跨年人气消费旺 安化项目新“上马” 电广传媒“新文旅”喜迎开门红

（原标题：跨年人气消费旺 安化项目新“上马” 电广传媒“新文旅”喜迎开门红）

1月3日,在美妙的茶香之歌见证下,由电广传媒运营,全国首家运用芒果IP赋能的休闲度假主题酒店——芒果山乡客栈在安化茶马古道风景区正式落地。借此番安化茶马古道新项目“上马”开业,电广传媒“新文旅”战略于2024年强劲开局。过去两年来,在“新文旅”战略的引航下,电广传媒“三湘星光行动”在省内6个市州快速落地七个新项目。“七星连珠”闪耀三湘,在节假日迅速成为当地热门打卡景点。

刚刚结束的元旦三天假期,在长沙世界之窗齐放心愿气球,在湘潭万楼·芒果青年码头倒数跨年,在圣爵菲斯大酒店共享宁夏滩羊节……已成为年轻人们跨年打卡的首选。元旦假期,电广传媒携旗下“新文旅”项目推出各色主题活动,拉动文旅消费热,接待游客量、营收等再创历史新高,2024业绩开局良好。

近11万游客打卡万楼

各项目元旦期间的火热表现,离不开电广传媒“新文旅”战略的持续赋能。具体来看,“新文旅”战略的“新”体现在三个方面:一是新产品,将芒果自有综艺IP转化为文旅产品;二是新打法,用湖南广电的创新基因来策划设计产品,为存量资产注入新的活力;三是新能力,二十多年成功运营长沙世界之窗、海底世界、圣爵菲斯大酒店等所累积的主题活动创意策划能力。

作为电广传媒旗下的文旅标杆项目,湘潭万楼·芒果青年码头是“新文旅”战略落地的生动体现。元旦期间,坐落于万楼·芒果青年码头内的“快乐大本营”主题乐园如期面世,该乐园以芒果爆款IP转化,集亲子互动娱乐、年轻人冒险挑战于一体,包含几十种国内顶级无动力游乐玩法,乘风破浪、披荆斩棘、天天向上、快乐对对碰等五大“快乐家装”核心体验区,创意还原湖南广电经典游戏,一经推出即吸引来自各地的游客游玩打卡。

不只是快乐大本营主题乐园,跨年期间,万楼·芒果青年码头同步开启岁末狂欢盛宴,新年倒数电音派对、“声生不息”音乐秀、喷雪大战、篝火晚会等特色主题活动精彩迭出。昔日“沉睡”的万楼,在电广传媒极致创新的芒果基因作用下,最大程度挖掘了闲置资产的价值,打造出独具当地特色的文旅地标,现已发展成为湘潭市第二张文旅名片,元旦假期三天,共接待游客10.91万人次。

各景区深度融入“新文旅”实践

存量项目方面,电广传媒则继续发挥独具优势的主题活动创意策划的能力。长沙世界之窗元旦假期推出“跨年·元旦红鼻子节”,喷雪、蹦迪、冷焰、灯光大秀、类戏剧演艺等精彩内容纷呈,跨年夜当晚火把点亮2024、万人共放心愿气球,齐声倒数跨年营造满满仪式感,活动期间4个话题登上抖音、微博热搜,其中全国热搜1个。数据统计,元旦假期三天,长沙世界之窗累计入园人数近5万人次,创收较去年同期增长49%,较2022、2021元旦假期同比均上涨一倍有余。圣爵菲斯大酒店跨年期间则通过宁夏滩羊节、新年宠粉玩转芒果城等系列活动营销,创收同比去年大增245%。芒果未来艺术中心在元旦期间,纪录片《中国》绘画艺术展、《千里江山沉浸秀》《陈志光:蚁·巢》“三展联动”,广受游客好评。

此外,电广传媒旗下郴州711时光小镇三天假期总游客量近3万人次,汨罗屈子文化园、芒果晨曦客栈等地游客数、营收均创历年新高。

依托湖南广电品牌、内容、IP和宣发优势,并结合自身在文旅产业创意策划和运营管理方面的优势,电广传媒已然通过“新文旅”战略跑通了“传媒+文旅”的全新路径,在混沌的红海拼出蓝海,快速打造出独具广电特色的文旅新产品、新业态、新服务,并获市场验证大获成功。秉持“主题活动是灵魂、品质产品是核心,用文化产业规律来运营旅游产业”的理念,电广传媒“新文旅”正连点成线加速突围,打造出湖南省内文旅新地标。