青绣：在传承中创新在振兴中绽放

展会上的青绣产品。

绣娘正在刺绣作品。

素隆姑公司的青绣产品香包。

土族盘绣园的绣娘认真绣品。

苏晓莉与绣娘们交流技艺。企业供图

“做大做强青海青绣产业，打造全国乃至国际知名品牌，进一步带动更多农村剩余劳动力就业，助力青海青绣产业向数字化、规模化、标准化方向发展，为乡村振兴贡献力量。”近年来，青绣产业的蓬勃发展，让青海刺绣行业协会会长、青海素隆姑文化旅游产业开发有限公司总经理、青海青绣数字化总部经济负责人苏晓莉对产业的未来充满了信心。

青绣系土族盘绣、藏绣、皮绣、撒拉族刺绣、回族刺绣、河湟刺绣等的总称，其历史悠久、种类丰富、民族特色浓郁、制作技艺精湛，有17个类别29种绣法，是青海各民族长期以来文化交往交流交融的文化图腾和符号，是中华民族优秀传统文化中独一无二的特殊密码，有着“指尖非遗”之称。

青绣是青海民间传统的手工艺。目前，有青绣工坊13家，民族手工艺品加工生产基地25家，合作社1家，刺绣协会3家，传承基地3家，传习所18家，公司46家，掌握刺绣技艺的绣户达2600多户。近一年来，青绣总部16个驻地办事处实现了2130户15218名脱贫户的再就业。31家省级青绣非遗就业工坊累计实现销售收入1.1亿元，60家小微培育企业销售收入达5350万元，直接带动5万多名群众就业，间接带动从业人员10余万人，人均月收入达1000元，在乡村振兴和促进农牧业一二三产融合中的作用进一步彰显。

从辛勤耕耘的小作坊到致力青绣推广的公司，从成立青海省刺绣行业协会到创办青海青绣数字化总部经济，从登上国内外时装周的舞台到与世界各国交流展示民族特色文化，青绣在十余年时间里，发生着日新月异的变化，实现了突飞猛进的发展。

在刚结束的第八届中国成都国际非物质文化遗产节上，青绣总部携青绣品牌IP同四川、浙江、山东等地131家知名非遗品牌1000余个IP共同亮相四川国际非遗品牌IP授权展，并与香港冯氏集团、浙江王的手创等多家知名品牌合作机构开展授权洽谈，受到业界广泛关注和好评。

“我们不单做刺绣，还开展非遗研学，我们的品牌IP还参加了2023非遗品牌大会、香港国际授权展等展会。青绣展品是把非物质文化遗产融入到现代生活中，把传统元素和现实需求在刺绣文化创意产品上融合展现出来。”苏晓莉谈道，“在青绣总部展台，观众被土族盘绣、河湟刺绣等各式非遗产品吸引，这些展品通过手工绣制，每个作品图样都可以进行IP授权。如今，这些IP依托展会平台的推介，知名度越来越高。”

青绣与IP的搭配合作，多了一个令青绣为大家所熟知的平台和途径，是很好的创新之举。值得一提的是，本次授权展，青绣总部通过图文、音视频等多种形式充分展示了青绣IP文化内涵、跨界合作成果，并与香港贸发局、冯氏集团、王的手创等企业和部分设计师达成了品牌授权、跨界合作协议。

取得如此优异的成绩，离不开苏晓莉以奋斗诠释的初心和一路支撑她的青海素隆姑文化旅游产业开发有限公司，“这些年虽然艰辛，可回头看看，仍是温暖的人生路。”回忆过往，苏晓莉充满了千山尽度的从容。

苏晓莉认为，发展壮大青绣产业，推动民间重视非遗，进而传承河湟文化，弘扬黄河精神是每个青绣人义不容辞的责任。对此，针对土族刺绣产品单一、受众面窄、消费需求低等问题，她积极尝试“产学研用”相结合，联合青海大学、青海师范大学等高校不断研发新产品。

同时，借鉴苏绣、蜀绣、粤绣等刺绣特点，将土族盘绣“太阳花”元素，融入现代生活、文创、时尚中，开发出200多款刺绣产品，在扩大产品受众面的同时，丰富了青绣产品体系，提升了产品档次，积极开拓了韩国、 日本等海外市场，让青海民族文化产业品牌跨出省门，走向全国，迈向世界。

在此基础上，广泛“请进来”，利用“文化和自然遗产日”、青海文化旅游节、全省刺绣大赛等活动契机，积极组织绣娘开展才艺展示活动，向大众展演宣传青绣产品和制作艺术。

为了进一步推动文旅深度融合，苏晓莉还积极对接文旅和乡村振兴部门，在互助土族故土园5A级景区、喇家国家考古遗址公园、平安驿河湟民俗文化体验地等全省30多个重点景区进行项目布局和文创开发，将刺绣艺术搬上工坊进行展演，充分突出河湟非遗文化特色的展示和体现，达到以文促旅、以旅彰文的良好成效。

自2019年起，苏晓莉先后投入近4000万元，在省内外繁华商业区拓展销售门店和专柜30余处，与影儿集团、西宁索菲特大酒店等几十家国内外知名企业合作设计了土族彩虹旗袍、土族盘秀香包等几十款受到国内外游客青睐的刺绣产品。

经过不懈努力，“青绣”品牌已成为青海旅游产品中的佼佼者， 青海素隆姑文化旅游产业开发有限公司也成为了“一带一路”发展中国家联谊会理事单位、丝绸之路企业联盟成员单位。在以民族文化带动地方经济发展的同时，较大的用工需求，让青绣产业成为全省农牧区群众脱贫增收的持久产业、阳光产业和幸福产业。

2022年，青绣数字化总部经济被认定为省级众创空间，省刺绣行业协会入选2022年度全省品牌社会组织，青绣总部联盟企业素隆姑非遗工坊入选全国非遗工坊典型案例名单，青绣总部带头人苏晓莉入选全国“乡村工匠”目录，被评为“全国最美家乡人·突出贡献奖”和金砖国家女性创新大赛“木兰奖”，成为获得木兰奖的三个中国代表之一，受到各界广泛认可。

潮平岸阔催人进，风起扬帆正当时。

2023年是全面落实《青海省非物质文化遗产条例》的第二年，也是实施《“青绣”提升三年行动计划》的最后一年。翻开一份份优异的“成绩单”，以海东为枢纽各市州联动的青绣品牌正不断迈向高质量发展，在新时代展现出日益强大的活力。