ROMOSS罗马仕获小红书“年度长效种草奖”：打造内容营销生态，引爆用户认知

（原标题：ROMOSS罗马仕获小红书“年度长效种草奖”：打造内容营销生态，引爆用户认知）

12月22日,主题为“万物皆可种草”的小红书WILL商业大会于上海举行。小红书CMO之恒在大会中指出,小红书正帮助很多跨行业产品和服务成功种草,一辆汽车、一件沙发、一部手机再到服务类产品、文化体验、一款游戏等,都在小红书“种出”了好生意。充电品牌罗马仕,凭借2023年成功在小红书打造百万用户量级产品爆款——“小雪糕”磁吸充电宝,荣膺小红书“年度长效种草奖”。

据了解,小红书“2024年度小红书WILL营销奖”是小红书针对2023年度优秀种草营销案例及品牌的一次“官方认证”,被业内称为品牌营销领域的新风向标。罗马仕作为2023小红书年度新生品牌入选此次年度长效种草奖,归因于其种草案例——“小雪糕”磁吸充电宝。此款充电宝产品在2023年整体GMV实现同比增长超400%,并在小红书站内获得超百万的品牌认知用户人群。

值得一提的是,此次奖项主要以小红书平台人群资产积累、搜索以及销售转化数据为支撑,综合考察用户认知度、美誉度等方面,最终评选出优质种草案例。罗马仕属于数千优秀案例中的“淘金”级获奖品牌,不仅是小红书用户对罗马仕产品及品牌的高度认可,同时也代表罗马仕在小红书平台搭建的内容营销生态逐渐形成。罗马仕CMO姚楠表示,小红书是新时代用户的兴趣社交场,长线来看品牌可以借助产品内容不断敲打并提升品牌认知,企业可以通过孵化一个又一个的种草案例,让用户不仅了解产品,也能了解品牌。

小红书官方数据显示,在搜索场域下,小红书的流量快速增长,其中2023年3C家电行业同比增长84%,教育行业同比增长173%,出行旅游行业同比增长达242%。本次罗马仕获奖的案例“磁吸自带线 充电不设限”,便是抓住了年轻用户群体的趋势变化,通过优质图文内容及趣味短视频等丰富、有趣的内容,第一时间让“小雪糕”化身用户专属充电搭子。此外,“小雪糕”也凭借高颜值、轻巧便携、大容量快充等卖点,直击用户充电场景痛点,最终输出多篇高转化爆文,真正实现了品效融合。

作为月活2.6亿的兴趣向社区,小红书拥有6900万分享者,每天的笔记曝光量高达300亿次,日均搜索查询量近3亿次,小红书俨然成为普通人的生活搜索入口,实现全行业、全品类、全人群的全面“种草”,成为众多品牌传播的重点战略平台。罗马仕以小红书搜索域为入口,融入年轻用户的日常生活场景,用更近的沟通距离、更优质的内容与用户沟通对话,不断与用户产生情感连接与共鸣。

未来,罗马仕也将持续深耕小红书平台,从用户最真实的需求出发,用生动有趣的“产品+场景”内容给用户解决多场景下的充电痛点,逐渐形成从“产品种草-流量深耕-心智种草”的内容营销闭环生态。