欧诗漫品牌片斩获2023金狮国际广告影片奖，揭示国货营销新思路

（原标题：欧诗漫品牌片斩获2023金狮国际广告影片奖，揭示国货营销新思路）

导语：一颗珍珠、一个信念。匠心之美，究竟美在何处？

珍珠之美跨越时光，见证了2023年欧诗漫品牌的“慢慢”生长。这一年，欧诗漫积极贯彻品牌“慢”哲学，在持续打磨产品的同时也与消费者建立了深刻的情感链接；这一年，欧诗漫推出的珍白因精华荣登美丽修行2023国货之光榜，为珍珠美肤强势正名；这一年，欧诗漫联合时尚芭莎BAZAAR共同发布的《匠心美在慢慢来》品牌片荣获2023金狮国际广告影片奖银奖，也再次将行业与消费者的目光聚集在这个跨越半个多世纪的国货品牌上。

据了解，金狮国际广告影片奖被业界誉为“中国广告界的奥斯卡”，该奖项由中国广告协会为指导单位，评委来自全球10多个国家1000位专业从业人员，已成功举办5届。长期以来，金狮国际广告影片奖以广告影片为评审文本，以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在中国及国际媒体上公开发布过的国内外影视广告作品，并强调影视表达的艺术性、创新性、专业性和商业价值，具备较高的权威性和行业影响力。

经过多轮评选，《匠心美在慢慢来》在众多影片中脱颖而出，最终斩获2023金狮国际广告影片奖银奖。欧诗漫品牌片——《匠心美在慢慢来》运用极佳的镜头语言，缓缓呈现了珍珠爷爷沈志荣，与珠绣匠心守艺人蔡晓微这两位匠人的“慢哲学”故事，并以珠绣为引，传递了欧诗漫品牌的内核，弘扬出独属中国匠人的专注、传承与温度。

珍白因精华对于欧诗漫来说是不可忽视的存在，浅露微光的温润质感，犹如珍珠熠熠生辉。而让珍白因精华之所以能够如此“闪耀”，不仅是由于欧诗漫自研革新成分——珍白因Pro的强势加持，更源于欧诗漫品牌一贯的匠心磨砺。近期，欧诗漫还以其明星单品珍白因精华上榜美丽修行-2023年度国货之光榜单，与各路优质国货品牌共襄国货崛起之足迹。

当下，消费市场不再是国际品牌总揽话语权的时代，众多扎根美妆护肤赛道的品牌，研发实力与品牌营销并驾齐驱，国货迎来了真正的崛起。回顾过去一年，这些品牌是如何掌握“营销密码”并精准掌握市场需求？在如今人人都是媒体的新流量时代，又是以怎样的优势获得用户的青睐？从刚刚斩获金狮奖银奖的欧诗漫身上，或许可以看到国货品牌新的思路。

以“慢慢来”的品牌精神串联全年情感营销，欧诗漫在洞察用户需求上下足了功夫。以这次金狮奖获奖案例《匠心美在慢慢来》为例，欧诗漫就有深刻的洞察：年轻人对中国传统文化的喜爱度偏高，但在如今事事多追求“快速”的环境下，众多中国传统文化却苦于周期和工艺、时间成本等问题，难于被大众看见。

为解决这一痛点，欧诗漫联合珠绣手艺的传承人，携手时尚芭莎，打造了一支电影级别的情感叙事片。长达5分钟的视频里，光影交错间，珠绣手艺传承人与欧诗漫创始人“珍珠爷爷”，两代人在各自坚守的不同领域里，娓娓道来坚守打磨细节的初心，“专注打磨细节，慢慢传承东方之美”，通过穿越时间周期在细节打磨上的坚持，最终成就了穿越时光的美。

影片在给人们带来极致视听享受的同时，跟随主人公的脚步，更让大众了悟，在快时代中选择慢下来，传承这份专注细节的匠心，才是产品和品牌获得美誉的“密码”。珠绣如此，欧诗漫在珍珠护肤上亦如此。

事实上，这也并非欧诗漫首次以“慢慢来”的品牌思路出圈。2023年全年，欧诗漫以“珍珠爷爷”的亲身经历，延续2022年《重要的事何不慢慢来》品牌片，继续创作“珍珠爷爷”&“慢慢来”系列品牌故事，贯彻“慢”的艺术，始终聚焦于当下消费者的精神需求，将那些深刻的生活哲理，包含在每一个珍珠故事之中，为迷茫困惑的人提供情绪解决方案和温暖陪伴，加强与年轻人的情感连接。

2023年2月，欧诗漫推出#爱情何不慢慢来#特别企划，全网征集了100个爱情问题，并联合上万名网友和六位B站up主共同回答《欧诗漫爱情100问》，和用户一起感悟：对于爱情，慢慢来是一种诚意，也是一种浪漫。

2023年3月，#美在经历后 何不慢慢来#情感营销，欧诗漫3·8情感片《一封珍珠爷爷的回信》上线，以欧诗漫的珍珠哲学为所有女性消费者献上节日贺礼，希望每一位使用欧诗漫的女生都能如珍珠一般，慢慢经历，慢慢圆满。

2023年七夕，欧诗漫推出七夕专属特别企划#爱是慢慢陪伴#，向全网撒了一波狗粮。珍珠爷爷从100只蚌中挑选出一颗爱心形状的珍珠，并做成珍珠戒指，送给了他的夫人。不要愁老之将至，你老了也一定很美。当年轻人在吐槽爱情时，两位古稀之年的老人跨越半个世纪的爱情，格外令人动容。

从2023年的营销事件上分析，欧诗漫的情感营销思路并非事事求新，而是将“慢慢来”的情感价值主张贯彻于品牌的所有思路。在产品端，欧诗漫基于当代年轻群体的需求，以自研革新成分——珍白因Pro为王牌，为用户提供高效、温和的美白产品，给予消费者温润、贴心的陪伴。

2023年5月，欧诗漫发布明星产品欧诗漫珍白因精华，一经上市即受到消费者高度好评，在半年时间内荣获金麦奖、国际科创节“年度创新产品”等多项权威认可。2023年6月，欧诗漫“安心小白管”次抛产品首发，兼顾消费者美白“高效”“温和”双重指标，为用户提供可靠温暖的陪伴。

当下是一个焦虑溢出的年代，而焦虑很多时候是“快时代”“的副作用，但其实每个人都有自己的快慢节奏，也有各自重要的事，欧诗漫作为“慢慢来”的践行者和陪伴者，用分享自己和用户“慢慢来”故事的方式，给现在焦虑的年轻人一个心灵的出口，让消费者和品牌认识到，选择慢下来，在时间中打磨和坚守，很多事情都可以迎刃而解。

在这个叙事过程中，欧诗漫不做任何的说教和价值捆绑，只是作为一个故事的分享者，用户的陪伴者，慢慢来的践行者，给到用户启发。为用户提供陪伴和治愈，这也是欧诗漫独有的珍珠哲学，在刚刚起航的2024年，可以期待更多这样的品牌给消费者带来惊喜。