比亚迪x QQ音乐玩转汽车品牌年轻化的新范式

（原标题：比亚迪x QQ音乐玩转汽车品牌年轻化的新范式）

2023年毕业季如约而至，为表达对毕业大学生的美好祝愿，比亚迪与央视网、QQ音乐跨界联动，携手在成都欢乐谷举办“我们的毕业歌”音乐节。音乐节现场超3万人为青春歌唱，央视网对全程进行实况直播。

音乐节云集胡夏、黄龄、苏醒、王铮亮、姚琛、张远、周深等（按艺人姓氏首字母排序）实力歌手，呈现了一场热血青春的视听盛宴。比亚迪特别邀请新生代歌手——希林娜依·高出席献唱，以梦想单曲鼓舞青年勇敢逐梦。

作为本次音乐节的行业合作伙伴，比亚迪打造品牌专属“超级体验日”展区，携旗舰车型亮相音乐节现场，以生动有趣的互动形式，展现前沿科技魅力。希林娜依·高惊喜空降展区，与粉丝深度互动，体验了比亚迪最新技术成果，对比亚迪品牌表示认可。

近几年来，随着“Z世代”用户增长与消费场景多元化，品牌年轻化是汽车行业一大趋势，如何通过新的营销方式贴近和抓住年轻消费者的注意力，成了车企们品牌营销的关注点。

比亚迪此次携手央视网、QQ音乐跨界合作，以音乐节为切入口，获得年轻群体的关注，与其近距离对话，为年轻一代提供购车更加新潮时尚的选项。此举实现与年轻群体的情感链接，并从沟通场景、体验等多个维度共同发力，围绕每一个触点进行有效沟通触发品牌传播，也是对品牌及产品年轻化的深入探索。

“我们的毕业歌”音乐节为大学毕业生带来臻享的音乐体验，是比亚迪与QQ音乐年轻化营销的一拍即合，也是顶流品牌与顶流媒体联手年轻化营销破圈的又一代表力作。

作为国内领先的线上音乐娱乐平台，TME（腾讯音乐集团）旗下的QQ音乐汇聚了海量年轻爱音乐用户，而亚迪要走年轻化营销路线，吸引更多年轻群体视线，双方合作契机与需求高度吻合。

在此次与QQ音乐合作之前，比亚迪已经有过不少年轻化营销的案例，例如比亚迪王者荣耀高校赛、“国风电音小王子”徐梦圆与“国乐大师”方锦龙共创的《china-汉》国风电音、ChinaJoy沉浸体验展等，内容合作形式多样，充分表现比亚迪在年轻化营销上的巨大潜力和信心。本次比亚迪与QQ音乐合作，从电竞、泛娱乐活动玩法到同强大音乐平台“合奏”，把年轻化营销路线走得更前沿，更彻底。

值得注意的是，这次活动的落地城市选择了“网红城市”——成都，在这个新一线城市，汇集了五湖四海怀揣各种梦想年轻人，无论是对多元化的包容还是精神活力都是国内城市中数一数二的。在这里，几乎拥有品牌能想到的一切文化娱乐形式，比亚迪的“出圈”营销更能与年轻人圈层共振，更显潮流。

比亚迪此次“出圈”营销标志着这家以技术驱动的车企在营销方式上正在更加年轻化。在坚持以用户价值为起点，技术实力不断提升的同时，比亚迪更加注重在营销上的转变，彰显其在品牌建设道路上的不辍努力，希望与更多的年轻用户一起开启出行新境界。

比亚迪以音乐点亮梦想，用科技助力未来，以品质谱写属于年轻人的美好乐章。勇敢追梦， 不仅是毕业生需要去做的事情，也是比亚迪在新能源科技创新领域永远坚持不懈的原动力。