辉山牛奶打造品牌-公益双向价值赋能新模式，助力国人骨健康

（原标题：辉山牛奶打造品牌-公益双向价值赋能新模式，助力国人骨健康）

近日，辽宁省红十字会党组书记、专职副会长高梁，省红十字会党组成员、副会长兼秘书长张春旺，筹资财务部负责人马驰，辽宁省红十字基金会理事长张岱新一行走访了辉山乳业（沈阳）销售有限公司，并为辉山牛奶“关注骨健康·辉山领鲜者计划”在公益事业上的付出与贡献颁发了“感谢状”。高梁对辉山牛奶的善举表示了崇高的敬意，她表示，辉山牛奶用实际行动践行和传播了‘人道、博爱、奉献’的红十字精神，彰显了优秀企业家的社会责任和担当。

携手并肩，多维度助力全民骨骼健康

为贯彻落实国家《“健康中国2030”规划纲要》的具体要求，倡导民众关注骨骼健康、提高骨质疏松防治意识，辉山牛奶携手辽宁省红十字基金会共同发起“关注骨健康·辉山领鲜者计划”项目，从骨健康科学研究、“关爱骨健康”科普宣传、骨健康社区科普和义诊、工业旅游体验营销等多个维度开展，通过实际行动唤起公众对骨骼健康的关注，提高健康人群对骨病防患的意识，助力全民骨骼健康。

在骨健康科学研究方面，辉山牛奶携手杨茂伟教授学术团队对公众普遍关心的“喝鲜奶是否补钙”、“喝什么样的奶补钙”以及“怎么喝奶才能补钙”等问题进行了深入而系统的科学研究。经过两个月的实验，杨茂伟教授的学术团队得出“鲜奶饮用与骨健康（补钙）正相关”的理论成果，充分证明了日常鲜奶饮用的必要性和重要性。

值得一提的是，杨教授此次科研项目中的实验对象正是鲜博士系列的明星产品——鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳。得益于其“牛在身边，奶更新鲜”的优质奶源、行业领先的“纳米RO有机膜+纳米MF陶瓷膜”进口双膜过滤技术，以及每百毫升含有4.3g优质乳蛋白与150mg原生高钙（是普通牛奶基础营养的约1.5倍）等优势，让鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳以品质入选科研项目实验产品，从而为“高钙多蛋白鲜奶的日常摄取对人体骨健康的积极作用”提供了科学的理论支持。

在“关爱骨健康”科普宣传方面，辉山牛奶和辽宁省红十字基金会及杨教授团队，于今年7月在锦州市黑山县薛屯乡白庙子村举办了“关爱骨健康”科普公益活动。活动中向村民普及了关于“骨质疏松危害及预防”、“喝奶是否补钙”、“喝什么样的奶补钙”、“怎样喝奶才能补钙”等方面的相关知识，同时还为村里的老年人和儿童提供了骨健康义诊服务。此外，辉山牛奶还向村民提供了纯牛奶产品，以帮助孩子和老年人更好地补充骨骼健康所需的营养。

项目除了关注乡村地区的骨骼健康外，也同样聚焦城市的社区和老年人活动中心，深入不同群体的生活场景，为他们开展科普和义诊活动。项目开展以来，杨茂伟教授团队与红十字志愿者义诊团队共同来到了幸福里社区、新世界花园二社区、玖悦艺术养老总部基地、新乐街道泰北社区以及中国医科大学离退休工作处等多个地方，对老年人进行骨健康知识科普，并为他们提供骨健康义诊咨询服务，增强老年人对自身骨健康情况的了解，引导他们树立健康意识，并且帮助他们掌握健康生活方式以及培养良好的生活习惯。在社区科普和义诊公益活动中，辉山牛奶不仅为老年群体送来了营养丰富的辉山牛奶产品，在开展过程中还支援了大量志愿者，为公益活动的顺利执行和圆满完成提供了有力保障。

线上线下齐发力，打造品牌-公益双向价值赋能新模式

为吸引更多人关注骨骼健康，辉山牛奶采取线上线下相结合的形式开展骨健康宣传科普活动，通过《新北方》新闻栏目的采访，及邀请杨教授做客《健康一身轻》进行科普讲解，拓宽了骨健康知识传播渠道，加大了受益群体的覆盖面。

一直以来，辉山牛奶都在积极践行企业社会责任，利用品牌力量传递正确的价值观，不断丰富企业社会责任的内涵与意义。这次积极响应国家号召，结合自身独特的创新优势，联合辽宁省红十字基金会、中国医科大学附属第一医院杨茂伟教授团队，发起“关注骨健康·辉山领鲜者计划”项目，是希望通过一系列的活动，以产品对健康的正向价值推动进一步提高社会对骨骼健康的重视，鼓励和引导个人践行健康生活方式，加强个人健康管理，进而提高全民健康素养水平。

辉山牛奶以“科普”连接“公益”，产品的价值愈受认可，意味着社会对健康的愈加重视，用品牌的力量创造更多社会公益价值，打造出品牌价值与社会公益价值双向赋能的公益新范式，进一步彰显出国货品牌的责任感和担当。

未来，辉山牛奶将持续构建品质好奶与公益活动相结合的创新模式，以品牌优势推动公益项目，从而实现覆盖范围更广、效果更显著的社会价值，为公益可持续发展带来更多可能，为国民骨骼健康筑起“防护城墙”。