开辟“新航道”：浩方集团联合Indiegogo把脉户外行业品牌出海新方向

（原标题：开辟“新航道”：浩方集团联合Indiegogo把脉户外行业品牌出海新方向）

伴随着宅经济因疫情消解的退热，跨境电商行业也开始寻找新的上扬航道。围绕户外场景的相关产业及生态在新一轮需求爆发的托举下，成为一股不可忽视的新出海主题和力量。

面对覆盖运动、出行以及园林等多元场景的户外行业生态，出海市场的新机会风口在哪里？出海企业和品牌的新产品打造如何布局才能在新竞争中掌握更多主动权？产品创新有哪些突破点，以及如何巧用众筹力量实现从“0-1”的品牌出海突破？

3月9日，浩方集团联合Indiegogo，，共同发起举办了“智造扬帆大航海·户外用品出海机会分析专题”活动。本次专题活动围绕户外行业品牌出海的核心话题，邀请到了户外储能品牌Bluetti的北美品牌负责人Amanda、浩方集团副总裁雷平、Indiegogo中国区硬件事业部总经理Jean Li，以及洛可可咨询设计咨询顾问唐改革等来自不同领域的行业专家，分别从品牌出海实战、战略路径规划、全球热门众筹产品以及产品设计创新等角度为户外领域出海企业的全球化成长布局提供了多角度、全面且精准的经验参考和策略指引，对户外出海的策略升级和新航道的锚定大有裨益。

会上，Bluetti北美品牌负责人Amanda从户外产品众筹的实战切入，详细地分享了Bluetti在品牌出海过程中专业团队建设、供应链协同管理等的成功要点和避坑指南，并针对行业伙伴在出海流量投放上的困惑给出了方向建议。在她看来，创新品牌在众筹出海过程的理想状态是能够充分发动第一批众筹用户力量实现多轮的品牌声量和关注度裂变。

考虑到中国“制造”向“智造”转型的大环境，瞄准影响力的长期“品牌价值”打造成为当前企业出海关注的重点和突围的难点。浩方集团副总裁雷平在题为《户外场景下的新产品出海策略探索》的主题演讲中，结合对全球消费者需求特征和户外场景「人·货·场」的变化洞察，提出面对市场空间依旧庞大但竞争不确定性的全球户外市场，品牌出海需要以用户经营为出发点和落地点，重新审视新品打造和渠道布局两大核心的战略升级。构建缜密新品品宣和创新产品众筹计划，找准新品打造切入点的同时，构筑出以独立站为落脚点和以亚马逊为主战场的新渠道矩阵。从而通过「品牌+亚马逊+独立站」三位一体的“组合拳”，挖掘用户势能，赢得长久增长。

对于“御风”出海的户外企业而言，“御风”的方向同样重要。为给户外出海企业提供更多的产品设计灵感和新机遇方向，Indiegogo 中国区硬件事业部总经理 Jean Li 在《户外领域的全球众筹热门产品方向》的分享中，结合过往全球千万众筹用户的验证，从单个产品和户外生态场景两大维度，为户外运动、出行和与自然互动等领域的出海产品布局提供了启发和趋势预测。 Jean Li 表示，在经历了三年的相对冷淡期后，户外赛道将迎来“新春天”。Indiegogo也希望能够陪伴更多户外产品创新者锻造新成长。

大产品时代的到来，让产品创新的价值更为凸显。会上，洛可可咨询设计咨询顾问唐改革结合洛可可咨询设计见证产业革新的经历，阐述了对产品创新底层驱动的思考。他认为用户价值和技术创新是产品创新的两大核心驱动力。两者呈现出的“双螺旋驱动模型”，是产品实现用户价值，完成向数字化和智能化的升级不可或缺的关键动力。而产品创新的最终达成对于出海企业打造差异化优势，赢得全球消费者大有助益。

在活动最后的交流环节，与会嘉宾还与专家们一同针对户外产品的海外推广、用户体验、众筹团队组建、户外产品智能化、众筹服务商选择等问题展开了激烈讨论，并产生了诸多行之有效的出海成长“排障”新思路、新策略。双方均表示受益匪浅。

出海市场成为中国制造企业发展重要破局方向的趋势已然愈发清晰。在机遇与挑战双向更迭的当下，出海企业需要不断锻造在巨大不确定中找到确定性的能力，从而抓到稍纵即逝的“上扬机会”。而在打造出海品牌力这一长期的成长探索中，浩方集团和Indiegogo作为行业前沿的探索者，将在未来继续携手深化合作，为中国制造企业出海提供更多实战启发和赋能成长，助力用更坚实的韧性和灵活性拥抱繁荣的全球市场。