家长、白领用户扎堆，百亿流量加持，为什么教育、泛知识达人要入驻百家号？

近日，百度百家号官方开启“教育变现专场”和“泛知识专场”两场爆款公开课的讲座，向创作者输出爆款密码和优质案例拆解。其中，教育变现专场三个半小时的线上直播成功吸引4万创作者观看和近10万次互动，泛知识专场通过“线上直播+线下沙龙”吸引了6万创作者围观，100余位MCN和创作者代表参加线下活动。

图：百度创作者运营负责人余明锐在线下讲座。

百家爆款公开课是百度百家号推出的系列课程，旨在通过“线上+线下”公开课形式打破信息差，手把手教创作者在百度上创作爆款，助力创作者在平台上更好地创作和变现。在两场直播中，百度也分别发布了《百度百家号教育变现爆款手册》和《百度百家号泛知识爆款手册》，分享涨粉和变现的秘诀。

新中产消费人群占比高，教育博主快速崭露头角

当下，百家号已经成为教育企业经营的重要平台。据介绍，百度的教育用户中，35+新中产人群占比达70%，其中不乏家长人群；教育相关的百度日均搜索需求达到2亿，内容日均浏览同比增长109%。不断提升的教育内容消费需求，吸引众多教育领域创作者加入创作优质内容，在职业教育、语言培训、兴趣学习、高等教育、素质教育等方面的内容均有较快增长。

百家号创作者“英语十七老师”是一位资深口译者和从教10余年的英语老师，入驻仅半年就实现了从0到单场直播销售10万成绩。她亲近的性格和日常和有趣的课程，吸引了众多英语学习者。她积累了500多节深度课程和一对一解题等人性化的课程设置，所以她的知识付费课程具备了足够的差异化，因为获得了众多人下单购买，也快速多元变现。

同时，百度教育电商直播投流优势，优秀教育可以利用先进AIGC技术一键生成的数字人主播直播售卖书籍和课程，效率大幅提升。

亿级消费入口，泛知识创作者的新蓝海

据统计，2023年百度泛知识内容单日播放次数超过7亿，单日播放时长超过10亿。30+以上人群作为平台用户主要构成，也是泛知识领域主要的内容消费人群。这也助推了更多泛知识创作者加入百度并开拓这片新蓝海。

历史创作者“华夏史书说”诠释了如何将文史类内容做到出彩。2019年受邀成为百度创作者之后，“华夏史书说”通过对百度用户和平台调性的深入研究，从选题、内容、文案等多方向进行提升，目前这个账号已经做到了130万的粉丝，近4亿的阅读量，百万爆款更是多达一两百条。同时，通过百度平台商单、定制等多种变现模式，在收益上也有了新的突破。

另一位创作者“财经女知事”主打财经深度内容，在2022年入局泛知识短视频领域，不到2年时间内，视频播放量超百万，单篇最高推荐超2000万。账号主理人在分享中提到，平台竞争已经到了红海，优质的内容是稀缺的，百度的30+用户人群对于深度泛知识内容有着极强的消费能力，产生巨大的流量蓝海。

众多创作者选择百度百家号，得益于百家号明显的差异化优势。百度拥有国内头部的搜索引擎，通过主动搜索为创作者导入亿级的月活流量，还能依据搜索行为做精准的内容分发，将有知识内容消费诉求的用户，快速、精准地匹配给对应的教育和泛知识创作者，从而更快产生“百万爆款”。

可见，从生态优势，流量支持，到创作者手册，百家号也在持续发力，帮助更多创作者成长，在平台实现多元变现。