把快乐刻在DNA里，王小卤斩获TopDigital创新营销盛典两项大奖

（原标题：把快乐刻在DNA里，王小卤斩获TopDigital创新营销盛典两项大奖）

6月29日，第十一届TopDigital创意营销盛典在上海举行，被誉为“营销界奥斯卡”的TopDigital创意营销盛典颁布了系列奖项，王小卤凭借联名葫芦兄弟IP-年货节social视频、“追剧就吃王小卤”爆剧风向标-笑傲大剧营销两大项目，以极具趣味吸引力的内容征服消费者，传递出“王小卤式快乐”，斩获两项大奖。

TopDigital作为亚洲知名的TMT（数字媒体科技）行业盛会，已经走过11年历史，被誉为数字营销领域创新风向标。每年度向媒体、广告主及创新公司等营销单位征集作品，并邀请各行各业为推动营销创新做出贡献的领袖代表担任评审工作，以此评选出最能代表该年度的杰出营销案例和杰出媒体平台。王小卤凭借出色的创意在数千件作品中脱颖而出，王小卤×葫芦兄弟年货节social视频传播喜提国货营销-年度专项奖，“追剧就吃王小卤”爆剧风向标-笑傲大剧营销喜提娱乐营销银奖。

聚焦营销本质，以有趣“人设”汇聚持久共鸣

品牌营销需要聚焦本质展开，在王小卤看来，零食的本质就是“好吃+快乐”，做营销是从商业角度解读文化，好的营销是要站在文化的地基上冲浪，因此王小卤选择以创意social视频持续输出和塑造品牌有趣调性，坚持三年的“无厘头”创意视频就是这一决策的有力体现。

王小卤×葫芦兄弟年货节social视频延续了往年搞笑、无厘头的风格，大开想象力脑洞，将葫芦娃故事中具备国民辨识度的人物作为创意着力点，并结合对中国年文化的深刻洞察发散，推出《谁买谁是爷》《是兄弟就来买我》《王家味就是这个味》《抢买单》4支视频引笑全网。该系列视频发布后仅微博平台播放量即超5215万次，整合营销全网总曝光超过3.35亿，并撬动超115家头部新消费、电商、营销、创意媒体及自媒体争相报道，一时成为刷屏CNY的优秀广告案例，不仅取得良好的营销效果，“有趣快乐”调性也得以深入人心。

深耕大剧营销，以场景化营销打开流量密码

2022年，王小卤在深刻洞察到追剧是虎皮凤爪休闲食用的高频场景后，便开始全年聚焦大剧营销，并不断强调“追剧就吃王小卤”的场景slogan。从《重生之门》《冰雨火》《幸福到万家》，到《梦华录》《沉香如屑》《去有风的地方》等爆火大剧，经过不间断的创意营销、爆梗广告语和花式玩法实现一次又一次的出圈。不仅让观众记住了“追剧必备零食”王小卤，也在观众心中建立起“有趣”、“好吃”的品牌形象，真正意义上实现品效合一。

全年投放8部热播大剧，8次通过大剧出圈，赚足观众好感，共斩获全平台广告曝光量超20亿，“追剧就吃王小卤”微博话题总阅读超过4.5亿，品牌主话题王小卤断层领先。

以精准切口定位人群，以有趣快乐人设汇聚广泛共鸣，以玩梗营销强化品牌口号，通过一系列清晰的整合营销策略，王小卤在品牌营销侧的持续深耕，在坚持为消费者带来快乐、好吃的卤味零食的同时，更成为创新营销的一面鲜明旗帜。期待2023年王小卤为大众带来更多有趣、快乐的品牌创新营销！