和田玉枣“向云端”（上）：大漠边缘团场的直播带货“新农人”

大漠边缘团场的直播带货“新农人”

——十四师昆玉市二二四团和田玉枣“向云端”（上）

胡杨网唐媛媛、郭雪伟、李萍、陈贝贝 实习生李宜展、通讯员陈欢

编者按：2023年，是全面学习贯彻落实党的二十大精神开局之年。党的二十大报告明确提出，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。2023年中央一号文件提出，加快完善县乡村电商和快递物流配送体系，鼓励建设农副产品直播电商基地。

和田玉枣是新疆红枣的代表，新疆生产建设兵团第十四师昆玉市二二四团是其主产区。一群团场“新农人”，让手机变为新农具、让数据变成新农资、让直播变作新农活，给和田玉枣插上了“云端”的翅膀飞向各地。即日起，胡杨网站策划推出《十四师昆玉市二二四团和田玉枣“向云端”》系列报道，把镜头和笔触对准新电商，展现数字经济带动乡村振兴的兵团新实践。

直播带货、线上下单、社区团购……如今，各种“云”业态应运而生。在位于塔克拉玛干沙漠南缘的十四师昆玉市二二四团八连，“直播”“带货”“电商”等曾令许多职工群众并不理解的网络新形态，如今给他们带来了实惠，自家种植的和田玉枣借此走向远方，换来了真金白银。在这里，一幅职工群众触网“枣”致富的乡村新画卷已然展开……

深夜 职工群众“触网”热火朝天

“直播间的宝宝们，大家好！”这是张银银每天直播的开场白。一部手机、一个支架、分级不同的和田玉枣和新疆干果，陪她度过每天近十个小时直播时间。

张银银在库房内直播。

为了抵御冬季的寒冷，厚厚的棉衣成为张银银夜间直播时的标配服装，说话时呼出的热气在冷空气中凝结成薄薄的一层白雾，尽管脸颊被冻得通红，但笑容始终洋溢在她的脸上。

在张银银直播身后，她的“直播助理”、八连职工徐伟霞正忙着给订单选品、称重、打包，不一会儿，身边就摞起了不少打包好的盒子。“这些订单来自全国各地，借助直播电商平台，连队里包括我家的枣都好卖了，我还在家门口实现了就业，真好。”徐伟霞说。

借助直播电商平台，张银银的“新疆红枣西施”账号网络粉丝量从最初的2000余人涨到8.4万余人。今年“双十一”这天，张银银就将自家和田玉枣卖完，还帮助其他职工群众成功网售出红枣。她，忙并快乐着。

“以前每年收枣季，大部分都是等着枣商收枣，连队晚上10点左右就一片漆黑。现在，越来越多的职工接触直播带货，晚上十一二点走在路上，还能看到不少家里亮着灯在忙着带货直播。”张银银说，在她记忆中，售枣渠道从“就地坐等”到“直播带货”，这样的变化要来自连队的巾帼电商孵化站。

八连职工在直播介绍和田玉枣。

孵化站 成就职工群众大梦想

这边，八连职工的电商直播间内，来自全国各地的订单纷至沓来。而在距离连队千余公里外的新疆首府乌鲁木齐，兵团党委组织部干部郝文潮精心整理着一本本民情日记，里面写满了对职工群众的牵挂。

时针拨回2020年，郝文潮接过上批同事交递的接力棒，来到二二四团八连，成为驻连“访民情 惠民生 聚民心”（以下简称“访惠聚”）工作队队长、第一书记。入户走访、积极解决职工群众各类问题，成为他的必修课。

和田玉枣，二二四团的主要产业。如何找准路子，擦亮连队红枣产业品牌，让职工群众增收致富，是郝文潮常常思考的问题。对此，工作队和连队结合当地实际情况，积极探索“党建引领，电商突破”的融合发展之路。

“在前期的入户走访中，我们发现，八连职工平均年龄小，思路活、更容易接受直播、电商这类新鲜的事物。”谈及在连队建立电商孵化站的初衷，郝文潮说，“尽管此前连队没有发展电商的经验，但工作队和连队还是果断行动起来，向兵团妇联申请25万元专项资金支持八连‘巾帼电商’项目发展，打造了集直播间、培训室、物流站为一体的创业创新孵化站。”

有了硬件基础，如何提高职工群众直播带货能力，积极加入直播电商队伍中，成为工作队和连队的首要问题。这时，由年轻人组建的二二四团电子商务协会进入了他们的视野。为了切实提高电商运行的质量和效益，二二四团牵头成立了电子商务协会，定期对职工开展电商技术咨询、网络技术培训等技术服务，解决当地从业者运营能力不足的问题。

在与团场电商协会沟通、交流后，2020年8月，二二四团八连巾帼电商孵化站正式揭牌成立，邀请专业老师讲解直播电商的相关内容。

直播电商专业人员对连队职工群众进行“一对一”专业讲解。

“尽管天气很冷，但前来学习的职工热情很高。”回忆起连队巾帼电商孵化站第一次电商培训，郝文潮记忆犹新。通过工作队搭建电商平台，让更多职工群众改变传统销售红枣模式，主动接触电商，拓宽红枣销售渠道，增收致富，是他最高兴、自豪的事。

培养新人 返乡人逐梦新赛道

“自从连队有了巾帼电商孵化站，每个月都有老师手把手地教我电商实操技术，自己还当起了电商主播。”如今，在八连谈到巾帼电商孵化站，听到更多的是人们这样的赞许。

在八连党支部书记贾红星看来，直播电商为连队带来的是一道看得见、摸得着的“加法题”——更广阔的销售渠道和“孵化”出的“电商青年”。

“过去连队青壮年都喜欢外出打工，这些年随着连队电商的迅速发展，回流人数明显提升，更多的连队外出务工者返乡创业就业。”贾红星说。

“零零后”返乡青年单高顺就是其中的一员。

见到单高顺时，他正在直播间向网友介绍着和田玉枣。而数月前，他还在广东深圳务工。“乡村天地广阔，对我们返乡青年来说大有可为。”他说，正是抱着这份初心，自己在城市和家乡之间毅然选择了后者。目前，他已实现了从学员到老板的蝶变。

一花独秀不是春，百花齐放春满园。八连仅仅只是兵团团场电商经济快速发展的一个缩影。近年来，通过电商培训“请进来，走出去”等多项举措，目前二二四团已涌现出“红枣西施”张银银，“妇女党员电商创业带头人”孟永娜，“零零后”返乡青年单高顺、潘巧玲，“红枣姐”杨晓琴等一批直播电商行业带头人，在他们的带领下，二二四团电商人才优势不断显现，在推动乡村振兴道路上的人才动能愈加强劲。

电商培训现场。

在二二四团，像八连一样的连队还有五连、七连等多个连队。据统计，2023年截至目前，二二四团有600余人从事电商直播，共计开展电商培训19场，惠及1400余人次。

乘着电商产业蓬勃发展的春风，兵团各师市、团场不断完善基础设施，助力兵团特产“触网”出圈，为乡村振兴注入新动能，造就了一大批新时代“新农人”，许多兵团特色产品走得更远、叫得更响。