行业理解、政策理论水平等，于是央媒对跟风制造网红局长喊话“请适可而止”，也有省份要求错位宣传，上一轮的文旅局“整活”慢慢消停了下来。

总结其中的经验教训：制造“网红”等是手段，把“流量”变“留量”才是目的，文旅宣传不宜自娱自乐，而应脱虚向实。

就此而言，此番多地文旅局的动作中，有一定改进。一是无论请明星宣传，还是蹭“尔滨”流量做推介，都更加突出了当地特色文化资源，拎清了主次。二是从去客源地宣传，到奔赴爆火城市热门景点开展营销，文旅部门更为主动。三是在“实”方面下了更多功夫，“听劝”是在旅游领域应用当下热梗，更是解决旅游痛点、不断练好内功的重要举措。

当然，无论是“局长变装”还是争当“讨好型城市”，越是“卷”的后期，套路化同质化等问题越为明显，各地需要尽早防范，把资源用在刀刃上。

透过淄博、哈尔滨“出圈”，一方面要看到，短视频等社交媒体加持下，淄博、哈尔滨爆火具有一定偶然性，因平台和算法具有一定偏向性，这也意味着“永远无法预测下一个爆火的城市是哪里”；另一方面，要塑造把偶然变成必然的能力，用好社交媒体等工具、适应网络传播新逻辑的同时，不断提高旅游服务接待水平，打好基本功，看到机会、抓住机会，才能接住下一波“泼天的流量”，并转换为“泼天的富贵”。